首届中国移动广告优化师大会成功举办，千人共话移动营销新想象

　　知乎袁超：用户的知识诉求带来营销价值

　　知乎高级优化总监袁超带来了主题演讲《知识内容流量推动用户增长》，他表示，随着专业流量需求的增长和互联网内容消费升级，知乎成为内容消费引领者，具有很高的用户影响力。

　　以效果为导向的营销在知乎拥有很好的推广成效，袁超建议可以根据广告位置、双端各自广告样式喜好、分行业的常用模版、创意化预览、知乎文案体等方面进行投放优化。同时，他也强调，“在知乎，文案特别重要，因为知乎用户特别喜欢看字，同样的大图改不同的文案诉求，点击率可能差一倍，所以文字非常重要”。

　　美篇周蓓蓓：营造场景感引发用户共鸣

　　美篇商业化高级优化师周蓓蓓发表了演讲《挖掘垂直细分流量市场的商业价值》。她以美篇上的营销为例，诠释垂直细分流量的商业变现逻辑，重点在于基于场景挖掘用户的需求，打动人心则十分关键。比如文章标题常用的风格模式有“话说一半型”、“与现有认知相反型”、“故事总是很诱人型”，通过用快速简短的语言去营造一个场景感、故事感。

　　而在信息流广告方面，教育行业常用卖点+痛点+结果，网服常用场景+暗示+利益点+结果，搭配清晰直观的图片，实现产品传达+用户体验+利益导向，营造场景感，从而引发用户共鸣。媒体也会基于用户特性和场景环境，推荐契合用户特征的内容文章。

　　AppsFlyer张婧男：移动归因助力广告优化

　　AppsFlyer大中华区合作伙伴拓展经理张婧男发表了题为《利用移动归因与营销分析获得更敏锐的洞察力》的演讲，她表明了当下的移动营销市场高度细分，营销人员需要更好的解决方案，80%的营销人员认为移动营销没有得到正确监测，50%的营销人员并未监测移动应用互动或ROI。

　　为此AppsFlyer提供了解决方案：利用应用内事件、留存和群组分析报告助力广告优化，用户完整生命周期价值计算与广告收入归因监测，通过量化指标实时阻击移动作弊流量。张婧男表示，AppsFlyer通过广告收入归因，可计算出用户完整生命周期价值，从而使推广工作效率更高、投放更加智能化。

　　腾讯江海军：测试优化是电商社交流量的关键

　　腾讯广告营销服务线高级经理江海军带来了《电商在腾讯社交流量上的机会》演讲。江海军结合自身运营经验，分享了传统电商与直营电商的投放分布，阐述了其系统的曝光逻辑，并总结出了新旧广告的投放侧重点。

　　江海军认为，新广告获得更优流量的关键在于前期测试，可针对时间、素材类型、出价、定向等方面进行，把握好A/B测试可甄别出最佳的投放参数。老广告重点在于投后控制，可根据出量大小、成本高低调整出价与定向，采用宽窄定向搭配投放，抢占新资源广告新机，并选择容易起量的周末进行稳定投放，以及选用7-13点、17-24点等黄金时段进行测试等方法进行放量。

　　阿里云朱晨薏：智能设计让营销创造力翻倍

　　阿里云事业部人工智能设计产品运营专家朱晨薏带来了《AI Design，赋能营销》演讲。她说明，面对应用场景复杂、设计效率低下、成本也越来越高等电商营销难题，阿里云通过计算机视觉技术推出了智能设计平台鹿班。鹿班核心技术在于机器抽取+人工编辑，帮助广告设计师减少低价值工作，目前已经覆盖了阿里系的电商平台，比如天猫、淘宝、聚划算、1688等等。

　　朱晨薏也对AI技术是否能够取代人工智能表达了看法，“目前AI技术可能还是一个小婴儿，更多是替代相对没有创造力的事情。赋予机器更多创造力，让它帮助你把脑子里的设计理念和创意通过机器去作无限的延展与扩充。这样来看，其实AI是一个非常好的合作伙伴”。

　　今日头条艾旭：广告内容化正成为新趋势

　　今日头条华南区运营负责人艾旭在演讲《创意驱动游戏行业效果营销》中提到，从内容选材、画面视觉和文案脚本入手解析手游广告的常见创意，游戏广告主通常选取三方面内容来满足玩家对整个游戏的向往——初次试玩接触、操作最频繁动作与核心玩法。

　　艾旭诠释到，广告优化师正在从文案向剧本编辑转型，广告内容化开始成为视频广告投放的新趋势。通过游戏画面结合脑洞剧情，加之以原生BGM，能大力提高游戏广告的趣味性，从而在视频媒介达到在黄金5s内吸引用户的效果。

　　新浪微博薛辉：把握吃瓜群众的内容喜好有学问

　　新浪微博SME培训经理薛辉分享了主题演讲《社交媒体运营的道与术》，从实际广告效果引发出对影响创意产出因素的思考。他表示根据媒介属性的不同，创意内容也需随之调整。同时，文案创意需要结合MAP三个基础法则来生产：Media媒介、Audience人群、Product产品。

　　薛辉解读了微博用户与其它媒体不同的特点，微博用户基于热点、兴趣聚集，强传播、强关注。而且对长内容有很好的接受度，不抗拒推荐风格的内容，而且不管转化与否，关注与互动都可积累。他总结道，运营微博不仅需要有”人设“，还要有目的、有主题、有节奏的整体运营。