波士顿咨询：印度OTT内容市场规模5年内将达到50亿美元

　　(图片来源：云图视觉)

　　据外媒报道，波士顿咨询集团(BCG)称，到2023年，印度OTT内容市场的规模将会达到50亿美元。

　　推动这个市场发展的重要因素是印度数据资费降低，农村手机渗透率提高，消费者收入增加以及各种OTT应用在女性和老年人等不同人群中的普及。

　　BCG在最近发布的报告《娱乐上线》(Entertainment Goes Online)中称，印度OTT内容市场的发展正处在一个拐点上。虽然这个市场已出现了各种不同的商业模式，例如SVOD(基于订阅的平台)、AVOD(基于广告的平台)和TVOD(基于交易的平台)，但是它还处于早期发展阶段，未来的发展前景还非常广阔。

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　　“现在已有30多种不同的OTT应用程序。研究表明，80%的消费者使用的OTT应用程序不会超过3种。因此，在众多OTT应用程序中脱颖而出就成了应用开发者面临的一个很大的挑战。但是，我们发现，消费者很乐意接受这种媒体。虽然印度是一个对价格很敏感的市场，但是很多消费者愿意付费观看OTT内容。”BCG的合伙人兼总监坎尚-桑塔尼(Kanchan Samtani)说，“我们预计到2023年OTT内容市场会有4000万到5000万个付费订户。”

　　值得指出的是，印度农村将会在未来的OTT内容消费中起到重要的作用。该报告称，48%的印度互联网用户(到2023年将达到大约6.5亿)有望来自农村地区。“随着手机的渗透率在三四线城市和农村地区逐渐提高，未来将会有多消费者优先选择OTT内容。”桑塔尼说。

　　此外，随着不同的内容提供商开发具有区域性的内容，农村地区将会为它们提供重要的发展机遇。随着印度农村地区的数据消费和上网活动增加，OTT为区域性内容和小众内容开辟了新的发布渠道。

　　该报告还指出，OTT内容提供商还有可能开辟国际市场，瞄准大量居住在国外的、愿意支付更高订阅费的印度人。

　　但是，OTT内容提供商面临的一个很大的挑战就是增加其平台的黏性。为此，它们不仅要投资开发优质的内容，而且还要进行积极的市场营销活动以及制定有效的获取和留住订户的战略。