苹果宣称不再披露关键硬件设备销量数据 称其已不重要

　　11月2日消息，据外媒报道，在2018财年第四季度财报电话会议上，苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布，该公司将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据，包括iPhone、iPad和Mac。

　　此前，苹果已经在销量较少的设备上采取类似策略，如Apple Watch、AirPods以及HomePod，它们都被捆绑在“其他产品”(Other Products)目录下。

　　在第四季度，尽管iPhone的营收增长了29%，但其销量同比却几乎没有变化。梅斯特里说，之所以决定停止披露销量数据，是因为这个数字“不能代表我们业务的潜在实力”。

　　梅斯特里表示:“与过去相比，如今的销量数据已不那么重要了。不过，促进销量增长仍是苹果的重要目标。”苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)补充道：“从整体价值来看，销量数据已经变得不再重要。”

　　虽然销量数据可能不能准确反映出苹果的商业业绩，但分析师和记者们经常用这个数字来计算产品的平均售价。例如，这个数字可以让我们了解不同型号iPhone的销售情况，因为像iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR这样的新款iPhone，定价要高于已经停产的iPhone SE、iPhone 6S和iPhone 6等老款机型。

　　随着即将到来的假日购物季，分析师们将更难衡量今年秋季新发布的苹果硬件销售情况。梅斯特里表示，苹果的智能手机、笔记本电脑和平板电脑竞争对手在财报中也没有提供销量数据。