QuestMobile：社交+直播用户稳健增长 陌陌直播用户月人均使用时长达750.8分钟

　　近日，国内知名第三方研究机构QuestMobile研究院发布了《社交+直播发展研究报告》。QuestMobile数据显示，陌陌直播、快手直播、手机淘宝直播和酷狗音乐直播的月活跃用户规模整体呈稳定增长态势，其中陌陌直播用户月人均使用时长750.8分钟，成“+直播”的典型创新模式案例。

　　QuestMobile以陌陌为案例，横纵向对比全面解析了当前社交+直播的发展情况与未来趋势。数据显示，陌陌用户表现出较强娱乐属性，同时用户粘性较好，一二线城市用户占比达46%。，展现了陌陌在移动社交直播领域持续深耕布局的成果。

　　付费用户占15% 陌陌以偶像经济获取平台流量

　　陌陌通过场景化社交给用户提供高效率的交流机会，并形成了较强的流量优势。直播作为一种新的社交方式，带来更多互动的可能，而受社交驱动，很多用户付费意愿强，QuestMobile数据显示，陌陌付费用户达15%，仅次于综合电商平台淘宝。

　　陌陌在深耕场景社交模式的同时，结合多种用户互动方式，产生叠加效应。陌陌利用偶像经济获取平台流量，将KOL/明星打造与既有社交服务相结合，延展业务范围，升级其服务模式。比如，陌陌联合BMG、太合音乐、华谊音乐等专业机构，已经举办了四季陌陌音乐计划，陌陌希望整合行业内外资源，对具有音乐专长的主播进行全方位培养，挖掘优质潜力新星，并提供一系列娱乐明星发展通道，打造国际化直播造星平台。

　　虽然从短期来看，投入大量资源从艺人发掘、培养到包装和宣发，失败的风险较高，但长期来看，直播平台的互动性和流量红利有效缩短了造星时间成本，主播一旦完成从网红到明星/偶像的转变，可以给平台带来更多的利益。陌陌通过深耕场景社交模式，现已实现了增加平台活跃用户、提升用户粘性、优化营收结构的等多元化效益。

　　陌陌整体用户月人均使用时长达537分钟 自制内容更受用户青睐

　　近年来，随着移动直播行业发展进入稳定阶段，以陌陌、YY、斗鱼为代表的各大平台发现流量不再是唯一，内容与创新才是竞争核心。陌陌与各行各业展开了紧密合作，衍生了多元化的直播形式和多样化的直播内容。QuestMobile数据显示，陌陌凭借自制内容延续生命力，整体用户月人均使用时长达537分钟，用户粘性较高。

　　相比UGC来说，PGC的在内容形式丰富性、内容质量、对用户的吸引、流量的带动等多方面都更具优势，可以有效促活存量用户。相对独立的移动视频直播平台，陌陌优质的自制栏目在直播市场显示出明显的优势。如陌陌推出的《多数派选择》是全民首档互动竞猜直播综艺活动，首创“综艺+直播+社交”的模式，基于对目标用户需求的深度洞察，以争议性的社会话题引导用户发表观点和参与互动，对整个平台的流量带动产生重要的促进作用。《MOMO好彩头》也是其自制内容的代表。该活动以世界杯为主题，直播+足球竞猜的玩法形式满足了广大球迷为体育竞技精神呐喊助威的娱乐心理。陌陌利用平台自制内容在满足了人们视频社交需求的同时，增强了用户粘性。

　　持续优化社交生态 2019“+直播”商业价值仍可期

　　QuestMobile数据显示，直播用户的月人均使用次数和使用时长是整体用户的1.4-1.6倍，而且近一半年轻粉丝会购买明星代言、推荐或同款的产品。受社交需求的推动，陌陌用户的付费意愿也十分强烈。以增值服务为例，陌陌增值服务营收在整体营收构成的占比从2018年Q1的7.6%提升至2018年Q3的15.7%，呈现快速增长趋势。陌陌凭借天然的社交优势,多项指标均呈现良好的发展态势，QuestMobile预计 2019年 “+直播”的商业价值仍可期。

　　陌陌副总裁兼直播业务负责人贾维曾表示，直播为社交提供了一种新形态的发展，这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。社交+直播的用户规模将保持增长趋势，增值服务收入或将成为直播之外的营收增长引擎，社交平台也将向场景化泛社交聚合平台发展，覆盖更多的用户垂直需求和场景。

　　2019年陌陌将作为社交+直播的典型代表，不受时间空间限制，成为更多新服务场景的承载平台，，满足更多用户的社交和娱乐需求，发挥更大互动价值。