论IP的互动性，看欧派橱柜如何构建第二场景营销

　　距离2015年的“最严版权令”发布已经过去两年的时间，国内的音乐版权市场逐渐步入正轨，而在线音乐市场的竞争却越发的激烈。在千千静听、天天动听等成为市场竞争的牺牲品之后，酷我音乐的处境也越发堪忧。

　　在此之前，就有媒体指出在腾讯音乐娱乐集团完成IPO之后，酷我音乐或将被战略性抛弃，很有可能成为下一个天天动听。这消息或并非空穴来风。2005年成立的酷我音乐，已经存在了长达12个年头，甚至成为一代人的回忆，笔者上大学时就是用的酷狗和酷我，当时可以说是装机必备。不过，从2015年至今，酷我音乐已经两度“卖身”，换来的不是抱团后的蒸蒸日上，而是用户数量、质量的严重下滑。

　　进入2017年以后，酷我在各大调研机构的数据报告中，普遍开始跌出市场前三的位置。比如在联通沃指数中，酷我音乐已经连续数月被网易云音乐超越而排名第四，在DCCI发布的《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告》中，酷我音乐的市场渗透率仅为10%，远输于第一梯队的酷狗音乐、QQ音乐和网易云音乐。最明显的是体现用户关注度的百度指数，酷我已经被QQ音乐、网易云音乐和酷狗音乐甩出几条街。且酷我音乐的主要用户集中在90前，已然沦为在线音乐市场的“古董级”产品，这似乎并不是一个好消息。

　　(最新的中国联通沃指数大数据-音乐类排名)

　　(近两年几大主流音乐产品百度指数走势，酷我音乐自2015年9月被网易云音乐赶超后，下滑得有点尴尬)

　　当然，在用户数量下滑之外，更令酷我头疼的或许是用户质量的下滑，最重要的衡量标准便是用户的付费能力和付费意愿。数字专辑已经成为在线音乐平台重要的付费收入来源，我们对比了酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐等最具代表性的四家在线音乐平台，酷我音乐的表现并不乐观，甚至可以说非常惨淡。

　　(数据来源：各音乐平台公开数据，截至2017年7月7日)

　　第一张是美国摇滚乐队Imagine Dragons梦龙乐队的《Evolve》，四大音乐平台都同时销量，网易云音乐、酷狗音乐和QQ音乐都有2万多或1万多张的销量，而酷我只有可怜的2000多张。

　　第二张是“水果姐”Katy Perry新发布的数字专辑《Witness》，四大音乐平台均有销售，除了20元一张的专辑购买，还提供了单首两元的形式。从数据上来看，酷我音乐的销量仅有9325首，而QQ音乐的销量却达到了55万首，网易云音乐更是高达60万首之多。酷我的销量不急网易云音乐的2%。

　　或许会有人质疑三家在线音乐平台在用户群体上的差异，我们来对比另一张数字专辑的销量成绩，陈奕迅近期推出的全新EP《放&披风”》，酷我音乐的销量仅为8754张，QQ音乐卖出了33万张，酷狗音乐卖出了34万张，网易云音乐也取得了近22万张的成绩，酷我音乐的劣势十分明显。

　　而在看起来有些小众的民谣和独立音乐人方面，谢春花可以说是独立音乐人的新势力，并在不久前发布了名为《知非》的数字专辑。网易云音乐的销量达2.6万多张，QQ音乐售出了8812张，酷狗也有1654张，而在酷我音乐上只有可怜的616张。

　　讲真，当看到上面那四组数字专辑销量对比数字的时候，笔者是非常震惊的。虽然各项行业数据都表明了酷我音乐在不断下滑，但是没有想到的是，这个平台用户质量竟然已经沦落到这样的程度了，可以说惨不忍睹。

　　数字专辑的数据，再次证实了一个事实，酷我已然远离在线音乐的第一梯队，甚至走向被淘汰的边缘，原因何在?

　　无论是当初和酷狗合并成立中国音乐集团，还是后来和QQ音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团，酷我音乐从来都是弱势的一方。彼时酷我音乐的价值在于庞大的用户基础和一定数量的版权，而在这些资源被酷狗音乐和QQ音乐稀释之后，酷我所存在的价值逐渐式微。

　　而最终的受害者却是用户。如此前媒体所说的，如今的酷我音乐已经是腾讯音乐资本运作的牺牲品，导致用户体验的严重下滑，比如说酷我强行在APP中加入直播、K歌等功能，内容质量却良莠不齐，且夹杂着大量的推广、广告和暴露内容，如此不尊重用户，又如何换来用户的青睐呢。

　　(酷我上面的美女直播，乍一看，这还是个音乐APP吗……)

　　总的来说，酷我已经离音乐越来越远，早已不再是当年雷鸣(酷我音乐创始人)一手打造的音乐APP领头羊了。创新的缺乏，资本的不断挪腾，以及自我的不断折腾，或导致了酷我的持续衰落之势。或许，酷我真的离成为下一个千千静听/天天动听不远了……