三星年轻化品牌战略 开启手机行业明星代言新篇章

　　娱乐圈自古不乏小鲜肉的存在，不管是综艺节目还是火热的电视剧到处都可以看见鲜肉们的身影，那么要说起娱乐圈频繁上热搜的实力派小鲜肉，想必非张艺兴莫属。2012年，张艺兴以EXO团体和其子队EXO-M成员身份正式出道，此后在大型户外真人秀《极限挑战》中迅速走红，成为粉丝收割机。

　　同时，张艺兴是一个对音乐和舞蹈有执着追求的人，自出道后，一直努力潜心于音乐和舞蹈，不骄不躁，也因此在音乐领域获得众多殊荣。一路走来，从小绵羊到张PD、从《老九门》到《一出好戏》，张艺兴的关注度不断提高，实力逐渐被发现、被认可。

　　所以说张艺兴是全能艺人一点也不夸张。如今，张艺兴又增加了一个特殊的身份，就是三星手机亚洲区品牌代言人。目前有确切消息称，2019年1月20日三星在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办的“三星寻星计划璀璨启程乐享会”，张艺兴为粉丝呈现一场音乐试听盛宴。这对喜欢张艺兴的人来讲，绝对是一次千载难逢的近距离和爱豆接触的机会。

　　实际上，提及明显代言手机并不是什么稀奇事，如今随着时代的发展，手机已不仅仅是通讯工具，更是人们的生活必需品，所以各大手机品牌会用各种方式来造势、做宣传推广，其中，启用有影响力的明星代言的做法最为常见。尤其，随着手机市场竞争逐渐白热化，各品牌“跑马圈地”式地签下了大量明星做代言人，但无论外界如何变化，三星一贯在坚持自我，这次请张艺兴代言也不例外，无论是从张艺兴取得的成绩还是在公益方面的贡献来看都与三星达到完美契合。

　　首先，品牌理念层面高度契合。众所周知，三星这些年一直潜心于技术研发，积极奋进，坚持做有意义的创新，在手机行业，并开创了大屏智能、全面屏等一系列潮流。而三星此番请来张艺兴做代言，在很多人看来或许认为是模范国产手机品牌的做法，但在笔者看来，却大不一样。

　　第一，三星此番并不单纯看重明星流量，而是选择同样一直在音乐领域默默耕耘、不随波逐流的张艺兴，他对待音乐从不妥协，并且认真负责的态度也被众人熟知。不仅如此，三星和张艺兴都热衷于公益事业，并携手启动“2019年音乐种子计划”。可以说两者在精神上非常契合。

　　第二，如前文所讲，和其他偶像明星或者靠颜值走天下的明星不同，张艺兴是全能艺人。这方面和三星在手机领域的全产业链优势有异曲同工之妙，自给自足，凭实力霸屏，这也是目前全球其它任何手机厂商都无法做到的。

　　其次，产品层面，三星Galaxy A8s是两者的精神载体。关于物质和精神的关系，在哲学领域不乏争议，但可以肯定的是，如同文化和文学都是一种精神的载体一样，三星Galaxy A8s也是张艺兴和三星两者高度升华的精神载体。文化和文学反映的是一个人或者一个群体的心，所以，托尔斯泰、陀思妥耶夫斯基等大作家之所以伟大，在于他们为世界贡献了许多非常优秀的作品，更在于他们为世界贡献出一种非常伟大的心灵。彼时，文学作品作为精神的载体才得以被众人所知。三星启用张艺兴作为代言人，是两者精神的完美契合，三星Galaxy A8s是两者精神的落地和升华。

　　与其它手机品牌推出的刘海屏、水滴屏、滑盖屏等不同，三星打破手机行业同质化，在强调个性化的时代，首推屏内开孔设计的黑瞳全视屏Galaxy A8s，6.4英寸超大屏幕以及19.5：9的屏幕比例进一步提升了显示空间，大视野带来更为丰富的视觉观感。并拥有时下最流行的渐变色彩外观，有极光黑、精灵蓝与外星银三款灵动配色供选择。

　　值得一提的是，黑瞳全视屏采用的是将摄像头“嵌入”在屏幕的开孔之中的设计方案即“通孔”，而非另一种将摄像头置于屏幕开孔下方的“盲孔”设计。通过“通孔”的设计方案，能够有效减少屏幕层对前置摄像头的遮挡，从而在拍照获取光线时更有优势。

　　除了高颜值外，三星Galaxy A8s在拍照方面也是深得年轻人喜爱。其中，前置摄像头拥有2400万像素，并且同时具备纯粹美拍、摄影棚光效、AR贴纸等多种趣味玩法，可以轻松满足年轻用户的自拍需求。此外，还提供后置三摄的配置，包括主摄像头、长焦、虚化摄像头，多种玩法供用户尽情选择，拍出大片、拍出艺术感。

　　当然了，三星Galaxy A8s优秀之处不止于此，如同全能艺人张艺兴，Galaxy A8s还搭载The new Bixby、人脸识别、指纹识别和安全文件夹功能、支持双卡双待、音频输出支持杜比音效等等，硬件方面则采用骁龙710 SoC、6GB运存、128GB存储、3400mAh电池的组合。

　　第三，受众群体相同。对于受众群体来说，一般而言，一般对某个明星喜欢，是由于他们身上有追星者渴望的特质。张艺兴的粉丝群体基数大、范围广，从80后到90、00后，都被张艺兴实力圈粉。三星的群体也是如此，众所周知，三星的产品线有高端旗舰机，也有面向年轻人市场的A、C等系列，受众范围之广，可以说两者的受众群体一致。再者，张艺兴对待粉丝一向谦恭，彬彬有礼，并且对粉丝的要求总是尽力去做，其宠粉程度可见一斑。这种难能可贵的品质和三星一直主张的重视消费者需求的观念一致。众所周知，作为全球企业，三星深入了解中国消费者喜好方面，致力于真正走进消费者心中，充分迎合消费者需求，坚持有意义的创新。可以说从精神到理念，两者高度契合。

　　从更深层次来看，三星此番启用张艺兴为三星手机亚洲区品牌代言人，是重视中国市场，重视年轻消费者的表现。并且今年三星改变策略，加速开启年轻化品牌战略，无论是发布充满时尚气息的Galaxy A系列手机，还是邀请新生代人气歌手华晨宇担任Galaxy A系列手机的代言人，以及邀请《明日之子2》人气选手蔡维泽、田燚担任Galaxy A6s形象大使等一系列举措，都可以看出三星在用更本土化的方式在不断迎合年轻消费者的心理及使用需求。

　　从最新发布的Galaxy A8s来看，销量口碑双丰收，远超同样定位中端市场的华为nova4，在新的一年，如果按照这个态势继续发展的话，三星占领中端手机市场也是指日可待。