WWDC前瞻：忘记硬件 多关注苹果的软件和服务

　　6月4日消息，据国外媒体报道，苹果将于本周召开全球开发者大会(WWDC)。但此次大会的主题并不是硬件，而是关于苹果的服务和软件。而虽然苹果的下一个目标是让用户通过一系列防治数字成瘾的工具放在iPhone，却仍有信心通过服务和软件留存更多用户。

　　据悉，苹果将要发布的防治数字成瘾工具套件是对专家和投资者关于智能手机成瘾性日益增长担忧的回应，也很可能是当地时间6月4日苹果全球开发者大会的关键主题之一。除此之外，硬件从来都不是WWDC的前沿和核心主题，所以大可不必期盼苹果会在此次大会上发布新的iPhone。

　　但苹果希望用户少使用手机并不意味着它希望用户抛弃苹果。该公司将展示其最新的软件和服务。随着iPhone销量增长放缓，该领域对于苹果变得越来越重要。如果苹果希望旗下的HomePod智能音箱能够对抗亚马逊Echo或谷歌Home，那么苹果将需要弄清楚如何让Siri变得更加实用。

　　当然，苹果会在此次大会上发布新版本的iOS(可能被称为iOS 12)，以及适用于Mac，Apple TV和Apple Watch的新软件。该公司可能会展示其不同操作系统更好协同工作的方式。

　　Technalysis分析师Bob O’Donnell表示：“苹果全球开发者大会今年的人气远低于往年。现在的主题都是关于改进的。”

　　有关苹果抗击用户设备成瘾的消息来自彭博社的一份报告。其中称，此举是苹果“防治数字成瘾”平台的一部分。

　　苹果必须在其中保持微妙的平衡。尽可能多地使用苹果设备，应用程序和服务对公司来说最有利。苹果希望开发更多的软件和服务，让我们能够继续沉迷于苹果的设备。但它也因为技术成瘾性而不断受到抨击。尽管iPhone销售占到该公司营收的三分之二，但服务正在成为其运营增长最快的部分。

　　彭博社还报道称，苹果公司今年不会对其iOS和Mac操作系统做出巨大改变，而是将重点放在让软件更具响应能力和减少漏洞上来。

　　苹果拒绝在WWDC召开之前发表评论。

　　飞速增长的服务：Apple Music，Apple Pay，App Store

　　长期以来，iPhone都是苹果的主要摇钱树。但用户对智能手机的需求已经今非昔比。人们使用手机的时间比以前更长，手机制造商也越来越难以将自己的产品与竞争对手的产品区分开来。苹果的iPhone销量一直在保持稳步增长，但这家公司的服务被视为下一个重要的业务增长领域。

　　正如苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)上月在公司财报电话会议上所说，苹果的服务业务已经“大幅增长”。来自App Store，Apple Music和Apple Pay等方面的服务营收首次突破90亿美元，较上年增张逾20多亿美元，总额约为92亿美元，也是苹果四年前服务营收的两倍。

　　苹果当季付费订阅量超过2.7亿，比去年同期增加1亿多，比去年12月底增长了3千万。

　　“服务正在迅速成为苹果公司的主要增长动力，”摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示。她补充说，她相信“App Store以及更广泛的服务是苹果未来的关键。”

　　而今年的WWDC将成为苹果谈论未来服务业务的重要场所。

　　软件，软件甚至更多的软件

　　对于普罗大众来说，很难对API和开发者工具感到兴奋。但苹果在WWDC上展示的内容将会为今年晚些时候发布的iPhone提供线索，以及关于该公司其他设备的内容。

　　可以改进的最大领域之一是Siri，也就是苹果在其移动设备和HomePod智能扬声器上使用的数字助理。尽管苹果公司在亚马逊的Alexa和谷歌Assistant之前就上线了Siri，但人们发现起功能往往不如其竞争对手。

　　市场研究公司Forrester分析师托马斯·胡森(Thomas Husson)说：“苹果必须改变其在语音助理和会话式用户界面落后于亚马逊和谷歌的固有看法。 尽管仍然存在过度炒作，但毫无疑问，语音作为一个由人工智能驱动的用户界面，是苹果公司必须更快接受的颠覆性力量。”

　　苹果也可能会在去年推出ARKit的基础上发布新的增强现实功能。库克曾表示，增强现实将数字图像叠加在现实世界中，是一种与iPhone同样重要的技术。今年，苹果可能会引入支持多人对战的增强现实功能以及其他改进。

　　对于苹果来说，健康和健身业务是另一个大好机会，当涉及到Apple Watch时尤为如此。该公司可能会推出新功能，或者让开发人员利用手表上的不同传感器来开发更好的应用程序。

　　Creative Strategies分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示：“我肯定会继续关注Apple Watch的健康功能。”