袁姗姗胡彦斌任高管 向上互娱为何开启华丽争夺IP大戏

　　IT产业网讯 10月25日，向上互娱就在北京召开了主题为“众神归位，世界开创”的发布会，并在文学、动漫、影视、游戏的基础上提出了“世界观超级IP”的概念。

　　向上互娱是谁?——从其对外推广上获悉：其公司2015年成立，是以泛娱乐为核心，影游漫IP为一体的运营，为全球娱乐文化市场提供互动娱乐(300043,股吧)内容。向上互娱布局延伸的很广，有向上电影、向上资本、向上.......各种。

　　然而不管向上互娱如何，它始终是行业的新人——仍在行业探路，且优劣并行。

　　战略套了个概念 模式还是那个模式

　　读娱君发现一个现象，貌似目前各类游戏公司影视都喜欢玩概念：腾讯视频的“泛娱乐”概念;蓝港互动“影漫游联动”;完美世界“影游联动”;可为互娱“大娱乐”概念。如今，在加上向上互娱的“世界观超级IP”，让人感叹：“文学动漫影视游戏真是一家子，怎么常常都要聚在一起开会”。

　　向上互娱的概念仍然离不开上述前者提出的概念，包括模式、核心都是套在了前者的基础上，战略没有任何新鲜感。

　　唯一有亮点的是这个概念的名称罢了。

　　不仅如此，在发布会现场也可以看到，向上互娱发布会上的所谓亮点也是在跟风模仿。

　　袁姗姗胡斌被任职高管 又是一场华丽生硬的借势

　　在白百何站台可为互娱之后，向上互娱也上了这个套路，只不过白百何有参与个人投资和监制《思美人》作品，后者则是纯粹的玩票。

　　在发布会上，袁姗姗和胡彦斌两位明星前来站台助阵，并分别被“聘任”为公司的首席娱乐官和首席音乐官。话说，读娱君之前曾三番两次说过：“互联网明星头衔已被玩烂”。

　　陈赫　某手游　首席创造官

　　杨洋　某洗发水　首席柔顺官

　　马天宇　某手游　首席颜值官

　　周杰伦　某电商　首席惊喜官

　　柳岩　某酒类网站　首席品酒官

　　孙俪　某社交平台　首席体验官

　　Tfboys　某软件　首席创意官、首席时尚官、首席造梦官

　　宋仲基　某饮料　首席漂亮官

　　黄晓明某网购平台　首席品控官

　　Angelababy　　某手机　首席颜值官......

　　加入如今胡彦斌袁姗姗两位的入库，不难看出明星高管的官衔“五花八门”，越来越随意;不仅如此，读娱君还发现职务大多占位，不谋其政。

　　其实也可以理解，明星的个人IP影响力很大，向上互娱这样的新公司又急需提升品牌，固然这是直接的营销方式——但是，在明星的借势上是否可以更创新一些呢?或者是像白百何投资参与监制，高晓松宋柯参与管理、公司运营，合作的更深入一些......

　　前进的思路上 向上互娱争夺的还是IP

　　向上互娱的思路依然是“得IP者得天下”，在现场发布会上联合柳下挥、月关、耳根、天下霸唱、骷髅精灵5位大神级作家，签约超过1.2亿的文学IP。

　　争夺IP固然正确，但不是所有的IP都能改编成功。读娱君带大家先看看目前IP的现状：

　　IP网剧的的失败案例：2016年Q3共有24部IP改编而成的网剧，15部过亿，9部落败，加起来总共播放量2.7亿，在整个IP剧超170亿的播放量中占比1.5%。其中《兰陵王妃》《错生》落差较大，分别仅有2343万、48万的播放量。在IP剧和网剧排名中垫底。

　　IP游戏的失败案例：《琅琊榜》不到一月就倒闭;《花千骨》从最初的总榜免费动作角色四大榜单第一跌落神坛;近日改编著名小说《雪中悍刀行》成游戏的《北凉悍刀行》正式上线，数据惨淡不已。

　　从ASO100数据获悉，10月17日发布上线，20日登峰总榜付费榜第七名，之后一直走下滑趋势，截止目前总榜已滑落到了208名。

　　除了上述IP的改编，电影也似乎进入了成败两级差异的怪圈——IP虽然有一定的粉丝群体，但是它的成功需要取决于市场的空间、互联网经济的时间以及用户的口味等因素来决策。

　　故此，向上互娱想在IP上取得成功，必须要在这些因素删去筛选改编，那些适合改编游戏，哪些适合动漫，哪些又适合网剧电影，而不是影漫游全上的策略。

　　多元化运营模式正确 电影尤其鲜艳

　　虽然向上互娱发布会上的营销以及战略套路不深，有些模仿跟风，但也算是陷入了行业的通病行为之中罢了。在读娱君看来，向上互娱与明星的多元化的运营模式有可取之处——不是单纯的签下文学IP，而是与这些IP以及背后的人进行深度合作，例如与著名作家天下霸唱的“向上霸唱IP孵化厂牌,著名漫画家姚非拉的向上飞啦动漫厂牌,著名导演征长张的向上肖张导演厂牌等，这种多元化的运营模式代表着向上互娱的事业发展多元化，营收上也是多元化的，而不是单点突击。

　　除此外，其在电影上的实力也是后劲十足。2016-2017上映的几部影视剧都是IP大片，其中不乏《鬼吹灯》《三体》等著名作品。

　　尾声：向上互娱算是互娱类公司中的一颗新星，前进的道路必然忧喜参半。而未来要想在快要饱和的影视圈中获利，或许最值一看的仍然是它在IP上与合作方的战略走向。

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