美国iPhone用户去年人均支出79美元 同比增长36%

　　2月12日消息，据外媒报道，苹果努力推动开发者开发基于订阅的应用程序的努力，现在对其应用店(App Store)收入产生了显着影响。移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的最新报告显示，美国iPhone手机用户的平均支出增长了36%，从2017年的58美元增长到去年的79美元。

　　与往年的情况基本相似，这一增长很大程度上可以归因于移动游戏，移动游戏支出占了每部iPhone平均支出的一半以上。然而，Sensor Tower发现，游戏以外的应用类别支出出现了更大幅度的增长，包括那些基于订阅的应用程序，它们往往占据销售榜首。报告还发现，过去一年美国每个设备上的应用程序的支出增长幅度也超过了2017年。

　　从2017年到2018年，美国iPhone用户在应用内购买和付费应用下载方面的平均支出为21美元以上，这与2016至2017年23%的增长率相比上升了36%，当时每部设备产生的收入从47美元增加到58美元。然而，Sensor Tower指出，2018年的数字略低于2015至2016年间每部设备平均支出增长42%的水平，当时每部iPhone收入从33美元增长到47美元。

　　像往常一样，手机游戏在iPhone消费中继续扮演着重要角色。2018年，游戏消费占消费者平均支出的56%，即每部iPhone总支出(79美元)中的44美元。

　　但更有趣的是，非游戏类应用在过去一年的突出表现。Sensor Tower的报告发现，2018年某些类别的应用，包括那些以订阅为基础的应用程序占主导地位的类别，实现了更高的同比增长。

　　例如，2018年，娱乐类应用程序在每部设备上的支出增长了82%，达到8美元。生活类应用程序从2.1美元增加到3.9美元，增长了86%。尽管没能跻身前五行列，但健康与健身类应用程序也同比增长75%，平均增长2.7美元，高于2017年的1.6美元。

　　前五名中的其他类别应用还包括音乐和社交网络应用，这两大类应用程序的消费支出都增长了22%。这一数据表明，订阅应用程序在帮助推动iPhone消费支出上升方面发挥着重要作用。

　　这一消息发布之际，苹果公司报告称其iPhone销量正在放缓，这促使该公司更多地依赖服务业务，以继续增加收入。这不仅包括App Store订阅，还包括Apple Music、Apple Pay、iCloud、App Store搜索广告、AppleCare等。

　　随着订阅服务变得越来越受欢迎，苹果将需要对那些滥用该系统的人保持警惕。例如，最近几周许多非正当订阅应用程序困扰着App Store。他们用狡猾的按钮、隐藏的文本、几天内转换的即时试用以及其他误导策略来欺骗用户成为付费会员。

　　苹果后来删除了部分应用程序，对此类行为进行打击，并更新了开发人员的指导原则，对订阅应用的外观和操作方式做出了更严格的规定。如果不对App Store进行适当的监管，或者设置界限来防止用户过度使用订阅服务，最终可能会让用户完全不再下载新的应用。

　　在这种从一次性付费应用转向每月付费应用的过程中，开发人员需要以更睿智的方式转换用户并留住用户。应用程序开发人员将需要适当地推销他们订阅的好处，甚至考虑提供捆绑包来增加订阅价值。

　　但就近期而言，开发者的一大优势在于，即使iPhone的销售正在放缓，苹果应用店仍有可观的利润可赚。