圣诞节马上来了,看看可口可乐的圣诞创意广告

　　IT产业网讯 可口可乐作为百年品牌，家喻户晓，产品涵盖了碳酸饮料(可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、醒目、芬达)、果汁饮料(美汁源、酷儿)草本饮料、茶饮料、饮用水、维他命饮料等多个饮料品类。

　　可口可乐的品牌理念是给人带来幸福与快乐，2013年的广告语就是“ Open Happiness ”(开启快乐)。在品牌营销方面，一方面可口可乐非常善于给用户创造很强的情感诉求，在品牌和顾客之间建立紧密的情感联系。另一方面，可口可乐很会驾驭各种新技术，总是能与时俱进，利用最新科技来创新广告的形式，结合感人的内容来打动顾客从而塑造良好的品牌形象。

　　2014年圣诞节，可口可乐在美国城市亚美尼亚投放了一个AR增强现实广告来和用户互动。首先，可口可乐开发了一个叫做“可口可乐魔幻”的AR应用，用户可以在手机上安装这款应用，然后就可以看到3D内容并进行互动了。可口可乐魔幻AR应用的使用场景有3个：1、在商场和超市等购物场所，可口可乐张贴有海报和宣传单，用户用手机或平板扫描上面的可口可乐Logo，一个3D的虚拟圣诞老人就会跳出来，喝着可乐，背景音乐是圣诞歌，一个圣诞节日的氛围马上出来了;然后用户可以合影留恋，摆出各种姿势，分享到社交网络;2、在公交站台，当然必须是有可口可乐广告标志的公交站台，用户扫描后可以看到一家人围在一起畅饮可口可乐的温馨画面。3、可口可乐瓶身，拿起手机直接扫描可乐瓶，会出现酷炫的动画效果，可口可乐称之为“隐藏的快乐”。

　　最终效果如何呢?根据统计，这个AR广告的视频在网络收获了4个赞;在AR广告投放的1个月内，魔幻AR应用有5万次的下载，在谷歌Play应用商店的免费应用排行榜一度排第一，一共有25万用户搜索这个AR广告。

　　可口可乐的目标受众非常广泛，从儿童到老人，全都覆盖。什么东西能够打动如此不同的目标受众呢?有趣的东西，欢乐的东西。所以可口可乐这次圣诞广告宣传活动利用AR技术召唤出3D的圣诞老人，对于广大受众来说，既新鲜又有趣，增添了节日的欢快氛围。从现场活动的记录视频中，我们看到很多观众，不管是小孩还是大人，都兴奋异常，积极主动的参与到可口可乐这个广告活动中，脸上洋溢着惊喜和快乐。相对于单纯的文字、图片或视频内容，AR技术呈现的可以互动的3D效果更加丰富立体，顾客和逼真的圣诞老人互动，更容易激发顾客的主动参与和社交分享行为。原先圣诞老人是在天上的，在传说和故事中，现在神奇的AR技术将圣诞老人带到了我们身边，小孩子能能不惊喜连连吗?

　　快乐是什么?对于可口可乐来说，就是让每个人的脸上都有微笑。通过魔幻AR应用构建的虚拟3D圣诞老人，用户打开后都会开怀大笑，过一个开心快乐的圣诞节。可以看到，可口可乐这次广告活动准确的传播出“给人带来幸福快乐”的品牌理念，塑造出良好的品牌形象。此外，在可口可乐瓶身上放置了不同的AR标记，激发着用户们去购买可乐然后揭开每瓶可乐背后隐藏的小惊喜，就像玩寻宝游戏一样。这样刺激了销售。既传播了品牌，又促进了销售，可口可乐这次圣诞广告活动可以说是非常成功的。

　　AR技术应用很广，但不是机械的照搬就可以成功取得良好的品牌传播效果。从可口可乐的AR广告活动中，我们可以看到，AR只是一项技术(国外有Blippar国内有摩艾客等AR广告技术公司)，最终的效果好不好还要看内容和策划。只有先定位清楚目标受众和受众的需求，然后才是选用合适的技术去创作实现满足受众需求的广告。可口可乐广告成功的关键就在于把握到了目标受众“追求有趣和开心”的核心需求，并用AR这种技术手段满足了这一需求，给了顾客惊喜和快乐的体验。AR广告实现的效果和可口可乐品牌理念完全一致吻合，用户在和虚拟圣诞老人互动中潜移默化的接受了可口可乐的品牌理念，在欢乐中主动的接受了其广告，对可口可乐产生了良好而深刻的品牌认知，建立起品牌忠诚度。

　　未来的广告，不再是单向的向受众灌输广告信息，一定是可以互动的广告，用户可以参与的广告。不要抱怨广告效果差，那是因为你不会和用户互动。

　　作者：安福双，资深AR从业者，微信15361450490，对广告、AR、教育行业有深刻的独立见解，欢迎交流