深度|消失的iPhone SE2：并不存在的“小屏旗舰”市场

　　3月26日凌晨，苹果春季发布会如期举行，不过令诸多果粉失望的是，此前盛传的小屏旗舰iPhone SE2并未现身，不仅如此，苹果还上架了一批全新的翻新iPhone SE，让人不禁哑然。

　　为何在果粉呼声如此之高的情况下，苹果依然不更新自一款已经有3年历史的老系列呢?其实细细想来，iPhone SE的命运自它诞生起，就埋下了伏笔。

　　1、库存机的命运

　　众所周知，iPhone SE诞生的部分原因是消化库存原件，发售之初的“黄屏门”就来自于此，这也是为何iPhone SE如此像iPhone 5的原因之一，一切都是现成的，自供应链起家的库克通过库存将iPhone SE的成本降至了最低。

　　但是库存就意味着苹果并不会花费大价钱为iPhone SE订购更多的原件(这与iPhone SE表现不佳也有关系)，当iPhone 5/5S遗留下的库存消耗完毕之后，苹果自然就失去了继续销售iPhone SE的动力。随着iPhone XS系列发布，iPhone SE也正式在苹果官网下架并停产。

　　话说回来如果苹果真的要推出一款全新的刘海全面屏加持的iPhone SE2，那么作为一款没有先例的产品，开发周期和高昂的开发费用都是苹果需要考量的因素之一，立项之前自然要三思而后行。

　　而且更重要的是，消费者证明了“小屏旗舰”这一市场正如泡沫幻影，并不存在。

　　2、小屏旗舰？都是笑话

　　小屏旗舰一直被许多人津津乐道，iPhone 4也是果粉们集中缅怀的对象之一，似乎只要苹果推出一款全新的小屏旗舰，人们就会蜂拥而至，抢购一空。

　　但小屏旗舰这个定义，从来就是个笑话。

　　大屏幕的趋势势不可挡，自2018年以来，市面上屏幕超过5.5英寸及以上的手机占比已经接近50%，原本是市场主流的5寸手机已经被边缘化。

　　索尼Xperia Compact系列称之为小屏旗舰当之无愧，索尼也是目前唯一一家真正认真推出小屏旗舰的手机公司，但它落得了一个什么下场?2018年Q3索尼手机销量仅有160万部，平均每天只卖出去了1万7千部，小屏旗舰对于销量毫无助力。

　　三星S10e有骁龙855加持，可否称得上是小屏旗舰?但三星曾表示S10+的预定量超过了S10系列机型的50%，另外仅在京东上，S10e的预定量就落后了S10近13倍，看到这还有人在叫嚷着要小屏旗舰么?

　　连小米都表示小米9 SE可能会是最后一代SE系列产品，如果小米都无法支撑起这个所谓小屏旗舰市场，那么就真的意味着没有消费者会在乎这个市场。

　　世界上唯一在乎小屏旗舰的就是日本人，但排行榜第一的也是真·小屏旗舰iPhone 8(市场份额超25%)，iPhone SE早就成为过去式(份额3.7%)。

　　那么现在你告诉我，苹果为什么要推出iPhone SE2?是让自己堆积的库存再膨胀一些么?

　　3、破坏性定价与定位

　　当然iPhone SE2还面临着另外一个问题，无法融入苹果现有产品的价格体系，目前市面上，iPhone 7系列主打3000元价位，iPhone 8系列可堪4000元市场，5000元则是iPhone XR的天下，6000-7000有iPhone X与iPhone XS，如果现在推出iPhone SE，那么它要放在哪里呢?

　　作为消费者心目中的“廉价”系列，大家能接受的SE定价无非也就在3000-4000元左右，再高肯定选购iPhone XR。那么加上A12芯片与结构光的iPhone SE2能将价格压低到这个程度么?按照苹果的定价风格来讲，根本不可能，再者价格过低会严重威胁iPhone XR与XS的市场地位，扰乱苹果的定价系统。

　　那么即便换用A11芯片，将定价定在3000元，那么同价位还有屏幕更大的iPhone 7 Plus可选，在现在以大为美的手机市场，很难说iPhone SE能吸引到多少消费者。

　　换言之，iPhone SE2会破坏苹果现有的产品定位与定价体系，相较于其可怜的销量预期，苹果得不偿失。

　　总的来说，在库存消耗、大屏幕趋势的夹击下，iPhone SE本身就是一个注定要消失的系列，苹果没有空间也没有欲望为这个边缘化的“小屏旗舰”带来更新。