迪士尼CEO：三大因素可助流媒体服务取得成功

　　4月13日消息，据外媒报道，迪斯尼首席执行官兼董事长鲍勃·伊格尔(Bob Iger)日前接受美国科技媒体CNBC专访，就该公司最新推出的流媒体服务Disney+能否取得成功、收购21世纪福克斯媒体资产的初衷、行业未来以及裁员等事宜进行了探讨。

　　关于Disney+

　　伊格尔对迪士尼新推出的流媒体服务Disney+能否取得成功充满信心，这源于三大有利因素。他表示：“我对Disney+的未来前景相当乐观，我们正在制作的内容、用户界面以及价格，对用户来说都非常有吸引力。在五年内，我们将可以制作出全球期待的绝佳内容。”

　　伊格尔补充说：“你可以在某个时刻转向第三方服务，但我不认为这真的是个问题。不管怎样，你都在积累内容库价值。”

　　迪士尼不久前宣布，其流媒体服务Disney+将从11月12日开始提供，这项新服务将允许客户无限制地下载，从而使内容可以脱机观看。

　　Disney+还代表了这家传媒巨头的一项重大押注，即它可以终止与Netflix的盈利授权关系，并最终与这家竞争对手展开竞争。

　　关于收购福克斯资产

　　迪士尼斥资710亿美元收购了21世纪福克斯的资产以支撑其内容库，其中包括《国家地理》和福克斯电影制片厂。福克斯的资产加入了许多重量级娱乐资产，如漫威工作室和卢卡斯电影公司，后者是《星球大战》系列的制片厂。

　　伊格尔承认，如果迪士尼没有推出自己的流媒体服务计划，该公司不会斥巨资收购21世纪福克斯的资产。伊格尔表示，他与鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)的对话是以引入Disney+为基础的，并在2017年收购了总部位于纽约的流媒体公司BAMTech。

　　伊格尔称：“收购福克斯的机会首先出现在那年晚些时候。事实上，就在几个月前，董事会已经批准我们收购BAMTech的多数股份，这是为了让迪士尼进入直接面向消费者的业务。此后，我和鲁珀特坐下来谈了一笔交易。如果我们没有决定推出流媒体服务，我们就不会做这笔交易。但是，当收购机会出现时，我们知道我们要进入这个领域，我们通过新的角度来评估我们正在购买的东西。”

　　关于竞争

　　迪士尼2019年的所有电影将可在Disney+上观看，但该公司在发布电影大片时，将继续首先在电影院公映，随后才会在流媒体服务上发布。据估计，Disney+的发布标志着Netflix、Hulu和Amazon Prime Video等公司之间激烈的流媒体大战愈演愈烈。

　　日益激烈的竞争让这些公司争先恐后地调整收入模式，并以新的方式利用原有的内容。Hulu在1月份将其最受欢迎的服务价格降至每月5.99美元，而Netflix依靠自己的媒体提高了最便宜服务和高清服务的价格。

　　伊格尔认为，媒体行业正处于一个转折点，因为新技术和消费者偏好对娱乐行业的需求甚至更高。他表示，虽然迪士尼将永远依赖于高质量内容，但其直接面向消费者的流媒体服务Disney+的推出揭示了媒体格局的演变有多大。伊格尔说：“媒体行业变化如此之大，市场从未如此充满活力，这也意味着变化的速度要快得多。这就是技术领域的最大特点，即由技术驱动消费者的行为。”

　　伊格尔补充说，尽管迪士尼可能不是流媒体领域的第一个参与者，但该公司继续进行现代化改造，以避免在讲故事和讲故事方式方面落后于其他公司，这一点很重要。他说：“我认为公司未能创新的原因之一是，创新变得非常、非常困难。此外，他们过于依赖让他们走上正轨的商业模式，但这往往会让企业不去想：明天的商业模式会是什么样子?”

　　关于全球裁员

　　伊格尔还谈及该公司刚刚开始在全球范围内裁员的举措，因为其正在努力合并收购自21世纪福克斯的资产。他说，裁员对于产生有益的协同效应是必要的，可能对利润或收入产生积极影响。在这种情况下，合并后的公司将削减因收购福克斯资产而重复的业务部门或员工，从而节省约20亿美元的成本。

　　伊格尔称：“我们刚刚开始在全球范围内进行整合，我们对公司的所有员工都很坦诚。要实现我们所谈到的成本协同效应，还有许多工作要做。”当被明确地问到是否还会有更多裁员时，伊格尔给出了肯定回答。他说：“我们很早就进入了这个过程，我从来没有怀疑过我们所做的决定。”

　　关于辞职

　　伊格尔还告诉分析师，他将在2021年合同到期后辞职。他称：“我预计我的合同将在2021年底到期，我本来想说‘这次我是认真的’，但我以前也说过类似的话。”

　　伊格尔在任职期间曾两次续签与迪士尼的合同，并在担任公司负责人的最后几年里将Disney+的成功推出作为优先事项。他表示：“最重要的是，公司能够无缝地完成转型。”“我相信，两年半后，也就是在我们推出这项大规模计划大约两年后，公司将会顺利地走上正轨。”(腾讯科技审校/金鹿)