“磨王”刘立荣意味着一种长久的努力

　　和年轻时一样,刘立荣依然不太喜欢和别人讨论起自己,以及尽量避免过多的出现在公开场合,即便他已经在这个高光的手机行业做了15年,并且做得不错。

　　曾经有一款智能机即将推出市场时,金立的员工建议刘立荣亲自上阵代言,他连一秒的犹豫都没有:“千万不要。”

　　这次摄影师又提出拍摄一组新片的尝试,让刘立荣随意坐在浴缸里,周围堆满金立的新手机,他温和又坚定地拒绝:“这不是我的风格。”

　　什么是刘立荣的风格?

　　刘立荣更像一名产品经理。刘立荣极为关心一款产品的定位、设计,乃至消费者的“痛点”。此外,他关心的事情还包括整个金立集团在猛兽迭出的“手机丛林”里的走向。

　　刘立荣常被称作一个亲和的、随时露出笑容的人。

　　从2015年开始,金立明确提出“超级续航”手机的概念, 今年则是“超级续航+安全”,金立M6围绕政商人士定位。对刘立荣来说,这是很重要的决策,在技术已经达到相对均衡的手机时代,差异化成了新的竞争点。

　　“在未来,只有6到8个手机品牌能生存。怎么办? 我认为要生存,永恒不变的一个解决方案就是差异化。差异化战略是趋势,也是生存之道。”这两个差异点来自于刘立荣的切身感受。

　　几年前,刘立荣去美国出差,回程途中,手机落在飞机座位上忘了带走。“当时特别恐慌,手机里有好多关于公司的信息、数据,还有很多重要合作伙伴和朋友的电话号码。”刘立荣回忆起当时丢掉手机后心里翻腾的恐惧。

　　这种体验让刘立荣颇为不爽,也促使他在M6推出时打起“内置安全加密芯片”的旗号,在“超级续航”的基础上, 瞄准政商人士关于“安全”的痛点。

　　刘立荣对产品的方方面面都有极致要求。

　　金立M6系列手机诞生前,参加关于产品的大小会议是再正常不过的事情,但很难看到刘立荣一个公司的董事长对产品的关注可以细微到这种地步:金立M6系列,从外观设计、产品功能,到开机画面、字体、字距,刘立荣会逐一和产品设计师切磋议定。因为不满意,他也曾无数次下令要求返工。

　　因此有行业人士称刘立荣为“磨王”,“磨”,是折磨的意思, 也意味着一种长久的努力。

　　刘立荣的要求会很细,甚至具体到一句宣传文案。比起那些花哨或有噱头的宣传文案,刘立荣更崇尚直白简洁。

　　金立M5Plus推出时,金立决定以Beyond的《海阔天空》为主题召开发布会,有人提出的口号是“经历者金立,海阔天空”,这种跳转的设计让刘立荣担心拗口,最终拍板只用“海阔天空”四个字,效果不错。

　　不过,对于自己了解不多的领域,刘立荣也会给予专业人士极大空间。比如广告片《手机芯战》的拍摄,突出“内置安全加密芯片”的差异化卖点是刘立荣定的方向,但拍摄现场他都没去,剧情创作、脚本、画面全部交给制作团队来做, 片子出来很令人满意。

　　“冯导的水平非常高,这个剧本是冯导亲自改的,我没有改一个字。”刘立荣说,“余文乐也是非常有亲和力的明星,我觉得他的表演非常棒。”