红包雨考验平台能力 对淘宝来说却是好事

　　之前的春节都还只是移动支付领域的红包大战，但今年春节的红包大战明显扩大了战场，包括微博、今日头条等不同平台都推出春节红包活动。而今年仍旧是阿里抢到了和春晚合作的资格，但阿里巴巴本次派出的不是支付宝而是淘宝，在春晚播出期间发起4轮淘宝抢红包活动。而更引人注目的是，在每年双十一网购热潮挑战下不断优化的淘宝平台，却在春晚红包活动中崩溃了，一度出现部分用户无法登陆或正常操作的情况。

　　也就是说，淘宝平台能够完成双十一数亿件网购订单，却无法承受来自春晚的流量最高峰。之所以会出现这种情况，是因为双十一的流量数据是逐年增加的，会有之前的数据作为参考。但淘宝与春晚的合作却是首次，收视率超高的春晚带来的流量超出了阿里的预估。这对于淘宝来说反而是好事，说明与春晚合作获得的流量以及产生的影响力甚至超过双十一。

　　阿里之所以不再让支付宝与春晚合作，就是因为支付宝集五福活动已经较为成熟，在用户之间也有了较大的影响力。选择淘宝与春晚合作发放红包，就是为了给平台引入更多的流量，实现用户消费群体的拓张。而淘宝赞助春晚的目的显然已经达到，不但成功为平台进行引入大量的线上流量，还通过亲情账号等活动提高淘宝在中老年消费人群中的影响力。