欧莱雅跟Facebook合作探索AR广告 允许Facebook用户用AR尝试化妆品

　　2018年08月10日，欧莱雅在过去数年间一直在大力投资增强现实，现在他们又在这方面与Facebook达成了合作协议。这家Urban Decay的母公司是首批尝试Facebook新AR广告格式的品牌之一。欧莱雅已经就AR项目的合作与Facebook签署了“长期”协议，参与品牌包括巴黎欧莱雅，兰蔻，阿玛尼和圣罗兰等等。

　　欧莱雅的第一项计划是在newsfeed中为NYX Professional Makeup品牌提供广告。这种广告允许用户在不离开Facebook的情况下尝试化妆品，并且点击购买。另外，广告由欧莱雅刚刚收购的Modiface技术提供技术支持。

　　欧莱雅的首席数字官Lubomira Rochet指出：“Facebook和欧莱雅都相信AR将成为产品和品牌发现与消费的关键。我们正处于一个神奇的时刻，技术已经足够成熟，而消费者使用它们的兴趣正在日渐增加。我们对这一长期合作中的新一步感到非常兴奋。”

　　欧莱雅于今年年初收购了AR技术创企ModiFace，承诺使用虚拟化妆工具来“支持重塑美妆体验”。今年6月，欧莱雅推出了推出了自己的Facetime风格主题，基本上把化妆柜台体验带到消费者的手机和iPad，支持她们先行体验口红和眼影等化妆品，然后再考虑下单购买。

　　跟Facebook广告一样，相关功能最初都是由NYX品牌开始实验。消费者将有机会在NYX应用程序内与美容专业人士进行面对面的联系。然后，化妆师将通过一对一的服务提供建议和造型技巧。

　　欧莱雅的竞争对手科蒂集团同样一直在增加对AR的投资。他们是最早投资Snapchat shoppable-AR的品牌之一，而且最近也推出了自己的AR镜子。