不顾主业亏损 忙为副业代言 陈欧还是创业者吗

　　最近，“为自己代言”的陈欧又火了，不过这次不是因为聚美的股价或是业绩，而是因为陈老板的副业搞得太欢。

　　在5月5日宣布以总额3亿元人民币现金投资深圳街电后，吃瓜群众仍沉浸在陈欧与王思聪隔空“互怼”的娱乐气氛中，谁知5月25日，媒体就传来街电创始软件团队集体辞职的消息。随后一周，街电公司原股东海翼与原街电开发负责人于海斌在网上隔空喊话，令街电的负面消息不断爆出。

　　对于街电科技新任董事长陈欧来说，这些事情很正常。陈欧的回应是，“在风口到来的时候，团队员工流动很正常，不必过度解读。”原来，聚美在注资街电后，为街电的管理层物色了一些高管，例如邀请前阿里淘票票总监原源出任街电CEO……

　　投资共享充电宝，投资充电宝的核心专利……陈欧说，聚美优品对该项目的投资无上限，未来3个月内，将继续注入几十亿的资金。

　　这一番副业，搞得热火朝天。不过作为聚美优品的老板，陈欧似乎冷落了自己的主业，而聚美优品最近过得并不好，甚至可以说是惨淡经营，陈欧不想继续“为自己代言”了?

　　为甚你们都不玩了?

　　当年，陈欧的一句“我为自己代言”让聚美优品知名度暴增。2014年5月成功登陆纽交所后，聚美优品成为国内第一家在美国上市的垂直美妆电商，之后公司股价一路走高。上市当年的8月份，其股价达到了39.45美元的历史最高值，一时间陈欧可谓是风光无限。

　　不过，美景易逝。从2014年的第三季度开始，聚美的业绩就开始一路走低。到2015年底，聚美的股价已经跌至10美元。但10刀依旧不是下滑的尽头，到2016年1月末时聚美的股价仅剩不到6.5美元，相较于其巅峰时期的小40刀，一年半时间跌幅高达84%。

　　对于股价的持续走低，陈欧感觉是聚美被严重低估，于是在2016年2月17日宣布启动私有化程序，私有化的价格为7美元。当时，陈欧表示私有化将有利于公司在转型期间更加灵活，能让公司更好的应对转型和竞争。

　　可是，您当初IPO时的发行价可是22美元呀!聚美7刀的私有化价格没有得到股东们的支持，而是招来不满和炮轰。一时间愤怒的股东甚至将陈欧那句“为自己代言”改成“为无耻代言”，金沙江董事总经理朱啸虎更是在朋友圈直接称呼“陈七块”。最终，由于众多中小股东的强烈不满，聚美的私有化宣告失败。

　　主业没有守住，人气也散了……在长达一年的私有化过程中，聚美内部开始分崩离析，2016年4月，聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时离职。2017年5月上旬，根据聚美优品向美国SEC递交的20-F文件显示，徐小平和险峰长青也从聚美优品主要股东名单中消失，这意味着，二者已经大幅减仓甚至已经全部清仓套现离场。

　　那我可要搞副业了!

　　面对私有化失败、股价持续走低、市值不断缩水的聚美优品，老板陈欧目前似乎并没有拿出像样的方法来拯救颓势。他忙着拓展新的业务，主业电商没有起色的情况下，副业却搞得风生水起。

　　要不，先搞影视吧。2016年初，聚美宣布成立影业公司“聚美影视”，试图通过粉丝经济获取大量的流量，从而挽救下滑的业绩。不过，从成立至今已经过去了一年多时间，聚美影业仍然没能交出像样的答卷，先后投资并参与制作的《温暖的弦》、《夏有乔木 雅望天堂》等电视剧，未见波澜。而陈欧本人倒是频频在各种综艺节目中亮相，希望借此增加的曝光度，来刺激聚美影视和聚美优品的电商业务，不过然并卵。

　　或许，智能家居是个方向吧。4月26日，聚美宣布进军智能家居领域，创立独立品牌“Reemake睿质”。聚美宣布推出两款空气净化器Reemake Air One和Reemake Air One Plus。陈欧表示这两款空气净化器将主打高效能、高颜值，意在说明其是颜值经济生态圈的一环，但这一解释未免过于牵强。

　　北方城市冬季漫长的雾霾天，是一个商机，但是也是空气净化器厂商的红海。目前，传统空气交换过滤产品林立，市场格局早已定型，而新风产品又是技术门槛较高的领域。前面有飞利浦、三星、松下和美的等老牌家电厂商伫立，后面是小米、猎豹移动甚至锤子等互联网企业抢滩，电商起家的聚美在制造业领域显然是一个不折不扣的小白。

　　如今空气净化器已经是相对标准化的产品，技术、结构、原理都已经相对成熟，聚美没有任何上下游产业链的积累，做智能硬件最重要的环节就是对供应链的把控，有无数的厂家倒在了供应链上，聚美这样的后来者能有多大生存空间?选择在此时入局，令人对聚美把握商业时机的能力堪忧。

　　那好，共享经济不是很火吗?5月，陈欧将目光投到了共享充电宝领域，并且斥资3亿人民币入股街电。不过这笔投资并不被外界看好，为此陈欧与“万达公子”王思聪还上演了一出互怼的好戏，并引出了“吃翔”的赌注。

　　陈欧的共享充电宝之路走得并不顺畅(至少目前看来是这样)。部分高管团队出走后的开撕引发了舆论对街电股东方的负面评价，同时，因为这一系列的动荡，聚美股价又一次迎来暴跌。

　　本周二，美股市场聚美短时间内便暴跌超过9%，且成交量明显放大。截至周二收盘，聚美优品股价在纽交所大跌8%，收报2.76美元，再创历史新低。

　　对于最近的一些投资项目，陈欧信心满满，表示“聚美优品对街电项目的投资无上限，未来3个月内，将继续注入几十亿的资金。”虽然陈欧许下豪言，不过聚美能拿出这么多钱吗?

　　根据聚美优品最新财报显示，截至2016年6月30日，聚美优品持有现金及现金等价物约28亿元(人民币)。如若真像陈欧所言投入几十亿?这个还是要重新计算一下了。无论是把现金全部押上，还是找来其他资金押宝街电，高风险的后果聚美能够承担?

　　无论是早前的共享单车、还是如今虚火的共享充电宝，行业仍然处于一个拼命烧钱的状态，没有企业真正实现盈利。身家本就不富裕的聚美能在这样的烧钱大战中坚持多久?如果不成功，真像陈欧所说的那样就当做公益了?这样的言论是儿戏还是另一种形式的“代言”?

　　未来该何去何从

　　私有化失败、股东套现离场、股价没有最低只有更低。如今陈欧似乎对主业的困境并不担心，公开场合更是只字不提了。

　　诚然，一个企业面临困境，试图寻求多元化发展从而寻求突破这无可厚非，但是这一切都是要建立在自己核心竞争力的基础上，如今的聚美并没有多元化发展的资本。

　　根据易观千帆所提供的最新数据来看，聚美优品的活跃用户已经连续出现了2个月的下降，活跃用户的数量要远低于唯品会、拼多多等竞争对手。

　　当前，对陈欧以及聚美的团队来说，无论做影视、空气净化器和共享充电宝的前景如何，请不要忘记自己的主业依旧是聚美优品，而目前它的累计市值跌幅已经超过90%，在如此的情况下，最主要的应该是设法去挽救电商主业的困境，而不是拿着投资人的钱去做自己认为“靠谱”的事。

　　看着不断开拓新战场的聚美，让我想起当初蒙眼狂奔的乐视，唯一不同的是当初的乐视比现在的聚美有钱(也有势)，当泡沫散去，会留下什么样的一副场景，陈欧可否想过。