解锁游戏推广新姿势--AppBi参展ChinaJoy 2018

　　2018年第十六届ChinaJoy已于8月3日~8月6日在上海新国际博览中心举行，本届游戏盛会以“新科技 新娱乐 新价值”为主题，汇聚了来自全球各地的游戏厂商、开发者、技术提供商及游戏爱好者等。作为全球数字娱乐领域最具影响力的盛会之一，ChinaJoy聚焦着海内外近千家展商及全世界游戏玩家的热切目光，每届盛会的举办都会在游戏届甚至互联网娱乐届掀起一阵热浪。

　　那么，2018年的ChinaJoy有哪些新奇的热点话题呢?未来游戏行业的发展趋势将何去何从呢?苹果搜索广告(Search Ads)为游戏出海带来哪些红利?AppBi为你揭晓所有答案!

　　一、2018年游戏界的“关键词”

　　——“吃鸡”霸屏

　　当前最火的游戏类型，非“吃鸡”类游戏莫属，《绝地求生：大逃杀》成为Steam平台上同时在线人数最多的游戏，之后“吃鸡”类手游层出不穷，由网易游戏研发的《荒野行动》和《终结者2:审判日》曾霸榜多个国家App Store的游戏免费榜第一名。

　　今年在ChinaJoy上，网易游戏也将亮相站台，会为全球参展商带来哪些更多的惊喜吗?事实上，“吃鸡”游戏的火爆并不是偶然，我们可以发现，一款“爆款”手游往往具有可玩性高、用户粘性大、画面清奇等特点。而“吃鸡”类游戏正是迎合了这些特点，甚至小学生都可以在游戏中熟练操作。“大吉大利，今晚吃鸡”已然深入人心。

　　——“佛系”养成

　　“我的蛙儿子怎么还不回家?”很多游戏玩家都说过这句话，都曾在漫漫长夜等待“青蛙儿子”回家。这句话衍生自《旅行青蛙》，是由游戏公司HIT-POINT研发的一款放置类型养成游戏。主角是一只可爱的小青蛙，玩家可以给它取名字。通过收集三叶草去商城买东西，有食物、幸运符、道具。青蛙带着这些东西就会出门旅行，然后旅行途中会邮寄照片，回来还会带回来当地的土特产。但是，“旅行青蛙”出不出门、什么时候出门、什么时候回来，全都是随机的，“蛙主人”们只得天天苦等。2018年1月，这款养生的佛系游戏，迅速受到广大佛系青年的喜爱，成为了朋友圈新式刷屏内容。网友们从“晒娃风”刮成了“晒蛙潮”。

　　——“王者”没落

　　“全军出击”、“保护我方水晶”、“First Blood”……这些朗朗上口的游戏台词几乎无人不知。然而，2018年，很多新游戏如雨后春笋般涌现， “王者荣耀”在各大应用商店的“第一名宝座”逐渐被后来居上者取而代之。王者荣耀曾一度达成巅峰，利润增长高达26%，可以说一定程度上创造了游戏历史的新纪元。而随着政策的限制、同款游戏频频爆出、其他类型游戏瓜分市场，“农药”一统局面的神话逐渐被打破。不过，它还是有着强大的用户基数，尽管“久居第一”的历史被改写，但依旧在游戏免费榜榜单中活跃，甚至一直保持在Top 5以内。

　　二、出海仍是人人讨论的话题

　　“游戏无国界”，在中国游戏市场增长逐渐放缓之时，国内游戏市场的红利期已经逐渐消失。游戏开发商纷纷将眼光看向了海外市场，不仅是北美、欧洲市场深受追捧，近年来东亚、南亚等市场也是中国游戏主要拓展的领域，如日本、韩国、印度、新加坡、马来西亚等等。据统计，2017年，中国自主研发网络游戏海外市场的实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%，相比十年前，暴增百倍以上。

　　“出海”一词成为整个手游行业最热门的话题之一，也是本届ChinaJoy游戏厂商讨论的热点;《王国纪元》《COK》《阿瓦隆之王》等国产手游仍然长期位居海外畅销榜前列;东南亚市场2016年近五分之一的手游收入都纳入中国开发商的“钱袋”。

　　苹果App Store和Google Play作为国外用户基数最大的iOS应用平台和Android应用平台，对世界各地的app都有一定程度的扶持政策，不仅可以增加应用商店内容的多元化，也可以从中收益，积累来自世界各地的优质用户。可见，游戏出海，已然是当前游戏产业势不可挡的大趋势。

　　本届展商不仅汇聚了来自海内外的知名企业，国内知名企业如腾讯互娱、网易游戏、盛大游戏、完美世界、巨人网络、三七互娱、西山居、IGG等。全球知名企业Intel、微软、索尼、暴雪、万代南梦宫、育碧、EA、NVIDIA、DeNA等。它们都将为参展人员带来最新的技术成果。在“新科技、新娱乐、新价值”的盛会主题下，各个展商的展台也“百花争艳”，充分融合了本公司的产品特点和科技元素。

　　此外，值得一提的是，相较于ChinaJoy 2017，本届展商中出现了更多的海外面孔，很多海外公司也纷纷参展，渴望在中国市场求得一份羹。而这也为中国游戏出海提供了更多的交流机会。

　　三、搜索广告为游戏优化带来福音

　　截止2018年上半年，苹果搜索广告(Search Ads)已经正式上线近两年，搜索广告投放国家也开放得越来越多。在上个月，新增日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙等六个国家。截止目前，搜索广告已经向13个国家开放。尽管搜索广告还没有对中国开放，但国内的诸多游戏开发者早已对它并不陌生，甚至已经多次为出海的游戏投放过搜索广告，也体会到了由App Store的搜索广告优化业务带来的优质流量和高ROI回报。

　　据AppBi统计，在所有投放搜索广告的应用中，游戏类始终占比最高，约22%~23%。一方面，游戏竞争激烈，开发者不得不尝试各种推广渠道进行推广，而基于App Store的原生广告优化模式——搜索广告，无疑是所有开发者的最佳选择。另一方面，游戏类应用很多为付费应用，或有应用内购买，这也使得游戏厂商有一定的收益可以转化为成本投入苹果竞价搜索广告。

　　而游戏类应用投放苹果搜索广告的例子已经屡见不鲜。据AppBi监测，在Search Ads投放榜单Top 150的所有App中，美国占比24%(36款App)，中国(大陆)位列第二，占比11%(16款App)，其次为以色列和香港。

　　已知的中国区上榜的16款App中，70%为游戏类App。可见，游戏类产品的Search Ads市场广大，国内游戏纷纷出海，而出海优化的最佳选择便是Search Ads广告投放。

　　又一个炎热的夏天随着ChinaJoy一起即将结束。但在移动游戏行业，关于游戏出海、游戏竞价广告投放、苹果App Store最新政策、苹果搜索广告投放策略的讨论却必将一直火热!