厘米秀一周年：野心很不“厘米”

　　来源：懂懂 懂懂笔记

　　倏地，一道暗红色的影子突然从地坑中窜出……

　　“危险!”黎米航紧张得大叫起来。

　　忽然，怪物的前肢在地上一抓，长达数十米的硕大身躯凌空扑出，直接冲向了透明泡泡中的黎米航!

　　眼看自己就要被这怪物的长舌刺穿，黎米航却连恐惧的连惨叫都发不出来。

　　“黎米航!”

　　故事的开始很平淡，但是又很快就抓住了那些年轻的心。

　　这个平凡却又独特的少年，和他那只神秘慵懒的猫，从今年六月份开始走进了很多年轻读者的视野。从他加入那个充满魔法和战斗氛围的学院开始，黎米航梦幻人生的投影，也开始映射在我们这个网络文化的世界中。

　　每一代人，都需要在自己还能去产生梦想的年龄，在心底的角落里放一个“小世界”。成年人谓之YY，而他们自己叫做憧憬。

　　正因为有了憧憬，有一代人希望自己能一个筋斗十万八千里，有一代人会闭上眼睛想象自己在霍格沃兹挥动魔法棒的样子。而有的人，则会在点赞厘米舞、甚至cos那些魔性舞步的时候，期待着8月17日在上海书展上发布的新小说《厘米学院》。

　　黎米航肩上的IP重担

　　厘米秀，厘米舞，厘米学院……是不是看到了一条隐约的脉络?

　　7 月 17 日，当成都QQJoy展启动时，最吸引年轻人眼球的就是那段突然出现的快闪厘米舞。这段快闪舞，是粉丝们在厘米秀一周年之际送上的一份礼物。而上线一周年的厘米秀，又在为自己的粉丝筹划哪些有趣的东西?

　　在上个月举办的QQJoy展上，懂懂看到的是满场弥漫的二次元氛围，随处可见的Coser，cosplay秀场以及供观众体验的QQ二次元科技产品。很明显，坐拥8亿多手Q用户的腾讯，一方面在向老用户提供者稳定的服务，另一方面，也在向未来的95后、00后们交出一份份新的菜单：喜欢哪个?你尽情点。

　　从无数的多维度数据中，QQ很准确地明晰了这个群体对于个性化社交的需求：自我释放、时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜。厘米秀从一年前上线后，已经形成了新颖的社交文化分为，那些个性角色、装扮、酷帅聊天动作，让这一代人的表达想法得以诠释。

　　在厘米秀这一特立独行的用户群体中，他们的精神世界有压力，有紧张，有梦想，也有渴望。他们的期待、憧憬和情感需求，是否在社交网络、互动娱乐之外，还可以用其他的东西来满足?

　　实际上，在之前《魔戒》、《哈利波特》等西方魔幻文学的影响之后，中国95、00后一代存在着一点小遗憾——就是缺少一部属于我们自己的，具有经典模式的青春冒险故事!

　　那么，以社交为基础，以二次元为灵魂的厘米秀，怎么可能少了网络文学这道大餐。因此，当《厘米学院》在6月份发布后，外界纷纷开始猜测，厘米秀在网络文学这块儿要开始发力了。

　　网络小说是一片红海，这一点QQ团队无疑比任何人都更为清楚，要踏进这片红海之中吗?

　　这也正是懂懂对黎米航这个故事形象产生浓厚兴趣的原因之一。在阅读了前面80章左右之后，我们可以清晰看到这部《厘米学院》小说的构造及布局，完全是基于厘米世界的世界观延伸，以厘米秀内丰富的形象及新奇玩法为灵感启发，的确可以被称为国内首部社交网络衍生的IP作品。

　　从天性善良的黎米航救起那只“弱小”的猫咪开始，面对纨绔子弟的霸凌、初恋女神的无视、慧眼识珠的导师、同学及战友的情谊、异次元嗜血的魔怪……，每个少年心底幼稚的爱恨情仇，都得以在虚拟的厘米学院的世界里充分展现：或悲喜忧怒，或快意恩仇。

　　这个有友情，有敌意，有期望、有寄托的“小世界”，成为年轻人在真实生活、社交网络与心灵世界三者间的交互投影。除了对自我的感知，他们还可以在这个世界中，去“投射”对家庭、社会、学校、社交平台上的好恶，让自己可以忘记烦恼、放松心情、释放自我。

　　每个人都有自己的世界观， 因为世界观的迥异，才会有了网络文学的繁荣。如何让这一代人的世界观能够具象化，QQ团队选择了在厘米秀的世界里打造了契合这种文化氛围的《厘米学院》。这种落地方式，不仅避免了踏入目前国内网络文学市场的红海，也为拓展全面的产品生态迈出了重要一步。

　　可以说，《厘米学院》社交化IP的打造，对QQ自身，对行业内的其他玩家，都有着重要的意义。

　　冲在爆发前夜的第一排

　　QQ官方曾经做过预测，国内二次元文化发展将进入爆发期，相信未来5年内，二次元文化将成为文化主流中的一部分。

　　一个完整的二次元文化，不可能忽视了小说这种文学作品的作用。而小说《厘米学院》的出现，确实为国内二次元文化带来了一种全新的理念，这种没有前人经验可以借鉴的尝试，让懂懂想起了一句名言，“走自己的路，让别人去说吧!”，当然，如果但丁不生气，也可以称之为，“走自己的路，让别人无法模仿。”

　　虽然有点无厘头，但是仔细思量一下，我们会发现这个诞生于厘米社交文化中的小说，随着那一个个鲜活的形象逐渐树立，再逐渐深入年轻读者的心里，无疑也将对厘米秀的IP打造进行反哺。

　　IP是一个独特的文化现象。而厘米秀诞生短短三个月时间里，就获取了过亿用户，迅速成为95后、00后用户的热门互动方式，IP的成功运用功不可没。

　　这其中，厘米秀研发团队对年轻用户热衷于流行IP的了解应该最为深刻。因此，厘米秀持续引入大量的明星形象、影视形象、动漫形象、体育等IP授权，加上部分的原创形象，不断点击年轻人的心头好。那些IP形象丰富生动的互动动作和形象装扮，更让用户乐此不疲。

　　这就是IP的力量。那么，如果《厘米学院》中丰富多彩、个性鲜明的IP成为一股新的力量，对厘米秀的IP打造意味着什么?想象一下国外奇幻文学中那些大家耳熟能详的形象，这其中蕴藏的能量不言而喻。

　　有人可能会提出，相比《哈利波特》、《权力的游戏》这些当红的西方文学作品，《厘米学院》太稚嫩和弱小了。这个观点没有错误，但是如果对比起当年罗琳在那间小咖啡厅里寂寞“前行”的场景，如今的《厘米学院》，可是置身于一个庞大用户规模的平台，这超过两亿用户的粉丝群体，让黎米航和身边的小伙伴们，得到了难以想象的成长机遇。

　　以官方小说作为切口，切入到一个独立世界观的IP市场中，是一个大胆的计划。无论如何，这一步必须走出去。

　　细数近几年国内网络文学对于影视、动漫、游戏等泛娱乐、文化衍生品的影响，这一步的目标也就不言而喻了。懂懂查阅的资料显示，在过去这几年时间里，国内约40家主要网络文学网站，一共出版了实体图书6443部;改编的电影达到939部;改编的电视剧更高达1056部。

　　这时候，回过头来想想过去这十几年砥砺前行的网络文学作者，懂懂也不由得感慨万分。无论是大神，还是小白，他们从第一次动笔开始的时候，谁曾拥有过今天厘米秀这样基础，这样的平台，这样的契机。

　　从崭新的社交网络文化中诞生出IP，让巨大的用户基础为IP提供“阳光、土壤和水”，而成长壮大的IP反过来又能够丰富平台的IP内涵。在平台周围，众多生态合作伙伴又成为这一成长过程的强大助力。

　　懂懂羡慕的，是如今《厘米学院》拥有的海量读者基础，以及一众顶级合作伙伴在身边的加持。以阅文集团为例，由腾讯文学与盛大文学合体后，近两年来阅文发力“全·内容生态”，通过持续输出的内容体量与题材品类，丰富的IP运作经验和渠道能力，已经成为行业内毫无争议的领军者;江苏凤凰文艺出版社的出版实力则为《厘米学院》的品质提供了保障，将小说打造成为深受95、00后年轻一代喜爱的魔法世界。

　　当然，辩证来看这些助力，有时候也会成为一种压力。

　　如同17岁少年黎米航接过校长送来的厘米学院录取通知，打开了浩瀚星河征途一样，新出生的《厘米学院》也在开启一段充满挑战的冒险，他会遭遇赞扬、质疑和批评，也会有顺利和困阻。

　　可是，那片IP生态闭环的星辰大海就在前面，这一步只要迈出去，就有其应有的意义。