iPhone X销售不佳超级周期已结束？现在下结论为时尚早

　　外界对iPhone X的相关消息，总是特别关注和敏感，至于iPhone X究竟算不算成功，其实在其上市半年之后，还没有一个定论。

　　iPhone X在上市后的第一个季度中表现非常不错，很多消费者都愿意花更多的钱来体验一下这款号称“十周年纪念版”的新一代iPhone。“自从去年11月上市以来，iPhone X的表现超出了预期，成为了一款最畅销的iPhone。”苹果首席执行官蒂姆-库克在今年年初的苹果财报会议上表示。虽然苹果并未公布单一机型的销售数据，但是从iPhone平均销售价格(ASP)不断上升的情况来看，就说明了iPhone X以及iPhone 8 Plus的销量都很强劲。

　　在iPhone X上市之前，已经经过了一年多的传闻和消息预热，很多忠实的果粉在11月初第一时间就抢购了iPhone X。苹果将在5月公布今年一季度财报，多数分析师认为，今年一季度iPhone X的销量依然还会非常不错，但到第二季度，苹果就会承受比较大的压力了。第一部分买家的热情已经被消耗，而剩下的理性消费者则会更多的考虑价格因素，并且对iPhone X本身的品质进行评估。

　　本周根据来自供应链的最新消息来看，普通消费者对iPhone X的购买意愿并不强烈。作为iPhone X最主要的供应商之一，台积电下调了关于芯片供应的全年营收预期。同样的情况也发生在了为苹果提供3D传感器技术的AMS的身上。来自于米拉博证券专注于科技行业的全球专题小组的联席主管尼尔-坎普林(Neil Campling)最担心的一个问题是，芯片供应过剩。他在周四的一份投资者报告中称，芯片供应水平从来没有这么高过。后者米拉博证券跟踪台积电存货数据已有十多年的时间。

　　“随着iPhone X订单的减少和台积电库存达到创纪录的高点，这反映了一种消耗库存的需求。为什么?因为iPhone X已经死亡。”坎普林表示。同时他还认为，苹果有可能在今年夏天停产iPhone X，并且继续销售库存，而不会生产新产品。

　　坎普林还认为，是iPhone X的高价格阻碍了销量的进一步提升。“iPhone的问题很简单，那就是它的价格太贵了。这款手机售价999美元，让很多消费者望而却步。”

　　摩根士丹利分析师凯蒂-休伯蒂(Katie Huberty)认为，需求降低是导致今年iPhone X销量疲软的主要原因之一。因此在上周她大幅下调了iPhone的销量预期，从之前的4050万降至3400万部。

　　“受到中国智能手机激活数据的影响，苹果股价在今年3月出现了明显的下滑，这给全球最大的智能手机市场带来了风险。”休伯蒂在报告中指出。

　　更糟糕的是，上周五《华尔街日报》报道称，LG可能无法为高端配置iPhone提供OLED显示屏，苹果虽然希望能够借助LG摆脱对三星的依赖，但目前来看还没有达成目标。

　　这样的消息足以让投资者感到恐慌，苹果股价在上周五收盘时下跌了4%。

　　事实并非如此

　　当然，我们已经听到过太多“唱衰”苹果的说法，有时不仅仅是iPhone，还会涉及到其它产品。但事实证明，苹果一直都很好。虽然坎普林认为iPhone X将在夏天停产，但来自于Moor Insights & Strategy的分析师帕特里克-摩尔海德(Patrick Moorhead)却认为，苹果“杀死”iPhone X的观点非常荒谬，也是一种非常鲁莽的说法。“尽管iPhone X是最贵的智能手机，但上个季度iPhone的销量要比任何其它单一机型都要更多。虽然销量趋势有所下降，但依然很热销。”

　　“我希望苹果能像之前的产品一样，用新一代iPhone X来取代现款iPhone X。”摩尔海德说。“出现问题的供应商，要么是被苹果排除在了新机型的生产名单之外，要么就是还没有收到新订单。”

　　这种观点非常有道理，当我们看到坎普林的评论时，立刻会想起Piper Jaffray在3月进行的一项调查。当时该机构对1500名没有升级至iPhone X的老款iPhone用户进行了调查，以了解他们没有升级设备的原因。结果显示，有38%的受访者是被苹果高昂的定价吓跑，8%的受访者认为iPhone X的屏幕太小，44%是因为当前的iPhone运行良好，17%的人是因为其他原因。

　　另外在上周早些时候有消息称苹果可能在今年9月发布一款价格更便宜的新iPhone。凯基证券分析师郭明錤在一份报告中表示，在苹果今年的LCD屏iPhone中，苹果将推出两种版本。一种版本为单卡的传统类型，起步价是550美元。这将是非四英寸苹果iPhone机型中历史最低的定价，这样的定价有望推升苹果手机的销量。同时苹果将推出支持双卡双待的另外一款LCD屏幕iPhone，定价在650美元到750美元之间。并且苹果还将在未来几个月内更新旗下的廉价版iPhone SE智能手机。简单来说，已经很很多证据表明苹果将会迎合更多消费者的需求，而不必支付太高昂的代价就能买到一款新iPhone。

　　在中国这个全球最大的智能手机市场，iPhone X的价格是非常特别的因素。在中国市场，iPhone的销量受到了华为、小米、vivo和OPPO等本土厂商的冲击，同时一些宏观因素也产生了影响，比如全球智能手机市场正趋于饱和，人们使用旧手机的时间周期在不断延长。

　　但目前来看，苹果在夏天停产iPhone X的可能性并不大。另外郭明錤在更早的报告中还表示，苹果今年9月还会推出价格更贵的iPhone X系列，包括第二代5.8英寸OLED屏幕的iPhone X以及6.5英寸大屏幕的iPhone X Plus。两款OLED屏幕iPhone X起步价依然是1000美元，甚至更高，尤其是考虑到今年三星将依然会是苹果唯一的OLED屏幕供应商。

　　如果苹果在今年下半年真的能够推出从349美元到1000美元之间各种价位的不同型号iPhone，那么就能满足所有不同类型消费者的需求。这种策略也增强了我们对高价格iPhone X未来的信心。