亚马逊威胁竞购迪士尼22个体育网络 或吓坏美国传统媒体公司

　　(图片来源：云图视觉)

　　11月21日消息，据外媒报道，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)可能为迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)提前送上了一份圣诞礼物。但如果伊格尔接受了这份礼物，他可能会为传统有线电视网络(包括迪士尼自己的ESPN)的覆灭铺平道路。

　　知情人士于美国当地时间周二表示，亚马逊已对迪士尼旗下的22家地区性体育网络进行了首轮竞购。

　　迪士尼被迫剥离这22家网络，作为其斥资713亿美元收购福克斯娱乐资产交易的条件。其中包括播放纽约洋基队比赛的YES Network，以及其他播放各种职业联赛地区比赛的网络，包括美国职业棒球大联盟、美国国家篮球协会和美国曲棍球联盟。

　　亚马逊收购体育网络的威胁，即便是像地区体育网络这样日渐衰落的业务，也可能会吓坏传统媒体公司。这些传统媒体只有拥有必须观看的直播内容，才能在日益依赖按需服务的世界中生存下去。

　　就迪士尼而言，亚马逊的兴趣绝对是一把双刃剑。从好的方面来说，竞标的情况可能会推高售价，这些体育网络的价格最终可能会超过200亿美元。其他首轮竞标者包括一些私人股本公司，以及两家广播电视公司Tegna和Sinclair。但他们的资产负债表不足以与福克斯这样的大型传统媒体公司进行公平竞争。

　　更苗条的“新福克斯”需要电视直播服务，包括体育节目，才能保持粘性。知情人士上个月对CNBC表示，这就是为何该公司最想要回购这22家网络的原因之一。福克斯首席执行官拉克伦·默多克(Lachlan Murdoch)在本月早些时候的Dealbook会议上证实，他的公司有兴趣回购这些网络，尽管有消息人士称福克斯没有提交第一轮竞购方案。

　　亚马逊的兴趣可能会推高福克斯的竞购价格，帮助迪士尼从必须剥离的资产中获得最大价值。

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　　而另一方面，尽管有很多关于Disney+的传闻，但迪斯尼仍然是一个非常传统的媒体公司，其收入最高的媒体资产是ESPN。拥有体育赛事版权是ESPN长期成功的关键。

　　向市值超过7000亿美元的亚马逊这样的巨头出售体育赛事版权，可能会刺激苹果、谷歌和Facebook等其他科技巨头竞标，它们需要以此保持竞争力。

　　大型职业联赛的体育赛事版权被锁定到2020年。迪斯尼、哥伦比亚广播公司(CBS)、康卡斯特的NBC、AT&T的DirecTV以及时代华纳(TimeWarner)等传统媒体公司主宰了这一格局。

　　不过，在当前的版权交易到期时，如果联盟本身愿意放弃传统的合作伙伴，科技巨头可能会以高于传统媒体公司的价格获得独家或纯数字版的体育赛事版权。

　　几乎可以肯定的是，亚马逊并不想长期经营有线电视网络，因为其节目收入的增长速度在不断下降。但据BTIG分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)说，亚马逊可以买下这些网络，然后随着时间的推移逐步淘汰它们。

　　格林菲尔德上个月在给客户的一份报告中写道，亚马逊随后可以提供“仅供亚马逊Prime用户使用的比赛，或者提供一个附加的亚马逊频道(Amazon Channel)”。

　　如果与Amazon Prime捆绑销售，专门播放地区比赛可以帮助说服客户继续订阅这项服务。此外，它还增加了亚马逊的数字广告机会，与Facebook和谷歌相比，亚马逊在这个领域的市场份额正在增长。也许最重要的是，它把更多的人带到亚马逊的帐篷里，让他们接触到亚马逊提供的所有产品和服务。

　　迪士尼最好的长期战略举措可能是保留亚马逊作为竞标者，只是利用它们作为一种威胁，以便为这些体育网络争取更多的钱。如果福克斯或其他公司认为，让科技巨头远离体育比赛业务对生存至关重要，那么亚马逊的存在可能是伊格尔的一件“大杀器”。

　　格林菲尔德写道：“体育也是唯一保持观众收视率的内容，并反过来支持700亿美元的电视广告业。”

　　消息人士称，对这些体育网络的第二轮竞标将在今年年底前完成。随着2019年的赛事开播，亚马逊是否向这些网路提出超高报价可能成为媒体关注的焦点之一。