益体合一 变现猫成智慧树商业化运营好帮手

　　移动互联网使得信息技术与人们日常生活的相关度越来越高，教育信息化也逐渐成为社会的共识，科技正在与教育进行深度融合。幼儿园的家园共育平台、K12阶段人工智能的应用以及大学阶段的智慧校园，都证明了这一点。尤其是家园共育平台作为幼儿园和家长协同教育的工具，越发受到重视。

　　工具类产品的变现痛点

　　对于这类家园共育平台，其变现手段无非是提供增值服务(家长端付费开通更多权限)、电商(幼儿教育相关产品)以及广告。然而，这些变现手段各自都面临着难题：前两种变现手段需要培养用户的付费习惯、购买习惯，这并非一蹴而就的事情;至于广告变现，本质上家园共育平台更像是一个工具，而工具型产品的效率属性与广告变现天然有着矛盾。变现猫提供的流量变现服务，有效解决了这一痛点。

　　如何平衡用户体验和商业化、在用户时长有限的条件下发挥用户价值，成为很多工具类产品面临的共同问题。在这种情况下，互动式效果广告成为破局的不二法门：入口多样，灵活适配各种场景;基于运营场景，降低用户抵触心理;互动活动，提升用户活跃吸引力强。

　　智慧树是国内知名的幼教云平台，目前广泛应用于全国范围内的12万所幼儿园，总用户数3000万人，用活跃用户1100万人。在商业化运营上，除了原有的变现方式，智慧树还选择了与变现猫互动式效果广告进行合作。

　　变现猫助力智慧树变现

　　据悉，为了不影响用户体验，变现猫选择了首页浮标和签到作为本次活动的入口。对于智慧树而言，签到原本便是提升用户活跃及留存的常规运营活动之一，此番结合变现猫的互动广告活动，可以更充分地挖掘存量用户的商业价值。而首页浮标不同于常规的信息流广告，占用的位置极小，几乎不影响用户浏览，并且可以在保证曝光量的同时能有效降低误点击率。

　　针对智慧树的用户构成及平台需求，变现猫匹配符合用户喜好及平台调性的权益，同时，为了激发用户参与的主动性，用户每次进入活动页面后都会有不同的玩法。通过这些基于运营场景下的定制化活动，在增加智慧树收益的同时，提升了平台用户活跃度与活动参与度。

　　目前看来，此次合作成果显著：在保障良好的用户体验、提升用户活跃和留存的同时，智慧树的广告收益也获得了提升。在与变现猫合作之后，智慧树在保障用户体验和商业化广告收益增长之间实现了平衡，这也是变现猫互动式效果广告的优势与特点。目前，变现猫还可为流量主们提供节假日热点活动、大型主会场3D、2D玩法等深度定制，保证良好的运营体验。

　　变现猫互动式效果广告帮助媒体以增加非标广告入口的方式，在不影响原有的流量变现模式的基础上，基于存量流量获得增量变现的效果，以创新的广告模式，实现流量主、广告主、用户多方共赢。变现猫作为国内领先的流量变现服务平台，旗下除互动式效果广告，还拥有小说阅读、福利社、积分商城等丰富的变现产品，可满足流量主不同的变现需求，助力流量主高效变现。