春晚红包大作战，今年百度赢了！

　　移动改变生活，智能冲击春节，从2015年开始，红包大战伴随着每年的春晚成为我们了新年俗，春节，已然成为“万人低头，机不离身”的节日。

　　2015年，微信首次与央视春晚合作“摇一摇”红包，除夕当天微信红包收发总量呈现井喷态势，飙升至10.1亿次。传闻经此一役绑卡数量瞬间突破2亿，一夜完成支付宝8年成绩。

　　2016年，有前一年微信的成功在先，支付宝狠心豪掷2.69亿元拿下视春晚独家合作权，推出“咻一咻”和“集五福”玩法，红包总额8亿元。期间支付宝咻一咻红包总参与3245亿次，在21点09分达到峰值210亿/分钟。

　　2017年，阿里再次推出集福卡活动，但口号变成了“归还大家的敬业福”。另外推出了VR扫福。形式包括VR扫福、扫朋友五福手势获得福卡 、蚂蚁森林浇水等，玩法从平分变成了随机式：最高666，总额2亿。

　　2018年，淘宝成央视春晚独家合作方。与春晚实现跨屏互动，顺势推出淘宝亲情号。红包总价值高达6个亿。

　　今年，央视终于在春晚红包的舞台上集齐了BAT。1月9日，百度宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日起至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包，用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动，仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

　　从2015年的腾讯，到2019年的百度，春晚的绣球抛来抛去，也终究是BAT之间的争夺，不难发现，春晚对合作伙伴的选择除了财大气粗，更看重“国民度”。之前合作的几款产品，用户规模位于行业前列，渗透在人们生活的方方面面。而今年的合作伙伴百度App目前覆盖用户总数超过7亿，日活达到1.6亿，日均信息流推荐量已经达到了150亿次。拥有足够的用户规模，能让春晚的营销价值最大化。

　　如果说红包互动只是BAT巨头们之间的游戏，那社交互动这种出力不出钱的玩法则给了互联网第二梯队露脸的机会。今年春晚的社交媒体合作伙伴也发生了新变化。相比BAT在红包上的大混战，春晚的社交合作伙伴一直很稳定，2014年，微博首次牵手春晚就曾作为“二维码独家合作伙伴”与央视携手发起互动合作。2017年春节，微博又曾发起#微博春晚大赏#品牌活动;2018年，央视与微博的合作则进一步升级，而微博也成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴。正所谓，不吐槽，非春晚，边看春晚边刷微博吐槽，已经成了很多人的习惯。微博天然就是一个话题制造者，能给央视春晚带来的独特价值

　　今年，抖音首次取代微博成为春晚社交媒体合作伙伴，也引发了诸多讨论，不少人认为，短视频的形式虽然形式上更加新颖，但相比微博，抖音缺少社交属性和互动性，对于春晚来说，并不是一个好选择，而且没有真金白银的吸引，已经习惯微博的用户未必会转战抖音。