清科2017医美报告：更美APP成唯一平台化发展的医美APP

　　9月26日，清科研究中心发布《2017年医疗美容行业研究报告》，指出行业拐点逐步来临，从渠道开始，医美APP率先打破莆田系、百度共同主导的传统模式僵局。而在医美APP领域已经形成“1+N”的定局，1指更美APP坚持纯平台化发展，遥遥领先同行，N指其他医美APP已经在流量被第一名瓜分后开始转投开设线下店。

　　报告中预测，中国医美市场规模2017年全年将达到1,760亿人民币，到2020年达到4,640亿人民币，年均复合增长率达到40%。

　　中国医疗美容行业发展历程

　　医美APP发展各异，呈现“1+N”格局

　　清科的此次报告用了整整1个章节来研究医美APP行业，报告表示医美APP链接行业的上中下游，能针对产业链各主体的需求，能够为行业参与方提供的服务非常广泛。而不同的方向选择也决定了医美APP的最终形态。

　　报告列举了以更美为代表的“B2B2C”和以悦美为代表的“B2C”两种模式。前者作为平台会对引入的医美机构与医生进行审核，并基于用户反馈、机构及医生特点等建立一套评估规则对医生及医美机构进行展示，消费者通过真实可靠的UGC内容，进行决策。后者一般自建咨询团队，帮助消费者选择医美产品，通过导购的形式联系的相对应的医院进行整形美容，公司盈利方式为从营业额中抽取一定的佣金。

　　清科调研发现，因受实际运营压力与急于流量变现等的影响，目前医美APP行业中，除更美APP之外，其余各家都已开始涉足线下店开设或实际运营。现在，整个行业仍处在变革期，线下医美店本身运营成本较高，多数机构微利或亏损的现状看，医美APP线下店运营情况差强人意。清科不看好医美APP直接参与线下店的运营，并指出：作为信息平台，本身涉足线下店铺运营，参与流量分配和机构评价，容易造成裁判员与运动员与一身的不公平现象，长期将会对平台公信力造成影响。

　　清科认为，坚持纯平台化发展的更美APP，围绕机构、用户等主体发展出了多种服务形式，在激烈的竞争中靠强有力的运营能力，已经实现了行业领先。在互联网赢者通吃的压力下，其他各家正在寻找未来的发展出路。

　　TD、QM覆盖率和活跃率行业第一，更美成为“1”的奥秘

　　报告指出，更美APP的覆盖率和活跃率已坐稳了医美APP行业的第一名。根据TalkingData最新的数据显示，更美2017年1月至8月均为医美app覆盖率和活跃率的第一名，活跃在美业APP的前三名。QuestMobile数据显示，医美APP第一名的更美APP活跃用户数、活跃渗透率均超过了第二名两倍以上。

　　更美2017年至今覆盖率和活跃率是医美app第一名

　　医美APP大多成立于2013年，更美为什么会从一众医美APP中脱颖而出?清科在报告中罗列了部分原因：创始人刘迪出身医学世家，有十年移动医疗创业经历，能够把握准行业发展时机，在行业探索阶段能带领团队找准方向。

　　更美的第一次成功机遇来自于刘迪“入驻先公立，后民营”策略。更美创办之初，和医美机构签约，竞争对手图简单都先从民营入手，更美戳中用户了的痛点，选择先攻克公立医院，建立了平台公信力，后来开放民营机构入驻，换来了此后两三年的时间红利。

　　更美的第二次成功机遇来自在其他医美APP都转型线下的时候，更美APP成功从“社区+电商平台”转型“医美产业综合服务平台”，建立了更深的行业壁垒。更美APP不再只链接机构和消费者、同时还提供品牌、流量、在线交易、企业服务、消费金融等全方位的服务，链接厂商和机构、厂商和消费等。提升了企业的运转效率、降低了成本、提升了利润空间。相对于开设线下店与合作医院竞争的饮鸩止渴式的策略，更美“医美产业综合服务平台”的定位显然更能获得更多机构、厂商的合作和认可。因而，更美能从一众医美APP中脱颖而出。

　　最后，清科认为更美能够成功的重要原因是源于由腾讯、经纬等上市公司一线机构领投，现金流充沛。更美所有投资方包括腾讯、复星医药、潮宏基、经纬、红杉、维梧、君联资本、中信建投等多家上市企业以及知名投资机构。2016年更美获得C轮数亿元投资，是中国互联网医美行业历史上最大的一笔融资，超行业其他APP融资之和。目前更美是腾讯双百计划重点孵化项目，巨额融资及众多投资机构的选择，实质上已经完成了对更美APP在医美O2O行业的站队。