都在说答题火 实则短视频行业已现分水岭

　　就在王思聪、周鸿祎、奉佑生等大佬们为谁是“大撒币”争得不亦乐乎之时，获益的不仅是这些玩答题的直播平台，还有抖音、快视频等多家短视频平台也跟着赚足了眼球，迎来了又一轮快速增长。

　　原因很简单，2018年第一个风口——直播答题爆火，其实用全民答题来形容也不为过。在短短两周时间里，直播答题的各个平台不断加码奖金额度，同时在线参与答题的人数也直线上升。而当直播平台引来巨大流量的同时，这些平台还不忘给自家短视频平台引流。

　　比如，花椒的《百万赢家》就将题目线索“藏”在了快视频里，西瓜视频的《百万英雄》也是如此。可以说，短视频凭借直播答题这轮热潮，在2018年开年就取得了开门红。

　　实际上，2017年的短视频行业就已经称得上是集体轰趴了。2017年短视频接替了直播的热度，顺利抢占了一部分直播用户的休闲娱乐时间。懂懂笔记对2017年短视频行业做了一个盘点，概括了短视频发展轨迹的三大关键词。

　　高速化：玩家、用户齐增长

　　说起短视频，可能很多人最先想起来的就是papi酱在微博上的各种吐槽段子，“桌子怎么这么脏，真的看不下去了，算了不看了不看了。”短视频内容里很多类似这种小段子，总能戳中一些网友的笑点。

　　当时，包括papi酱在内的很多短视频内容创作者联手掀起了一股短视频娱乐风，在2016年下半年出现多个新的短视频平台和很多内容提供者，让本来2013年就曾火过的短视频行业又找回生机。

　　不过，到了2017年很快就有人发现，短视频很可能会再度爆发。其中，今日头条CEO张一鸣就预测到，“短视频会是内容创业的下一个风口”。加上原本在短视频领域已有多年积累的秒拍、美拍等平台的持续加码，短视频行业迅速吸引了一大批新玩家和内容创作者，蓝海瞬间成红海。

　　一时间，短视频行业聚集了互联网领域几乎所有巨头企业。随着平台数量和用户规模的不断增长，短视频行业内的玩家逐渐分类垂直化。这一点可能是借鉴了前一年直播行业发展的合理轨迹，短视频在发展几个月之后就出现了音乐、舞蹈、搞笑、综合等细分平台。

　　不仅如此，各个平台还针对完善短视频内容制定了一系列计划，比如设立专项基金或奖项用真金白银鼓励内容创作，这边今日头条投入10亿，那边一下科技快速跟进;另外，各个短视频平台也在培养一些专门生产短视频的MCN机构，不仅生产内容，还做内容聚合平台，能够在一定程度上保证内容的持续输出。

　　让行业更为兴奋的是，2017年短视频相关的平台或内容创作机构几乎每个月都能发生数次融资。其中以一条视频为例，2017年9月就拿到了4000万美元的C轮融资。

　　越发精细化的平台与内容，最直观的反映就在用户数据的变化上。懂懂笔记在易观的一份报告中发现，他们对21.9亿累计装机覆盖、5.2亿移动视频活跃用户进行了监测，发现仅短视频综合平台的活跃用户规模就达到了3.15亿人，聚合类平台的活跃用户规模也接近1亿。懂懂笔记虽然知道短视频在2017年成了流量新宠，但看到这些数字的时候，还是感觉到很惊讶。

　　行业整体的用户规模如此巨大，相对应的是各个平台也都会取得不错的增长。懂懂笔记从行业领先的几家平台的数据变化看到，短视频行业在2017年一直处于高速发展状态。

　　在易观的报告中，有一部分专门提供了短视频平台的增长幅度。以快视频、波波视频、土豆视频为例，这几个平台在年底表现强劲，相比11月活跃用户规模环比涨幅分别达到了28.04%、24.57%和18.64%。

　　从这些数据不难看出，短视频行业在2017年可以说是爆发式增长。短视频的火热，不仅吸引了众多玩家参与其中，甚至还引来了很多其他类型的产品也内嵌了短视频功能，比如陌陌、网易云音乐等。

　　集团化：瞄准不同用户群

　　在短视频行业高速发展的同时，玩法也随着巨头的加入变得更加多元，也更加残酷。一下科技董事长兼CEO韩坤曾公开表示：“流量日益向头部用户和内容聚集，二八原则开始出现，短视频已经开始展现‘马太效应’，创业开始进入深水区。”

　　懂懂笔记认为，2017年短视频行业随着巨头们不断改变行业玩法，加码投入资金，提高了短视频的竞争门槛，因此就出现了韩坤所说的“二八原则”，资源和用户逐渐向短视频头部平台倾斜。如此一来，众多小玩家的处境也随之变得比较艰难。

　　事实上，即便实力雄厚的平台也无法做到高枕无忧，整个2017年各个平台都在根据市场变化随时调整出战策略。最明显的一种，就是集团化作战。

　　无论是月活跃用户规模排行还是行业渗透率排名，我们都能看到有多个平台是具有紧密关系的。比如秒拍与小咖秀、晃咖、波波视频，西瓜视频与抖音、火山等，这两个组合有一个共同的特点，就是它们背后分别都是一家母公司，前一组属于一下科技，后一组来自今日头条。

　　集团化作战给平台带来的好处也是明显高于单打独斗的平台，以今日头条旗下2017年孵化的几个短视频平台为例，2017年12月，西瓜视频活跃用户规模达到6761.094万人，相比2017年1月增幅达到362.45%;抖音、火山小视频活跃用户数量分别为5547.795万人和8478.293万人，相比2017年1月增幅分别为2091.33%和5671.86%。

　　从这种几何倍数的增长看得出来，张一鸣对短视频格外重视也是收获颇丰的。在易观分析师马世聪看来，组合式产品能够更精准地服务某一用户群体。“今日头条旗下的西瓜视频以及抖音、火山在2017年以来增长迅猛，三者瞄准不同的用户群体搭建起差异化产品矩阵，形成短视频市场发展强劲的集团军。”

　　当然，除了常见的集团化作战，2017年也有几个坚持单打独斗的平台，比如快手和下半年360才孵化的快视频。我们都知道，快手是一个比较另类的平台，上面的内容多以“千奇百怪”著称，但它的用户数量和活跃度始终保持在行业前列。

　　其实严格来说，快手和快视频也并不是单打独斗，因为快手是一个直播、短视频兼具的平台，而快视频则与360旗下花椒直播密切呼应、互相借力。也就是说，在短视频行业内，真正独立只做短视频内容的平台并不多见，组合式集团化或多功能聚合的平台才是短视频市场竞争的正确姿势。

　　社交化：用户粘性增强剂

　　经历过2016年直播由盛转衰的众多平台，都在竞争中摸索出要做有差异的内容避免同质化。但最重要的，也是能够长期维持用户粘性的仍是社交因素。

　　在直播社交化做的比较成功的，应该就是陌陌、YY和NOW直播这几个平台。它们共同的特点就是将社交变成直播的一个部分，主播与粉丝、粉丝与粉丝会形成比较紧密的社群和好友关系，进而保持主播的人气与平台用户的留存。

　　懂懂笔记记得，直播火了之后，周鸿祎、张朝阳这些互联网大佬也都亲自玩过，也都收获了一票自己的忠粉。但真正坚持下来的好像只有张朝阳，就连在乌镇参加互联网大会，他都不忘早起在千帆直播跟他的粉丝朋友们见个面。

　　得益于直播在2016年趟出了一条路，短视频行业在竞争不断加剧，各家都在不断丰富内容资源，做到精准分发的同时，很快地将社交作为一个发展的必要因素。

　　比如在抖音、奶糖这几个音乐短视频平台比较有活力的原因，就是增加了社交因素。本来音乐就是一个更容易聚集同类人、触发共鸣的方式，而当音乐与社交结合，就增加了社群属性。抖音在2017年12月末就实现了一次增长，短时间超越了快手和微博(目前仍是苹果App Store里免费排行榜第一名)。

　　懂懂笔记身边有很多朋友在使用抖音和奶糖，他们喜欢在应用里随性创作一段音乐或C哩一段舞蹈，然后点名某位好友去battle。这样一来，平台不仅能够留住用户，还能在用户之间形成很好的互动，进一步增强用户粘性。

　　可以看出，这就是短视频与社交的一种成功结合。在2017年下半年，短视频行业内甚至直接出现了一些专注社交的短视频平台，比如美摄APP。而在2017年12月，爱奇艺也宣布进军短视频行业，切口也是社交。在爱奇艺首席技术官汤兴看来，短视频不可能离开社交单独发展，“一个单纯的短视频APP的DAU很难做大，而社交是解决这一问题的一种方法。”

　　可以说，短视频在2017年成了很多人日常生活休闲的方式之一，甚至已经改变了一部分人的娱乐习惯。张朝阳在长期玩直播、短视频后就有一些看法，他认为短视频是对整个人类生活方式的变革，商业模式也更好。“短视频行业是一个更加健康的行业，它是一种互联网化的模式，由大众的力量驱动发展，可以靠中长尾广告支撑。”

　　如今，短视频行业的热潮已经从2017年延续到2018年，快视频、抖音、火山等一系列平台因为直播答题的火爆迎来新一轮增长。而且，火山、快手等平台在用户拉新上还在持续加码营销方面的投入，各种热门综艺的冠名赞助也毫不含糊。看得出来，巨头持续跑马圈地，短视频行业在2018年战火更旺。