广告收入大幅下滑 Snap股价暴跌逾20%创历史新低

　　5月3日消息，据CNBC网站报道，在美国纽交所周三交易中，“阅后即焚”社交应用Snapchat的母公司Snap股价跌至历史新低。该公司周二盘后公布了2018财年第一季度财报，显示其第一季度营收则未能达到预期，从而导致其股价暴跌。

　　周三，在以历史最低价开盘后，Snap股价收于11.03美元，与周二收盘价14.13美元相比下跌了21.9%。

　　Snap警告投资者称，其下一个季度的营收增长率将 “大幅放缓”，主要是受广告收入疲软的拖累。

　　第一季度，Snapchat的广告价格(不包括其“我们的故事”广告)同比下降了65%。此前，该公司放弃了直接销售广告的方式，转而采用一种自动“编程”的广告竞价系统。

　　Snap的业绩也因其Snapchat应用的重新设计失败而步履蹒跚，分析师们预计未来该公司还会遭受更多挫折。

　　美国独立投行咨询公司Evercore的分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony DiClemente)在一份研究报告中写道，Snapchat应用的重新设计给Snap“带来了许多可能难以克服挑战”，尤其是在Snapchat面临来自Facebook和Instagram类似功能的竞争越来越大的情况下。

　　Snap的这次调整于去年11月宣布，并在随后几个月推出，将付费的出版商内容与用户内容分开。这次调整后，Snap将出版商的内容放在Snapchat一个完全独立且很大程度上可能被用户忽略的板块上，从而导致广告收入大幅减少。

　　最近，因为人们抱怨Snapchat界面令人迷惑和混乱，很难找到名人发布的帖子，Snap暗示要对一些调整进行修正。

　　截至周三收盘时，Snap的股价自宣布重新设计以来累计下跌了19%，较近52周最高值下跌了近50%。

　　迪克莱门特称：“如果互联网公司显示其收入增长再次加速，其股价在接下来的一个季度往往不会有明显的不佳表现。不幸的是，Snap去年第四季度显示出的收入再加速趋势——以及第四季度财报发布后的股价上涨——只是暂时的。”