PPTV新战略：丢体育进军二次元能否赢未来

　　IT产业网讯 2013年，苏宁以近4亿美金收购PPTV;2016年初，苏宁左手倒右手，将PPTV卖给苏宁文化，随后苏宁和阿里进行换股成一家。而阿里全资并购优酷土豆，在阿里苏宁的大体系下，PPTV的定位越颇迷失。从被苏宁收购后喊出的口号“挑战3强”，到2016年在整个视频行业中勉强排入前10，PPTV“一泻千里”。

　　近期，读娱君先后跟进报道了优酷土豆、芒果TV等视频网站的年度内容推介会，也关注到10月底PPTV的内容推介会，还是很有感慨：PPTV的掉队，不能将责任都推卸到苏宁上去…… 良禽择木而栖，选择什么样的鞋，自然要走什么样的路啊!

　　现状：小家子气，2017年内容布局二次元

　　2015年底，PPTV聚力曾经提出用50亿购买内容，虽然不知道具体金额花了多少，但仅体育领域的西甲全媒体版权就要花费高达2.5亿欧元。所以PPTV真正用来采购影视剧的费用相对视频的领先者而言，很是拮据。

　　虽然在10月底的这场内容推介会上，也有明星马天宇站台;但和同期红红火火搞推介的竞品们比起来，pptv似乎有点儿像受气的小媳妇，准备捞个偏门，抱起了“二次元”的市场。

　　“PPTV聚力对未来趋势的判断在二次元文化。因此明年除了进一步加码新番的内容采购之外，2.5次元综艺被作为向二次元人群突破的重要手段，比如明年将推出情景喜剧综艺《TPF大作战》、真人秀《穿越次元の少女》、宅舞综艺《超萌舞道会》以及与暴走漫画合作的《暴走大富翁》等节目，以二次元打出平台差异化。”

　　但在第三方的统计来看，PPTV目前在视频行业的地位比起二次元的AB站都要有不少的差距。而和搜狐视频等比起来，PPTV在自制领域也没有特别的网生精品出现，也缺了类似查尔斯老板的重视。

　　可以预见，在2017年，PPTV有可能近一步的被边缘化…

　　往昔：丢“体育”西瓜，是PPTV永远的痛

　　在很多类似读娱君的80后网民心目中，PPTV(pplive)并不是一个类似优酷土豆那种的视频门户网站，PPTV的优势和品牌印记之一就是带有浓烈的体育色彩的。

　　大概和优酷土豆等视频网站同步成立的PPTV，一开始就是以“体育直播”作为产品主打的。定位是以国际重大体育赛事网络直播为核心的网络电视平台。根据资料显示，成立初期通过截取电视信号，PPTV迅速聚集了大批体育迷：据资料显示，2006年德国世界杯期间，同时在线人数超过100万;2008年奥运会期间，同时在线人数突破500万;2010年，有1.75亿人次通过PPTV网络电视在线观看了南非世界杯。PPTV体育开始买足球、篮球领域的知名赛事版权，2010-11赛季是英超，后来逐渐扩展到中超、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲等赛事。2012年，PPTV成为波兰-乌克兰欧洲杯的网络播出平台之一。

　　“这一时期，乐视和腾讯都还没有真正涉足这一领域;这时期应该算是PPTV最辉煌的几年……

　　随着乐视体育的成立，PPTV丢掉了看家的英超版权;腾讯体育开始发力，拿下NBA等强势版权资源，PPTV的用户近一步分流。

　　时间进入2013年，PPTV的IPO之路中断，一度有消息是PPTV要卖给搜狐、阿里巴巴等…… 但最终，拿下pptv的是苏宁和联想系的弘毅创投。

　　应该说，这桩交易传出来的时候，PPTV还是有相当的利好的。苏宁有钱，虽然电商干不过天猫和京东，但苏宁是真的有钱;而且重视体育，投资足球、买国际米兰等等。但真的成为苏宁的一份子的PPTV，才会发现苏宁的企业文化和体制和互联网公司的文化是多么的不同..很多媒体都曾经报道过两者的不同，在苏宁的体制内，PPTV承担着流量的重任;但在“子弹”不多的情况，这一使命完成的也并不尽如人意。

　　和乐视的西甲版权纠纷、主播对苏北球迷的辱骂等等，还让PPTV在业界臭名远扬。

　　PPTV远离的是，是不仅需要大手笔投入的“西瓜”，进场的“影视”，更是资本血腥的版权和自制领域……

　　未来：捡二次元芝麻，不乐观的未来

　　视频网站怎么玩?玩家们的牌面各有不同，但“资金”无疑是最重要的那张“老K”。

　　虽然排名前列的视频网站，不是投靠巨头就是巨头出身，砸钱砸资源拼个头破血流也是不一定盈利的。

　　如果说在苏宁最初的盘算里，PPTV是重要的流量来源;那么和阿里联姻的苏宁，对PPTV的流量并不是十分的依赖。而体制和文化的冲突，又使得PPTV的竞争力和品牌形象越来越“模糊”。2017年要发力二次元市场，但坊间炒作的概念已经是2.5次元、3次元以及打破次元壁。年轻用户是重要，但版权内容要不要抢?自制内容要不要大手笔?体育资源还要不要买?这些都不一定是PPTV能够决定的?

　　虽然不再隶属苏宁云商，但仍在苏宁的大盘子里。没有好内容、没有用户量，竞争力的下滑是自然的。“有心杀敌无力回天”，或许是PPTV最大的悲哀吧!但大腿还在… 受死的苏宁也比视频网站有实力……

　　读娱君观点：二次元市场虽然大，但并不是pptv的强项;要么全心全意搞体育，要么砸钱搞内容…… 没有其它路可以选。

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