Facebook Stories日活达1.5亿 开始测试广告

　　据TechCrunch北京时间5月18日报道，自推出Facebook Stories后，Facebook沉默了14个月，如今该公司宣布，这个克隆Snapchat Stories的功能日活跃用户已达1.5亿。此外它还表示，Facebook Stories今天将开始在美国、墨西哥和巴西测试其首个广告。

　　据悉，Facebook Stories将设置5到15秒的视频广告，用户可以点击跳过，未来Facebook还计划增加更多的广告功能。广告主可以轻松将它们的Instagram Stories广告放到新的界面上，或者是让Facebook将它们的News Feed广告自动变换格式。Facebook还计划为企业提供更多有关Stories广告效果的信息，以说服它们投入广告预算。

　　Facebook必须通过Stories广告来维持业务发展，据该公司首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)本月称，Stories将在明年超过Feed博文，成为用户分享内容的首要方式。公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckburg)警告说，Facebook必须确保“在Stories上的广告和在Feed信息流上的一样好。如果我们做得不好，随着更多的分享转移到Stories，我们的业务将受到伤害。”

　　尽管有很多人批评Instagram Stories广告很突兀和多余，但Facebook并不打算放弃在这种幻灯片式的界面上打广告。未来，一些Snapchat广告主很有可能会转移到Facebook，因为后者的数据要更加丰富，广告效果更佳。

　　根据Facebook的定义，每天观看一次Stories即算是该功能的日活跃用户。这意味着，Facebook没有计入那些只是将Instagram和Messenger Stories转移到Facebook上的用户，让数字注水。

　　以下是几款社交和通讯应用的Stories类功能日活数据对比：

　　——WhatsApp Status：截至2018年5月日活为4.5亿。主应用月活15亿。

　　——Instagram Stories：截至2017年11月日活为3亿。主应用月活8亿。

　　——Snapchat(整个应用)：截至2018年5月日活为1.91亿。

　　——Facebook Stories：截至2018年5月日活为1.5亿。主应用月活22亿。

　　——Messenger Day/Stories：截至2017年9月日活为7000万。主应用月活为13亿。

　　Instagram Stories也在用户达到1.5亿时开始展示广告，当时该功能仅推出五个月。而Facebook Stories直到推出14个月才达到1.5亿日活，并开始投放广告。

　　Facebook Stories于去年3月推出，与Snapchat Stories竞争。用户可通过Stories发布系列视频或图片，然后这些内容会在24小时之后自动消失。