AR手游只有PokemonGo?《猩球崛起3》同名游戏将正面挑战

　　IT产业网讯 作为全球最知名的科幻电影之一，《猩球崛起》系列目前已经上映了两部，在世界范围内收获了极好的口碑和票房。而在2017年的第三部《猩球崛起3：终极之战》即将上映，为了与影片联动和造势，官方近日宣布，将在电影上映同期推出AR手游《猩球崛起》。

　　AR手机游戏已经不是个例，自从任天堂的PokemonGo火爆全球后，各种五花八门的山寨AR游戏层出不穷，不过基本都没什么影响力，而猩球崛起同名AR手游则被业内普遍视为其强有力竞争者。

　　这正面反应了AR技术在娱乐和营销方面的巨大需求和潜能。尤其在2016年，AR技术在落地实践方面呈现出了程碑式的增长。有预测指出，到2020年全球AR市场规模将突破1200亿美元。

　　此外，科技巨头们也纷纷在AR领域布局，除了已经深耕AR市场多年的微软HoloLens和Magic leap，一直按兵不动的苹果也对AR技术情有独钟，库克更是多次在公开场合表达了自己对AR技术的喜爱。未来，AR技术可能将融合进iPhone的相机，融合进苹果的导航系统等。今年推出的iPhone7首次采用了双摄像头设计，更是被视为AR技术做铺垫。

　　那么，为什么AR技术会如此受大众喜爱呢?

　　1、改变了人们接受信息的困乏状态

　　据清华大学研究报告，纸媒行业收入视广告市场较之前呈现出“断崖式下降”连续两年增长率低于两位数，纸媒行业收入则是连续4年下降。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机，这充分说明了大众对信息获取方式和途径的态度，已经呈现了困乏和抗拒，急需新的阅读方式。而AR技术则拥有的最佳的用户体验感。仅需一部智能手机，打开对准已在AR后台制作过得报纸、海报平媒、产品logo等，轻轻一触即可直接播放最新的广告视频、产品3D形象、产品信息、产品购买链接，打造专属广告窗口同时，又兼容了最多样化的传播媒介。

　　2、迎合了当前人们互动和分享的习惯

　　正如电影《猩球崛起》中的猩猩一样，人类也是群居动物，更喜欢与他人共同分享乐趣，AR则需要用户主动参与，它是动态和触发式的体验。从前我们接受信息都是单一形式的，信息呈现扁平化，且没有任何交互，AR技术的出现将这些逐一击破，最大容量的将所有模式融通。比如为了配合新一季的美剧《行尸走肉》的宣传工作，片方在维也纳的各个公交站，安装一个电子屏幕，通过AR技术将虚拟的僵尸叠加在真实的街景上，在公交站台等车的人们会看到栩栩如生的僵尸向你扑来，真实感特别强烈。而这一行为直接引发了奥地利大范围的分享和转发，实现了很好的宣传效果。

　　3、商业运作上更易实现落地和变现

　　这里就不得不对比下AR的兄弟VR技术了。VR对设备的依赖性太强，并且必须与现实完全隔离开来，属于沉浸式体验，容易引发疲劳、晕眩等“副作用”，相比之下，AR不需要非常强悍的软硬件配合，没有太多限制条件。例如新三板AR第一股摩艾客，将AR技术融入到儿童英语教材中去，取得了非常好的反响。由此可见，即使是小朋友，也可以毫无障碍地使用，它的应用范围和面对群体，显然不亚于传统媒体。

　　作为普通大众，尤其在今年，我们已经看到了越来越多的基于AR技术所衍生的产品，其制作方已经不仅限于那些互联网科技巨头。我们欣喜地看到，AR技术在革新信息获取的同时，在门槛上也越来越接地气。

　　作者：杨武，资深AR从业者，微信15361450490，摩艾客(新三板AR第一股)研究员，欢迎交流