业内高管放言：Netflix别无选择 最终也需投放广告

　　4月30日消息，据外媒报道，视频流媒体巨头Netflix曾宣称，该公司不打算投放传统广告，但广告行业专家称其最终将别无选择。

　　在IAB的数字内容新闻前沿(Digital Content NewFronts)大会讨论中，来自YouTube、摩根大通(JPMorgan Chase)、媒体机构UM以及MediaLink的高管被问及：Netflix是否能保持无广告状态?

　　YouTube和谷歌负责机构和品牌解决方案的副总裁塔拉·瓦尔伯特·利维(Tara Walpert Levy)表示：“他们的招聘人员可不是这么说的。他们需要增长，最终，他们将需要广告推动更多的增长。”

　　摩根大通(JP Morgan Chase)首席营销官克里斯汀·莱姆考(Kristin Lemkau)表示，如果广告支持的选择是透明的，而且消费者理解其中的价值交换，他们将会对这些选择持开放态度。

　　莱姆考说：“消费者想要的是选择的权利，他们想要的是能为他们创造价值的东西。如果给你订阅版与非订阅版选择，消费者自己会做出衡量。”

　　其他流媒体服务提供支持广告和无广告两种选择。例如，Hulu就以每月5.99美元的价格订阅其广告支持的服务，没有广告的版本每月订阅费为11.99美元。CBS All Access也有类似的产品。

　　媒体机构UM的约书亚·洛科克(Joshua Lowcock)说，虽然已经有了消除广告的举措，但它将回到另一个方向。洛科克是Interpublic Group旗下的全球品牌安全官，也是该机构的美国首席数字和创新官。

　　洛科克说：“我们是在数字化环境中长大的，我们认为我们应该随时向任何地方投放广告，而这就是为何你看到广告拦截器出现和转向无广告环境的原因。我认为广告的回归将成为一个转折点。Netflix现在没有广告，但我无法想象Netflix永远没有广告的世界。如果你看看他们的内容成本，会发现可寻址广告和新的广告格式即将出现。”

　　Netflix没有回应记者的置评请求。在Netflix最近的股东信中，苹果和迪士尼等公司新推出的流媒体服务成为讨论的焦点。信中称，Netflix没有预料到“这些新进入者将对我们的增长产生重大影响，因为从线性娱乐向按需娱乐的过渡是如此巨大，而且我们提供的内容性质不同。”迪士尼今年将把其电影从Netflix上撤下来，并在自己的流媒体服务商播放。

　　Netflix的市值为1626亿美元，而迪士尼的市值为2504亿美元。本月早些时候，Netflix公布第一季度财报后，股价下跌约1%。该公司公布的季度收入超过预期，截止2018年年底，该公司有1.39亿付费用户，同比增长26%。2018年，其竞争对手Hulu拥有超过2500万订户。(腾讯科技审校/金鹿)