发财报说话太实诚 FB市值一日蒸发1200多亿美元

　　7月26日据国外媒体报道，上个交易日，Facebook股票以下跌8%开场，主要原因是公司公布的二季度收益和用户增长都低于外界预期。

　　随后，Facebook高管们又开始了与分析师们财报电话会议。在会议结束后，Facebook股价一度暴跌了25%，最终以20%的跌幅收盘，公司市值在一个交易日蒸发了1200多亿美元。

　　在财报电话会议上，有几个观点让投资者感到非常不安。其中最严重的一个就是公司首席财务官戴维-韦纳(David Wehner)的预测，他认为随着Facebook扩大市场规模、投资新产品，并且将资金投入到对安全措施改进方面，公司的营业利润会有大幅下降。这些都是要复出高昂代价的措施，但Facebook坚持认为这些举措对整个平台的长期健康发展至关重要。

　　同时Facebook高管们还警告称，Facebook的营收增长率，会在今年下半年以“大幅个位数”的幅度下降。

　　这并不是Facebook第一次出现在财报电话会议结束后股价出现戏剧性波动的情况了，与其它公司相比，Facebook往往选择在财报电话会议上公布更多真实的信息，而这些信息又往往会抑制投资者的热情。相反，其它公司的财报电话会议更沉闷一些，对股价也不会有什么实质性的影响。

　　之前还有几次这样的情况发生。

　　2016年Q2：Facebook股价在公布营收增长的消息后一度有8%的上涨，涨幅超过了分析师的预期。但是在电话会议上，韦纳警告投资者，Facebook正在减轻平台的“广告负载”，或者说控制平台推送的广告数量，因此该领域的增长幅度会逐渐收窄。此话一出，Facebook的股价立即回落了好几个百分点;

　　2016年Q3：当韦纳重申2017年下半年Facebook广告收入增速放缓的观点之后，又表示全年公司支出也会“大幅增长”，Facebook股价一度跌幅超过了8%;

　　2017年Q3：在公布财报后Facebook股价最初处于上涨的态势，但是在财报结束后反而下跌了2%。此前Facebook首席执行官马克-扎克伯格警告称，他会尽可能在保护平台安全性上进行投资，甚至可以以牺牲盈利能力为代价。

　　当然，这种局面在去年第四季度财报公布后出现了逆转。

　　去年Q4财报公布后，Facebook的股价一度大跌，因为Facebook减少了平台上“病毒式营销”视频的数量，用户平均每天在Facebook上花费的时间累积为5000万小时。在电话会议上，Facebook高管们表示，虽然用户停留时间变短，但广告销售的平均价格上涨了43%，证明Facebook依然拥有极强的广告定价能力，广告客户数量和投入也没有明显的减少。在电话财报结束后，当时Facebook的股价回升到了正常的浮动范围内。