三年淘汰赛 互联网影视公司最终剩下了谁？

　　5部影片票房过10亿，截至8月31日暑期档累计票房达173.7亿，提前6天超越去年暑期总票房，2018年暑期档的表现又有了一个新提升。相比去年《战狼2》的独领风骚，今年《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等不同类型影片都获得了票房与口碑的成功，验证了中国市场对多元类型影片的接受程度在变高。

　　而在这些影片的背后，一家互联网影视公司的身影连连出现——阿里影业。其参与出品和发行的电影《我不是药神》和《西虹市首富》分别摘得了暑期档票房冠亚军。同时在暑期档的结尾上映、4天票房就达5.58亿的《碟中谍6》，也有阿里影业的深度参与。可以说，阿里影业在今年暑期档取得了完胜。

　　但回到几年前，互联网企业进入电影行业并不被看好，有人甚至批评说，互联网人会因为不懂电影而把牌打得一塌糊涂。但在经过了这几年的发展后，以阿里影业、腾讯影业为代表的互联网企业在影视领域也确实产生了影响力。这也让读娱君想要进行探究：互联网企业进入电影领域后究竟带来了什么?

　　互联网影视公司百舸争流，一场中国电影市场的实验

　　互联网影视公司发出第一声响的，是2011年成立的乐视影业。其2013年联合发行的《小时代》，让行业认识到了文学大IP的影响力。尽管从行业的角度来看，《小时代》的内容不算优质，但其可观的商业回报，让一众行业外公司有了进入电影行业的勇气和动力。

　　2014年，阿里巴巴收购文化中国并更名为阿里影业，上线了在线票务平台淘票票;同年，从微信电影票走出的微影时代成立，随后于2015年成立腾讯影业。至此，两大互联网巨头正式开始了自己对电影领域的探索。而后，小米影业、豆瓣影业、58同城影业等纷纷入场，加入了进军电影产业的大部队。

　　在百舸争流的这三年(2015-2017)，阿里影业及旗下淘票票参与出品或发行了《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《前任3》、《芳华》这样的高票房作品，腾讯影业有《魔兽》、《爵迹》这样的话题之作，乐视影业则以大IP、广撒网的策略参与了《小时代》系列和《盗墓笔记》等，小米影业则因参与了《唐人街探案2》而有了成功项目。

　　而在那一段时期，中国电影市场的泡沫也达到了顶峰。大投资、大制作但口碑扑街的影片，如《长城》等比比皆是。互联网影视公司的入场开始改变行业内的氛围，传统影视公司加速了自身的步伐，寻求商业收益的增量。

　　不过互联网影视公司的加入也推动了市场进化，在行业浮躁达到巅峰的时候，市场回归了冷静，让不少不尊重内容的公司就此被淘汰。互联网影视公司中，乐视影业一蹶不振，更名为飞船影业的豆瓣影业和58同城影业开始低调，小米影业也因公司方向上的决策而解散了宣发部门。

　　不同公司的发展策略，也指引他们最终走向了不同方向。由于电影行业的特殊性，内容投资的风险极高。凡是专注于电影内容投资的公司，只有去“碰”有影响力的作品，等待下一个爆点;而像阿里影业这样既做了电影行业基础设施建设、又重视优质内容，才有了长远发展的可能。

　　看来，互联网影视公司对于电影行业最重要的贡献，在于互联网层面的宣发能力，这是传统影视公司无法企及的，也是真正改变整个电影行业进程的一点。因此回过头来看，那几年互联网影视公司起到的重要作用，一是为中国电影市场做了一次实验，二是完成了互联网平台的电影基础设施建设。

　　基础设施建设发挥作用，2018阿里影业迎来收获期

　　基础设施建设的重要性，在今年得到了很好体现——经过三年的深耕，阿里影业在春节档和暑期档爆款作品频出。因为有了在选片上的经验，以及后期宣发上的策略，才有了如今的开花结果。

　　以暑期档票房冠军《我不是药神》为例，其内容的题材和类型并不属于传统意义上的商业片，能有30亿+票房的成绩，首先在于内容优质，涉及的话题能够形成大众层面的共鸣。而在这之后，就是影片的宣发增大了影片的影响力。

　　《我不是药神》是凭借前期大范围多轮点映，形成了大众群体的超高口碑，从而在影片正式上线后形成全民观影热潮的。而据阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷介绍，最开始针对影片做宣发的时候，由于观影用户对影片认知度不高，没能形成足够的眼球效应，但通过“灯塔”的试映看过片子的用户把分数打到了9.4，这让淘票票和北京文化决定做多轮点映，让影片通过口碑发酵形成足够影响力。

　　如果没有前期数据的支持，宣发环节没有做大范围的点映，《我不是药神》仅凭借内容也能实现较高票房，但不会是达到现在30亿+的结果，因为在《我不是药神》之后马上就有《邪不压正》，如果让影片在上映后再慢慢形成口碑，不少观众的注意力可能就被分散到了其他影片中。由此可见《我不是药神》前期的宣传策略，对影片高票房结果的影响。

　　而在《西虹市首富》上，阿里影业同样也利用了自身的互联网优势，在宣传周期较短的情况下，淘票票建立了“西虹市社区”，通过这个社区的运营，比如贴合剧情的红包玩法，以及其他话题上的探索，让影片在淘票票单平台上想看人数突破250万，在影片上映前造势。

　　今年暑期其实有丰富的文化娱乐内容，前有世界杯，后有《延禧攻略》，这些能够引发全民关注的内容都有可能分散电影观众。因此李捷也在思考在这种竞争激烈的情况下，传统宣发还能发挥多大的作用，“我觉得这个档期有很多点映质量非常好的影片，但没有引起用户的注意和购票是遗憾的，这是没有取得预想中的票房的原因。”

　　北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗表示：“这是一个互联网时代，互联网渗透到每个人生活的方方面面，做电影的生意，我们太需要互联网了……淘票票对于做内容的制作、宣传和发行的公司来说是一个最好的战友，帮助我了解观众的需求，做出更好的内容，以及宣传和营销的信息触达，这是互联网带给我们整个时代的便利性。”

　　因此，从这一方面来看，阿里影业在今年暑期档的成功是有迹可循的，其凭借互联网带来的数据优势，通过基础设施的建设，在制作和宣发上弥补了很多传统电影行业上的不足，让整个电影产业的发展跟上了时代的步伐，这也是阿里影业在一众互联网影视公司中抢得C位的原因。

　　赋能中小影视公司，互联网影视公司正推动行业良性发展

　　互联网影视公司的出现，对于整个行业来说还有其他意义。这几年随着中国电影市场的成长，行业格局也发生了一些微小的变化，比如知名导演+工作室、中小影视公司也都有了发育的空间，而这在之前的市场环境中是很难形成的。

　　由于在互联网进入电影行业之前，优质的渠道和宣传资源都被大公司垄断，这就导致优质内容生产人才只能选择和大公司合作，而一旦市场形成垄断之势，就很难进行良性健康的自然生长，这也是此前中国电影整体内容品质不高的原因之一。

　　而在有了互联网的宣发、投资进入市场之后，有创新想法、有实干能力的人才，就有了自行探索的机会，他们用较小成本做出符合市场需求的内容，再通过诸如阿里影业这样的生态级资源扶持，拓展了整个电影市场的内容丰富性。

　　此前阿里影业提出的“A计划”，就是在培养新一代电影人才。只有让更多新鲜的、有理想的人进入这个行业，让他们看到发展的希望，才有可能让电影行业有新的气象。

　　而这也会直接影响到中国电影整体的内容质量，通过挖掘、培养、扶持优质的内容创作者，与知名导演合作，利用数据帮助好影片扩大影响力，让我们看到更多不同于此前市场上的内容，并且拓展了电影行业的增量市场。《我不是药神》就是这样一个例子，据李捷介绍，这部影片也吸引了不少两三年内没有购票的用户走进了影院，不少30、40岁+的观众也前去观影，这就是好内容对于市场的积极作用。

　　互联网进入电影行业是时代大潮下的必然，它不仅推动了中国电影行业的发展，还拓展了市场的增量。其实市场中并不缺乏好苗子、好作品，只是需要更科学的手段让他们被看见。而互联网影视公司则有能力去实现这一点。当小成本优质电影也能获得良好收益回报后，也会反向激励传统影视公司去培育新人、挖掘新类型项目，从而让整个电影市场迈向新的发展阶段。