复古功能机热卖 诺基亚手机能重拾辉煌吗？

　　你可能不知道诺基亚3310或8110的名字，但是你肯定会认出它们。这两款手机是在苹果iPhone大热之前，诺基亚推出的两款经典旗舰手机。从某种程度上说，这两款手机定义了iPhone之前的功能机时代。

　　在过去的一年中，一家名为HMD Global的公司升级这两款手机并且重新发布，堪称这两款功能机型的华丽蜕变。

　　复古魔法

　　HMD是一家销售诺基亚品牌手机的公司，从技术角度讲它并不是原来的诺基亚公司，但两者有着不少相似之处。比如说HMD公司总部与诺基亚总部位于同一栋大楼内;HMD由诺基亚的一批前员工创建，其中就包括了公司首席产品官朱诺·萨科维斯(Juho Sarvikas)。10年前朱诺曾在诺基亚工作，而今他负责3310和8110两款旗舰机型的回归，设备中关于诺基亚的基因无处不在。

　　这显示了其功能机业务的复兴。以去年发布的3310为例，其与20年前问世的经典机型同名同款，看起来和原有机型没有什么两样，但公司在相应设计和功能改进方面进行了巨大的努力。这款新机依旧有着平滑边缘，200万像素摄像头和网络浏览器，此外其电池还能够待机一个月之久。

　　但这种设计和功能的平衡背后，需要付出的努力远比想象的更多。

　　萨科维斯说：“我们花了很长时间来解构原来的3310。”事实证明，重建经典需要一定程度的发明，“重建3310最困难的事情之一就是让显示器的边缘贴近物理外壳的边缘。那使得我们必须开发一个全新的解决方案，而这种方法在手机制造领域并不存在。”

　　由于功能机很便宜，这意味着它们采用的零件较为廉价。各家厂商的产品看起来没有什么区别，因为制造功能机的公司通常会从同一供应商那里批量购买。

　　市场研究公司GlobalData技术分析师艾维·格林加特(Avi Greengart)表示：“其他功能机厂商制造的手机都平淡无奇的情况下，发布设计新颖、有吸引力的功能机是一个较为明智的策略。”

　　这就是3310为何如此突出的部分原因。其外观让人熟悉，但却能够引发人们对一整类过时设备的重新思考。

　　“这不是简单地为设计拼凑一个漂亮的外观。你需要进行很多工程设计和功能开发。” 萨科维斯指出。

　　而今年推出的8110，无论是设备外形还是内部构造都提出了更加艰巨的挑战。相比于3310，设计制造一个完全曲面的手机更为困难。

　　萨科维斯说：“这是一个你如何配置长度、厚度和实际曲率之间的关系。” “当你在构建内部模块，并基于其设计电子元件时，就变成了一个非常有趣的实践。你无法修改一个维度，也不是在一开始就可以把所有东西抛在一边，并重新配置。”

　　滑块设计也需要进行平衡。手机的开合需要平稳滑动，不仅需要牢固地锁定，也应该很容易打开，但在滑动过程中也不能左右摇晃。 萨科维斯指出了最后一个考虑：用户绝对必须能够像陀螺一样旋转手机。“自由旋转是这款手机应该达到的目标，”他说。

　　8110也显现出公司的努力。它配备了4G网络和谷歌助理。即便如此，其电池续航时间仍然是一个月。

　　双功能

　　在2018年，功能机厂商看上去似乎很奇怪，毕竟现在在市场上占有支配地位的是智能手机。在美国和西欧，功能手机占销售额的比例不到7%。但在网络带宽或资源有限的地区，HMD再次成为市场上的主流玩家。

　　2017年HMD销售了5920万部诺基亚功能手机，相比于上年增长了70%。当然，这和iPhone销售不可同日而语：仅在最近一个季度，苹果就销售了7700万部iPhone。但想一想这是功能机，在经历了长期的低迷之后，其销量差点翻番。而且由于3310和8110非常突出，他们可以比竞争对手的价格更高。

　　“这是否会让它们成为头号手机?显然，我认为这不会发生，”市场研究公司Gartner移动分析师师阮恩(Tuong Nguyen)指出，“但显然它们比竞争对手更有竞争力对于那些专注于功能、安全性或超低价格的用户来说尤为如此。”

　　功能机的复苏不仅仅是人们对于3310和8110这种经典机型的怀旧之旅，也是现有生活方式的一种改变。随着人们对智能手机上瘾的担忧的不断增长，越来越多的人开始使用功能机。尤其是8110的功能不会让用户感到不方便，但也不会让自己的眼时时刻刻都盯着2.4英寸显示屏。

　　“我认为越来越多的用户想要购买备用的功能机，” 萨科维斯说， “大多数情况下，这是你想用来戒掉智能手机上瘾的东西。”

　　萨科维斯认为，备用手机仍然需要提供他所谓的“生命线通信”，特别是逐渐取代SMS的信息服务。但是，当在度过一个长周末时，或许并不需要微博或消消乐(原文是Instagram或Candy Crush)，也许你只需要功能手机和贪吃蛇。

　　“对于我来说，作为一名技术怪才，我对诺基亚的产品有点兴奋，”阮恩指出，“我可以放弃许多智能手机功能，以减少每天的认知负荷。尽管我放弃了诸如导航和社交网络之类的东西，但我确实觉得我会更开心。”

　　HMD的成功也为诺基亚的智能手机产生了光环效应，主要是提醒了人们，诺基亚品牌依然存在。

　　他们会继续。大量经典的诺基亚设计正在等待复兴：在电影《疾速特攻》中，格林加特的手指按的就是诺基亚8800。而萨科维斯说，他们的路还很远。

　　他说：“有太多可以借鉴的东西，而且有很多很酷的新兴技术。我并不认为我们很快就会用完所有有趣的事情。”