《晓说2017》渐入佳境 回归优酷受热捧

　　4月14日7点，第二期《晓说2017》准时在优酷上线。阔别五年《晓说》终于回来了，短短30分钟的节目让“晓迷”大呼不够看，两期播放量截至目前也已突破1800万。《晓说2017》还是当年的味道，经历的五年的沉淀，却又远胜当年。

　　“老了”的高晓松和原汁原味的《晓说2017》

　　节目延续之前的模式，一人、一扇、一桌，面对镜头侃侃而谈。2012年《晓说》首期开播就从奥斯卡开扒，5年后归来依然以颁奖礼开山。

　　高晓松向来是“没有什么不能说，没有什么不敢说”。在第二期里，高晓松直言今年是电影的“小小年”，拿了八项大奖的《爱乐之城》放在音乐电影兴盛的1950年不过是平庸之辈，主演们唱得也“不怎么好”。同时，对于美国记者对中国电影审查制度的“傲慢与偏见”，高晓松在受访时也直言不讳：好莱坞也不能想拍什么就能拍什么，“每个国家都有自己的政治正确”。

　　首期《晓说2017》讨论的也是颁奖礼的那些事儿，高晓松一上来就“麻辣点评”阿黛尔的忘词事件：“其实就是不熟”。忘词不说，阿黛尔还在全球直播的情况下要求重唱，导致词曲作者没有时间发言。相比而言，高晓松不吝表达对Lady gaga的欣赏，同样在格莱美舞台上，合唱歌手话筒故障，Lady gaga主动将自己的话筒共享，在设备故障前提下完美完成了表演。

　　两期上线，从内容、风格、题材来看，《晓说2017》还是那个味儿没错。

　　继续走差异化路子

　　综艺节目大战日渐进入白热化阶段，引进国外综艺，砸钱拼咖位，已经成为各大综艺的杀手锏。放眼望去，综艺市场上充斥着竞技、体验类节目，相应地，观众的口味越来越挑剔，越来越审美疲劳。《朗读者》、《诗词大会》、《见字如面》，文化类节目从没有像今天这般风生水起。2012年《晓说》开辟了脱口秀类网综新纪元，作为一档文化类脱口秀，《晓说2017》此时归来也恰逢其时。

　　坦白讲，大部分文化类综艺更多的功夫在幕后，节目的文化内涵和节目效果主要考验编导的策划能力。而《晓说》从开播起，就主要依赖高晓松的个人见识和魅力。当年《晓说》浏览量突破五亿，高晓松在接受采访时说：“我真没想到就这张脸有五亿次浏览量，再乘以分钟的话更可怕，150亿分钟盯着这张脸看，想起来夜里都做噩梦。”网友之所以买账，正是因为高晓松能把走过的路，读过的书，化整为零地输送到节目里，口若悬河，信马由缰，穿梭跳跃，妙语连珠。这正是《晓说》作为一档文化脱口秀的魅力所在，也是在混战的综艺市场制胜的法宝。

　　优酷光环加持，渠道、资源优势不言而喻

　　各大视频平台都在争夺优质原创内容，优酷也不例外。好马还需配好鞍，《晓说2017》回归后，优酷也为其制定了匹配的阿里大平台资源，并嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中，提高曝光和宣发声量。

　　2016年底，优酷率先抛出“超级网综”概念和打法，通过“头部版权综艺打造定制番”、“开计划2.0打造合制综艺”、“自组局打造爆款”三种方式，打造具有“超级布局”、“超级玩法”、“超级价值”的“超级网综”。《晓说2017》的定位正是“超级脱口秀”，将持续在各个领域发挥其势能,依托优酷对阿里文娱资源的深度整合，展开更广泛的合作。

　　《晓说2017》回归后播放量是开门红，展示了其作为“超级脱口秀”的潜力和实力。同时又有阿里文娱大宣发助力品牌升级，《晓说2017》打响了第二季度争夺爆款综艺的战争。下期播出内容就是万众期待的《金瓶梅》解读了，高晓松将从历史上、经济上、文学上，甚至从人的各个角度，拆解《金瓶梅》的宏大主题。“晓式解读”《金瓶梅》，不知又将带来哪些精辟观点和惊人语录?