TCL双11营销组合拳成功突围，助力14.3亿销售佳绩

　　每年双11，各品牌都卯足劲头，希望通过花式营销一博用户买单，然而能让人留下记忆的案例寥寥无几。大国品牌TCL独有的“挑T”营销，结合消费升级之下用户 “不满足”心理的深刻洞察，以“病毒事件发酵—明星背书带货—产品创意内容”的全线铺排多点布阵，倡导“不满足爱挑T”的品质生活理念，成功在双11的百团大战中突围，实现品牌曝光度、美誉度、销售力的三大提升，无论是业界还是消费者，皆对其大胆玩法及销售实效不吝好评。

　　病毒事件挑拨用户情绪，“不满足”话题裂变造势

　　时下社会生活节奏持续加速，催婚、房贷、工作等压力焦虑令年轻人不堪重负。一向具备市场敏锐嗅觉的TCL，由生活“不满足”延展到双11节点下消费群体的“不满足”，一场围绕“不满足”的情绪宣泄活动应运而生。

　　受够了24小时在线，我要关机充个电;受够了日日加班，我要背包去流浪……扎心又真实新奇的“不满体”宣言，引发路人纷纷合照并分享自己的“不满足”，吐槽现实不如意，发被拯救的渴望……这正是TCL10月21日在广州正佳广场一手策划的吸睛创意互动展，以日常“不满足”挑拨用户情绪，渗透引导至消费层面的“不满足”思考。

　　线下是源头，线上更是阵地，为了让更多人 的“不满足”得到宣泄，TCL精心制作“不满足”H5，“扎心日常场景+精致宣言海报”一夜刷爆朋友圈，真正地促发了病毒式的自发传播及用户UGC生产，线上线下串联将吃瓜群众们深度卷入，全民“不满”情绪高涨，“求拯救”的呼声席卷社交媒体。

　　撬动粉丝拯救“不满足”，明星直播打call疯狂带货

　　正当消费者的“不满足”情绪逼近临界点，TCL不负众望，联合品牌创享官马天宇组建“挑T联盟”，展开一系列拯救行动……

　　先是发布家电嘻哈H5，马天宇作为“挑T盟主”号召各路群众大肆“挑T”。热门嘻哈元素、可爱呆萌卡通家电以及高端酷炫黑科技有机融合，上线仅一周，H5点击量就已经突破18万。

　　唯有美食暖人心，为了更进一步拯救“不满足”，品牌联手暖心又技能满满的马天宇带领TCL的黑科技家电，以一场极具娱乐综艺看点的“马天宇美食趴”直播充分撬动粉丝热情，以求辐射影响更多消费者。

　　在11月6日的直播现场，马天宇自黑吐槽不断，亲身逗趣演示TCL黑科技家电，全程为TCL花样打call。高能料理、高能家电及高能互动，直播环节设置环环相扣，粉丝互动福利多多，明星为粉丝秀烹饪才能，给粉丝打电话送爱心烤箱，给新婚铁粉送上家电彩礼祝福……精彩内容带动观看量和互动量一路飙升，创下直播观看总量4563万，互动量3387万的历史记录。

　　整场直播从创意设计、明星号召、趣味互动三个层面发力，为TCL博得满堂红，不仅收获巨大声量，更成功引流转化，充分发挥明星感召力，变明星粉为品牌粉，化流量为销量，直播当日天猫现货品牌日5大旗舰店成交订单同比增长132.2%，成就电商史上又一品牌与明星通力合作带货的标杆案例。这一切得益于代言人与品牌高度的契合性，TCL深刻把握粉丝心理，将代言人的“暖男”属性与产品的“贴心”功能性相结合发挥粉丝经济效应;圈粉之余促使粉丝买单，主动为TCL打call，口碑与销量双丰收。

　　深挖产品内容营销治愈“不满足”，全民来打call

　　最有效的营销就是产品本身，除了充分发挥代言人的明星背书效应，TCL聚焦在真正能够治愈消费者“不满足”的产品上，结合产品的黑科技属性创造一系列精品内容，虏获消费者芳心，纷纷以买单行动为TCL打call。

　　近年来TCL践行品牌年轻化战略，在营销上积极尝新。就在今年双11，TCL跟随年轻人节奏大胆玩起了小咖秀。TCL以“一人分饰两角，方言精分飙戏”的互动内容，狠戳用户“不满足”，将家电使用痛点，巧妙融入生活场景，植入产品卖点来“拯救”，其魔性好玩的交互充分激发参与感，用户顺理成章成为了TCL的代言人。

　　站在全民短视频红利的当口，TCL创新性发挥内容属性，以《“不满”夫妇的日常》系列轻喜剧，幽默洗脑病毒式神反转，场景化故事化演绎TCL卓越品质硬实力。

　　今年年底好莱坞压轴大片《正义联盟》将于11月17日全球同步上映，作为DC首部超级英雄联盟电影，必然万众瞩目。乘着IP热TCL再次打响娱乐营销，正义联盟化身“挑T联盟”也来为TCL站台，一组系列漫画抢先爆料英雄们的日常故事，赚足眼球又透彻表现利益点。

　　幽默热闹之后，TCL不忘走心，故事海报回归至日常家电使用场景，轻轻道出家电与人的紧密关系，极具治愈性的同时传达出TCL“品质家居”的理念。

　　娱乐智造家营销突围 ，以创新品质为自己打call

　　“营销年轻化+话题娱乐化+产品场景化+沟通情感化”，TCL精心铺排营销连环组合拳，将品牌传播力、明星号召力、粉丝生产力及核心产品力合力引爆，强势冲击市场及行业，再次深化了TCL娱乐智造家的形象。截至11月11日 24:00，全网累计销售额达14.3亿，同比增长43.5%，品牌营销主话题阅读量已达到1.3亿。

　　挑T营销成功突围，精准的用户洞察和创新传播是关键，而产品的品质则是内核。多年来，TCL始终坚持从用户需求出发，坚持创新精神，以国货精品标准的高端产品及优质服务，拯救追求美好生活的“不满足”大众，其智能家电更是走进千家万户，持续刷出大国品牌新高度。