2017Q2婚恋行业报告出炉 世纪佳缘强势增长拉动行业整体向上

　　近日，国内领先的第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了2017Q2《中国网络婚恋行业季度监测》报告。报告显示，网络婚恋行业PC端用户增幅趋稳，移动端呈现明显增幅，主要受益于世纪佳缘的大幅增长促进。同时，报告对2017Q2中国婚恋行业的市场规模、用户行为、厂商状况及行业发展趋势等维度进行了详细的分析。

　　PC端格局两极分化 世纪佳缘独占头部地位

　　在用户使用终端从PC向移动端转移的趋势背景下，网络婚恋交友PC端规模及行为趋势保持基本稳定态势。报告显示，2017Q2中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数依次为1206万人、1137万人和1268万人，均保持相对稳定的小幅波动。

　　报告监测数据显示，头部厂商世纪佳缘依然延续PC端的优势领先地位。其中，2017Q2世纪佳缘PC端日均覆盖人数为95.5万人，以超过行业第二厂商1倍的数据领先。其次分别为网易花田&同城交友、百合网与珍爱网，日均覆盖人数分别为41.3万人、28.6万人和20.6万人。分析认为，得益于自身积累的PC端用户优势，加之平台在原有业务基础上对佳缘金融等创新服务的探索，世纪佳缘在PC端用户使用粘性的各项数据中均保持领先行业第二梯逾2倍的绝对优势，成为行业头部厂商中唯一一家用户月度浏览时长超400万小时、月度访问次数超1.5亿次、月度页面浏览量超5亿次的平台。网易花田&同城交友、百合网及珍爱网呈交叉领先态势。

　　移动端增幅明显 头部厂商产业拉动效应突出

　　随着用户使用终端的迁移，移动端也随之成为了网络婚恋交友行业的主要着力点。报告数据显示，2017Q2网络婚恋交友服务移动端独立设备数增幅明显，数量一次为1594万台、1957万台和2024万台。从核心企业增长来看，世纪佳缘独立设备数的大幅增长对行业整体的拉动效应显著。其中，2017年6月世纪佳缘阅读理解设备数为321.2万台，其次为珍爱网285万台，百合网265.3万台。

　　此外，2017Q2网络婚恋交友移动端用户使用粘性呈大幅增长趋势，6月月度浏览时长及使用次数均达到历史峰值。头部厂商尤其是世纪佳缘的大幅增长对行业整体拉动效应明显。其中，6月月度总有效时长已达21.2亿分钟，月度总使用次数已达3.57亿次，日均使用次数达1190万次。在主要厂商用户使用数据方面，世纪佳缘6月月度总使用时长达4.92亿分钟，其次为百合网3.3亿分钟，珍爱网3.0亿分钟;各厂商日均优势使用时间峰值数据依次为，世纪佳缘1641.2万分钟，百合婚恋1100.5万分钟、珍爱网998.5万分钟;

　　营销创新拉动用户增长  功能优化增加用户粘性

　　分析认为，2017Q2网络婚恋交友移动端多项用户使用数据达到历史峰值，离不开标杆企业在业务布局及产品优化上的多项创新举措。其中，世纪佳缘在营销创新上的表现尤为亮眼。4月22日世界地球日，世纪佳缘跨界小蓝单车打造骑行交友活动，通过品牌及媒介优势的合力形成一轮有利的跨界营销传播。5月20日，世纪佳缘在杭州千岛湖举办首届“佳缘寻爱节·大型落地真人婚恋模拟体验千人派对”活动，并与YY直播平台进行同步网络直播，成为Q2季最大的婚恋交友落地活动。此外，世纪佳缘还发力布局全新的线下服务的实体项目“约会吧”，5月12日，首家“约会吧上海旗舰店”在上海徐家汇举行授牌仪式。

　　同时，头部厂商2017Q2在移动端产品的优化同样动作频频。世纪佳缘率先在佳缘APP中增加了视频直播功能，并在缘分圈中增加了小视频功能，同时又花了查看资料、特效礼物和社区评论等功能的使用体验。百合网则于2017年5月与脉脉建立深度合作，将脉脉上的职场社交数据作为“职业认证”运用到百合网个人信用评估体系。在产品功能上，百合网移动端新增了“附近的人”、“人气会员”、“超人气会员”等功能，同时还新增了“高级搜索”和“照片点赞”功能。