从Hi-Fi到美颜 vivo为何丢掉音乐手机头衔?

　　IT产业网讯 vivo作为国内一款定义为打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，多年来一直有音乐小王子的称号。不过，近年来，vivo悄然化身美颜手机。

　　据媒体报道，vivo之所以敢称自己是Hi-Fi音乐手机，原因在于将原本用于高端Hi-Fi设备上使用的芯片用于手机身上。业内则传言，vivo是国内将Hi-Fi融入手机的践行者。

　　早在2012年11月20日，vivo在北京水立方发布首款主打Hi-Fi音质的音乐手机。这款手机支持SRS音效，音乐手机广告也从此响彻大江南北。

　　时间推移到2015年10月，销售数据显示，vivo以0.65%差距屈居OPPO身后。而OPPO手机主打的正是美颜拍照功能。

　　市场调研显示，国内手机市场主打美颜的手机品牌有OPPO、vivo、美图手机等。而主打美颜功能的手机消费人群往往为年轻时尚女性，对拍照功能的需求不言而喻，而对具体配置往往不计较。

　　以同样主打美颜功能的美图手机为例，平均售价在1500—2000元，以线上销售渠道为主，手机成本主要就是硬件成本，而随着销量上升，均摊成本，目前的平均利润由2014年的191元增长为353元。

　　业内人士称，相比音乐，在互联网时代随着朋友圈微博等新型社交带动下，消费群体对美颜的需求远远大于以Hi-Fi音乐功能。相较之下，普通手机所具备的音乐功能能满足绝大部分群体需求。可见，vivo将HIFi主打的宣传策略改成美颜是有市场经验使然。