洋码头发布海淘代际消费指数：80后、90后是海淘主力军

　　近日，中国领先的海外购物平台洋码头发布的“海淘代际消费指数”，揭示了70后、80后、90后、00后的海淘消费特征。消费指数显示，80后、90后成为海淘消费主力军。

　　注重生活品质的70后，已成为海外奢侈品消费的主要群体。70后用户买什么都跟爱马仕沾边，不仅有名副其实的爱马仕包、爱马仕丝巾，还爱买号称“面霜中的爱马仕”的La Prairie以及“牙膏中爱马仕”的玛尔斯Marvis等商品。最“豪”的洋码头70后用户，一年海淘消费金额超过126万。80后拼命冲刺赚钱养家，在海淘消费上也是绝对的主力。给自己买的吃穿用美，给父母买的保健品、衣物，给孩子买的日用品、食品等样样俱全。在追求丰富和高品质的同时，他们也追求同等级别的更高性价比。伴随互联网成长起来的90后，海淘消费最追求变美。90后是口红购买的主力人群，根据洋码头口红消费数据显示，90后平均每人每年购买10.8支口红，尤其偏爱各大品牌的新出色号。爱美的90后，怕黑、怕胖，POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓胶囊等都在90后最常买的消费榜单上。此外，防脱发、生发类洗护也是90后消费最频繁的商品之一。00后网购下单最爽快，只要碰到喜欢的说买就买。而在最爱买的服饰鞋帽榜单上，他们又变得很“潮”，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他们最爱的潮牌。

　　海淘直播受到海淘消费者的日益青睐。数据显示，洋码头平台上有近32%的用户通过直播下过单，主要以80后和90后用户为主。为了满足这群喜好社交和新事物、需求更加多元个性化的消费者，海淘平台洋码头在开年318大促，瞄准了直播，将组织800场海外直播让消费者足不出户，就如身临其境般买到世界各地的好货。

　　南京晨报/爱南京记者 陈起增