动态图在网上太流行 谷歌收购gif平台Tenor

　　3月28日消息，据TechCrunch报道，谷歌宣布将收购GIF平台Tenor，后者在手机和像Facebook Messenger这样的消息应用上提供各种各样的“GIF键盘”。

　　Tenor在一篇博客文章中表示，Tenor将继续作为谷歌的独立品牌运营。Tenor越来越多地将自己定位为一家搜索公司，并将其作为应用参与度和是否成功的衡量标准，因为用户可以访问其庞大的GIF数据库。

　　Tenor宣称，它每月有超过120亿次的搜索，并允许用户方便地分享动态图。Tenor与广告商合作，将后者赞助的GIF图插入搜索中，这通常是非常紧凑的，并提供了一个产生大量参与的机会。

　　GIF正变得越来越有趣，因为它们提供了将大量信息压缩到易于共享信息中的机会。Tenor首席执行官大卫·麦金托什(David McIntosh)经常说，该公司是在传达情感，而这经常是在文本上表现得不是很好的东西。如果你正在观看NCAA男子篮球锦标赛，你最好还是搜索一下你团队的GIF图片，而不是只给你的朋友发一条短信。

　　谷歌图片(Google Images)工程总监凯西·爱德华兹(Cathy Edwards)说:“在他们的深层内容库中，你可以找到最合适的GIF，能与你当时的心情完美匹配。Tenor将帮助我们的Google Images以及其他使用GIF的产品中更有效地做到这一点，比如Gboard。Tenor将继续作为独立的品牌运作，我们期待着投资他们的技术，并与其内容和API合作伙伴建立起关系。所以无论你使用的是Tenor键盘还是我们的其他产品，你都可以在未来看到更多这样的东西。”

　　当你打开Tenor的时候，你只会发现一小部分的GIF图片，因为该公司想要压缩你花在寻找GIF图片上的时间。理论上，如果发现和分享某个GIF更容易，你就会一次又一次地去做。这与谷歌的方法并没有什么不同，它提供了一种“快进快出”体验的实用工具，可以让你体验到一种难以摆脱的粘性。

　　Tenor并不是GIF领域唯一的玩家，其对手还有Giphy。它也有GIF键盘和相当庞大的GIF数据库。Giphy宣称，它拥有3亿日活跃用户，不过这取决于你在硅谷和谁交谈。然而，所有这些公司都能够吸引风险投资的关注。还有Gfycat，它把自己定位为创造者的工具，也有1.3亿月活跃用户。

　　谷歌收购Tenor的交易条款还没有披露。但是，通过将自己定位为搜索公司，Tenor看起来就像是谷歌拼图中不可或缺的部分。这也给公司带来了一个小小的契机，因为它将有机会接触到所有连接到Tenor的平台，甚至可以像Facebook messenger一样，尽管人们倾向于不加选择地在GIF平台之间进行切换。