中国动向2000万元认购华谊体育股份，除了卖Kappa也要进军产业链

　　亿欧消息，2017年4月25日，中国动向发布公告，宣布将通过全资附属公司西藏普鲁都斯以2000万人民币认购华谊体育约1.82%股份。继贵人鸟和探路者之后，中国动向也正试图涉猎全体育产业链。

　　华谊体育成立于2016年9月，主要经营范围为体育赛事、体育产业开发、体育培训等相关业务的投资与经营。截止2016年12月31日，华谊体育的资产净值约为4944.11万元。

　　华谊体育背后的最大股东是华谊兄弟，目前华谊兄弟持有华谊体育全部注册资本的51%。

　　2002年成立的中国动向，在2006年成为Kappa品牌在中国及澳门的全部权益持有人，采用轻资产的业务运营模式，致力于品牌管理、产品设计及开发、供应链管理及营销网络的拓展等领域。除了Kappa品牌之外，中国动向目前还拥有滑雪品牌PHENIX、单板滑雪运动专用服装品牌X-NIX、涉及单板滑雪，极限水上滑板装备等INHABITANT品牌。

　　2016年，中国动向实现销售额15.01亿元，同比增长2.21%;净利润8.7亿元，同比增长8.3%。截至2016年12月底，中国动向的Kappa品牌店铺总数达到1563家(包括Kappa儿童独立店262家)。

　　中国动向公告中称，本次注资让本集团可参与投资于体育赛事、体育产业开发、体育培训等相关业务，可与本集团现有的体育相关服装、鞋类及配件业务产生协同效应，并可在日后为本集团提供经济效益和商机。

　　在现阶段政策和资本向体育产业倾斜的背景下，体育用品/户外用品公司向全产业链扩张已并不新鲜。其中，贵人鸟和探路者是典型案例。

　　2015年，主业疲软的贵人鸟开始向体育产业进行转型，将目标定在体育消费和服务产业，最终要实现的是“大产业生态+多产品运营”的经营策略。之后，贵人鸟与虎扑体育一同成立动域资本、自身也不断在产业内进行收购并购。2017年4月，贵人鸟完成收购威尔士健身后却连续数日跌停，之前发布公告改名“全能体育”却遭证监会叫停。目前，贵人鸟的体育产业转型之路尚在摸索中，彼岸还遥遥无期。

　　探路者同样在近年来致力于由主业户外用品向体育产业布局的延伸，先后成立了多支基金投资体育产业，体育也成为其三大业务板块之一。但是目前为止，探路者的尝试同样不尽如人意：2016年，探路者营收29.07亿元，比上年同期的38.08亿元同比下降23.65%；归属上市公司股东的净利润为2.02亿元，同比下降23.27%。

　　从较为传统的零售业转型新兴的体育产业，中国动向会有新的打法吗?

　　作者池源，亿欧专栏作者;微信：Question0809