资本等不起、故事不好讲 崛起的国产动漫行业仍在面对哪些难题？

　　伴随着二次元文化的崛起，国产动漫行业逐渐找到感觉。早在国漫覆盖率首超日漫的三年前，就有专业人士预测2016-2018年国漫将进入一次质与量齐佳的巅峰期。动画电影票房也自2012年起一路上扬，在2016年达到了巅峰。

　　但不得不提的是，2017年的动画电影票房出现了6年来的首次下滑。有数据显示，去年动画电影票房总量为47亿元，较2016年减少了22.87亿元。其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元，仅占总体票房的28%。另一方面，2017年国内动漫行业的融资项目中，大多数动漫公司处于早期阶段。也就是说，崛起的国产动漫行业，其实依旧处于探索阶段。

　　如何让这个行业快速走出开荒时代?创头条(Ctoutiao.com)记者认为，国产动漫需要先解决以下三个方面的难题：

　　1.资本：急功近利

　　“资本有点浮躁。”八维玄景创始人葛亚达接受创头条(Ctoutiao.com)采访时提到。

　　据介绍，动画片制作周期通常都很长。比如之前好评如潮的国产动画片《大圣归来》就制作了8年，而去年火遍全球的迪斯尼动画片《疯狂动物城》也做了8年。“可是现在的投资人根本等不了8年，恨不得今天投明年就要利润。但动画片这个行业通过片子本身直接收益很难。”葛亚达说。

　　所以在面对融资困难的同时，动漫创业公司还不得不面对如何平衡费用，如何持续创造影响力，打造IP创作团队的难题。

　　另一方面，资本作为近几年激活国产动漫行业的一剂强心针，在助力动漫行业前行的同时也出现了把国产动漫带跑偏的态势。

　　由于优质IP是获得资本青睐的关键要素，动漫创业公司在屈服于资本“淫威”的情况下，很容易显现出过度消耗IP价值、难出优质内容等情况。于是在资本裹挟下，如何避免沦为赚快钱的工具，成了动漫公司面临的另一个问题。

　　2.产业：链条不畅

　　在整个动漫产业中，由于动画的版权价值较低，仅依靠将播放权出售给电视台与网络视频平台回收成本基本不可能。因此，目前的动漫公司基本都是通过下游游戏、衍生品开发进行回本和盈利。

　　葛亚达告诉记者，日本和美国在衍生品开发等方面已经形成了一个成熟的市场。

　　“在与美国团队谈合作的时候，我们去参加了美国动漫行业的衍生品展览会，一个直观的感受是，我们制作的26集动画片实际上现在就是做了一个26集衍生品的广告。”他说，“美国的动漫行业如今已经是一个工业化生产的流程，影视公司制作的动画片只要能在主流电视台播出，那么接下来就会从其他领域，比如衍生品行业进行收益。”

　　其实“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益”这样的产业链其实本身没有错，但从目前来看，动漫产业链有一个不太好的走势，就是衍生品几乎“反客为主”变成主业，而动漫作品本身反倒成了副业。

　　更让人心酸的是，在衍生品行业大有前途的情况下，国内还存在着正版授权周边卖不动的情况。据观察，除了盗版产品猖獗，遍布市场，主要还有日本美国的IP形象太吃香，正版衍生品价格高昂几个原因。

　　可以说，想在国内打造一个完整的动漫产业链目前还很难。

　　3.内容：参差不齐

　　讲述一个好故事，刻画一个丰满的人物角色，是所有影视作品的核心，动漫当然也不例外。“内容为王”的时代，动漫行业如果没有一个深入人心的、创意十足的IP形象出现，那么不论是动漫作品本身，还是衍生品，都不会有什么市场。

　　所以在动漫行业的几个细分行业中，市场对CP类公司(内容提供商)需求也是最大的。据数据显示，在2017年动漫行业的88笔融资中，单CP公司就有52家，占据总数的一半以上。但天使种子轮和A轮的也大多集中于CP公司。而平台类公司的融资则大多进入B轮、C轮以及D轮。普遍年轻的CP公司，一方面体现了内容的觉醒，另一方面也映射了本行业在内容生产上的不成熟。

　　作品质量参差不齐、内容粗制滥造的情况一直存在。许多动漫都走上了快餐式消费品的路线。

　　通常情况下，价值观普适、符合主流审美是众多受市场欢迎的动漫作品普遍具备的特点。于是，我们看到市场上受欢迎的内容通常都是英雄主义和合家欢式大结局。但即便是这样的命题作文也依旧不好写。

　　放弃命题作文，另辟蹊径是否能找到出路？

　　对此，八维玄景VP陈吉提到日本动漫行业的实例。他表示，日本动漫市场近几年其实出现了一定的萎缩。“因为他们走了一条分众化的创作道路，但这个时候就会有一个问题——分众化市场的价值观是不是和主流价值观相融合。也就是说内容创作失去了一个标准。”陈吉说。

　　如何在主流文化中创作出去同质化的、让用户印象深刻的优质内容?这个难题不解决，国内动漫市场就有走不完的开荒路。