2018年可能是苹果在印度最难熬的一年

　　据外媒报道，分析师称，苹果改变了在印度的发展战略，开始追求利润，而不是发展。它削减了很多发行商和打折机会。这种战略变化的影响逐渐显现出来。在2018年上半年，苹果在印度的智能手机销量出现了大幅度下滑。

　　据市场研究公司Canalys的统计数据显示，在第二季度，苹果智能手机销量同比下跌了55%，环比下跌了30%。而在第一季度，苹果智能手机销量同比下跌了22%，环比下跌了46%。而市场研究公司IDC、Counterpoint和Cybermedia均表示，它们的数据表明苹果智能手机销量在今年上半年出现了大幅度下滑。

　　“2018年可能是苹果最难熬的一年。考虑到第二季度疲弱的发展态势，苹果在全年的市场份额可能会出现下滑。”Canalys公司的研究主管卢莎巴-多什(Rushabh Doshi)。

　　多年来，苹果一直努力扩大其在印度市场上的份额。从历史上来看，在每年第四季度，当新款旗舰手机推出的时候，苹果的销量往往会增加。如果它无法在去年第四季度和当前获得强劲的增长态势，那么它在印度的市场份额可能会出现大幅度下滑。

　　但是，在苹果传统上比较强势的高端市场上，由于新来者一加发展势头很猛，而宿敌三星也在步步紧逼，苹果面临的竞争日益激烈。

　　“仅在高端智能手机市场，苹果在今年第一季度的市场份额跌到了20%;相对而言，在去年同期，它的市场份额高达43%。”Counterpoint公司的分析师索希特-斯里瓦斯塔瓦(Shobhit Srivastava)说。他预计苹果在印度整体手机市场上所占的份额可能会从3%下跌到1.5%到2%之间，除非该公司在下半年能够力挽狂澜。

　　Cybermedia公司的新项目负责人费萨尔-卡伍萨(Faisal Kawoosa)称，苹果的“处境并不妙。对于它来说，今年将是极具挑战性的一年。”

　　行业观察家称，苹果需要认识到快速发展的印度市场具有发展不均衡的特点。它需要调整战略，拓展其在印度的业务，进一步增强其品牌影响力，在当地生产更多机型，以避开关税，从而给消费者更多实惠。

　　据Counterpoint公司的统计数据显示，从2014年以来，苹果的销量一直在持续增长。在2015年，它销售了将近180万部手机。在2016年，它销售了280万部手机。在去年，它的销量达到了320万部。但是，在2018年上半年，它仅在印度售出了85万部手机，比去年同期下跌了30%。

　　在过去几个月中，苹果将发行商压缩到了两个合作伙伴——英迈国际(Ingram Micro)和雷丁顿(Redington)公司。业内人士称，苹果要求零售商除了该公司提供的折扣外，不要再额外给消费者折扣。最近，苹果印度公司管理层出现人事变动，有一些高管离职。

　　一些行业观察者称，苹果必须比当前更深入地了解印度市场，认识到印度市场的多样性，尤其是价格和消费者需求的多样性，并制定相应的战略。

　　“苹果希望在全世界只卖一种产品。但是，它要在印度获得成功就必须改变这种心态。在印度，消费者希望拥有iPhone，但是他们同时希望能够以更优惠的价格拥有它。因此，苹果必须推出更多低价位的机型，而不仅仅是iPhone X。”Cybermedia公司的卡伍萨补充说。

　　Counterpoint公司的斯里瓦斯塔瓦称，苹果还需要在印度生产更多的机型，而不仅仅是iPhone 6。这样做可以直接将面向消费者的价格减少大约20%，因为它避开了关税。相对于美国或新加坡市场来说，iPhone在印度的价格是最贵的，其原因就在于关税高。