小米谋求线下东山再起 手机不再是一门好生意

　　IT产业网讯 近日，小米创始人雷军参加2016中国电子商务发展峰会时，透露未来小米计划开设千家线下网点，并将单店营收争取做到1亿远水平。在讲话中，雷军将小米定义为电商平台而不是手机公司。

　　以手机起家的小米，凭借互联网手机营销方式，让小米手机成几何增长。在2014年以12.5%的出货量排中国年度销量第一名，并在当年以450亿美金估值成功完成11亿美金融资。

　　数据显示，在2016年一季度小米销量遭遇大幅下滑。在竞争者模仿及市场竞争加剧下，小米面临尴尬局面。甚至在2015年未能完成预计销售目标。

　　当初小米切入手机领域时正逢智能手机市场高速增长，而今产业增速放缓。此外，小米引以自豪的性价比优势在差异化竞争格局下拉宽与对手距离。消费者在众多同质化产品下愿意为差异化产品买单。

　　业内人士称，小米之所以手机不在热销，在于营销方式未能再次焕发威力。而竞争对手步步紧逼，以及未能及时调整公司战略。

　　雷军在内部会议中指出，小米将拓展线下销售渠道。将销售中心从网络转向线下实体店。届时在实体店小米之家中，消费者可以选购笔记本电脑等产品及周边延伸产品。

　　小米公司除手机外还推出有平板、电视、空气净化器、血压计等产品，以及生活用品如雨伞、箱包等。这与雷军定位的小米是一家电商平台不谋而合。

　　就小米布局新生态，雷军称，手机更换频率太低，难成规模效应。因为用小米模式开发周边产品能凸显小米线下门店及电商平台优势。

　　业内人士建议，小米应谨慎布局新领域，避免因精力和资金分散造成新领域产品缺乏竞争力和优势。