硬件销售放缓 软件和服务会成为苹果的下一颗“摇钱树”

　　 7月23日据国外媒体报道，除了iPhone之外，还有什么能帮苹果延续强势发展的势头吗?对投资者来说，当然希望如此。

　　上周五，高盛向投资者发出了一份报告，预计未来12个月苹果股价的下行风险为14.5%，并重申了164美元的目标价，这个价格远低于上周五191.44美元的收盘价。

　　目前高盛对苹果的主要担忧之一就是明星产品iPhone的销量持续放缓。虽然分析师预测的4700万年出货量符合华尔街的预期，但鉴于苹果大部分的收入都来自于iPhone的销售，上季度占比高达62%，因此分析师认为iPhone销售的疲软可能会对苹果收入产生很大的影响。

　　“投资者有潜在的焦虑，因为硬件产品从来不是一种可持续性的收入来源。从索尼到诺基亚，历史上有很多例子，对苹果来说也是如此。”苹果分析师、Loup Ventures合伙人Gene Munster在接受TheStreet采访时表示。

　　华尔街其他分析师也有同样的观点，他们认为市场对iPhone X这类高价格智能手机需求不如预期，也是苹果被下调目标股价的原因之一。

　　5月下旬，野村证券的分析师Jeffrey Kvall警告称，“iPhone X的表现并没有好转，销售也没有明显改善。”

　　iPhone X的高价格引起了华尔街机构的担心，高盛也对苹果的定价问题发表了评论。“我们希望对高端市场产品价格的制定能够具有弹性，尽管总体上不太可能改变上涨的趋势。”

　　苹果预计在今年秋天发布三款新iPhone，其中除了iPhone X继任者之外，还包括屏幕尺寸更大的iPhone X Plus和价格更低的LCD屏幕版本新iPhone。

　　随着iPhone保有量的持续增加，持积极观点的分析师指出了苹果其它未来有更大潜力的业务部门，包括iTunes、App Store、AppleCare、iCloud和Apple Pay等。

　　在今年6月的WWDC苹果全球开发者大会上，苹果高管介绍了在即将发布的iOS 12系统中增加的App Store、Apple News和其它软件服务的全面改革。此外，作为传闻中流媒体服务的一部分，苹果一直也在打造自己的原创内容。上个月，苹果与著名脱口秀主持人奥普拉-温弗瑞(Oprah Winfrey)签署了合作协议。

　　今年5月，根据苹果公布的一季度财报内容来看，营收为92亿美元，超出了华尔街预期的83.9亿美元。GBH分析师丹尼尔-艾夫斯(Daniel Ives)表示，与硬件相比，软件与服务部门的利润率更高，大约为50%。

　　加拿大皇家银行表示，苹果Apple Music服务同样会为其蓬勃发展的内容业务增加筹码。据估计，目前Apple Music的用户数在4000万到4200万之间。

　　艾夫斯在6月的一份报告中指出：“内容战略代表着一种关键的增长工具，能进一步将至关重要的软件/服务货币化，我们认为这是未来几年苹果扩大多领域市场前景的关键。”

　　从今年年初以来，苹果股价已近累计上涨了11.3%，苹果预计在7月31日发布第二季度财报。