Snap同时进入两个新领域：移动游戏和广告联盟

　　由于移动聊天工具缺乏营收模式，Snapchat的母公司Snap上市之后股价表现令人失望，该公司正在考虑更多的营收渠道。据外媒最新消息，Snap公司周四在其Snapchat应用程序中推出了一个游戏平台，其中囊括了Zynga等公司的第三方游戏，目的是让现有用户更长时间地停留在软件中，并吸引新用户。

　　Snap还宣布了一系列针对现有产品的新功能和内容，增加了来自Bunim/Murray制作公司和和网络媒体BuzzFeed的节目，以及包括地标模板在内的增强现实过滤器。该公司表示，它还将允许广告商购买Snapchat平台以外的广告。

　　Snap是在洛杉矶举行的首次合作伙伴峰会上宣布这一消息的。新的功能和内容旨在整体用户增长停滞的情况下，将其13-34岁的核心用户基础更长时间地保留在其移动聊天工具上。

　　Snap面临着来自规模更大、资金更雄厚的竞争对手对用户和广告商的激烈竞争。例如，脸书公司的平台和Instagram照片共享应用程序复制了Snapchat的流行功能，如“故事”，这是一个24小时后自动消失的照片和视频的分享功能。

　　2018年，Instagram推出的故事功能每天有大约4亿活跃用户，是Snapchat每日用户的两倍多。

　　Snap还必须与TikTok等较新的竞争对手争夺用户注意力，TikTok是中国科技公司字节跳动旗下的一款短视频应用软件。

　　Snapchat上的每日活跃用户数在过去几个季度保持稳定或下降，但这款应用仍在年轻用户中大受欢迎。据统计，Snapchat覆盖了美国75%的13-34岁的人，以及90%从13-24岁的人。

　　用户增长已经成为Snap的一个烦恼。2018年第四季度，Snap全球平均每日活跃用户数为1.86亿，与第三季度相同。Snapchat在2月份公布第四季度收益时，每用户的平均收入为2.09美元，而脸书在第四季度的平均用户收入为7.37美元。为了获得相对于脸书的优势，Snap试图将自己定位为更注重用户隐私的保护。

　　Snap公司的产品总监威尔·吴(Will Wu)对接受为期一天活动邀请的创作者和第三方开发者表示：“我们想打造一些东西，让我们感觉像是在和家人在一个漫长的假期周末玩棋盘游戏。”

　　“这让我们感觉像是和朋友坐在一起，手里拿着控制器，看着同样的屏幕。”

　　这些游戏包括Snap的拳头游戏Bitmoji Party、Spry Fox的Alphabear Huster、ZeptoLab的C.A.T.S.漂移竞赛、PikPok的僵尸救援队和Zynga公司的Tmall Royale。它们可以从Snapchat聊天客户端中运行。

　　Snap表示，该游戏平台将推出6秒的视频广告，这是一种相对较新的移动广告形式，之前进行的广告试验已经提高了去年第四季度的收入。

　　该公司还推出了新的增强现实“镜头”，即叠加在视频的特效滤镜功能，包括伦敦的白金汉宫、华盛顿特区的美国国会大厦和巴黎的埃菲尔铁塔等地标模板。

　　作为Snap在平台外发布更多内容的努力的一部分，该公司还与Tinder等合作伙伴推出了“应用故事”，允许用户使用Snapchat故事更新他们的约会档案。

　　广告联盟服务

　　周四，Snap另外一个重大宣布是即将推出名为“Snap受众网络”的第三方广告联盟服务，将销售Snapchat以外的应用程序中出现的广告位。

　　到目前为止，Snap对该广告联盟网络的描述还不够详细，但该网络可能有助于Snap扩大其对广告商的吸引力。

　　该公司说，广告联盟服务将在几个月后上线。

　　作为对比，社交网络巨头脸书有自己的广告联盟服务，它允许广告商将广告活动扩展到脸书以外的其他移动应用程序，使用与其自己平台上的广告相同的目标定位。

　　Snap负责第三方伙伴事务的副总裁本·施沃林(Ben Schwerin)在峰会的主题演讲中宣布了新的广告联盟产品。这项服务也将为第三方应用程序制造商提供了新的收入来源，包括Snap过去尝试的全屏垂直广告形式。

　　外媒指出，Snap的广告联盟对于那些没有资源或背景销售广告的公司来说，这可能是有意义的。在网上的材料中，Snap表示其的受众网络是“以我们的隐私设计原则为基础建立起来的。”

　　从周四开始，第三方应用程序开发商可以申请使用Snap的广告软件开发套件(Ad Software Development Kit)，广告联盟服务首先从美国地区的iOS软件开始。(腾讯科技审校/承曦)