谷歌增长遭遇首次急刹车 披上高科技外衣广告业务面临激烈竞争

　　4月30日消息，据外媒报道，谷歌一度无法撼动的在线广告业务受到了沉重的打击，日益激烈的YouTube内部纷争对其造成了严重伤害。

　　在今年第一季度，谷歌母公司Alphabet营收增速创下2015年以来的最低水平。糟糕的业绩突显出这家硅谷科技巨头面临的高危风险，即其过于依赖规模庞大、利润丰厚的单一业务。

　　尽管谷歌拥有无数的业务，并在加强多样化努力，但其本质上仍然是外面披上了高科技外衣、内部依然从事老式广告牌业务的公司，它现在面临着更多竞争对手的挑战。

　　在科技行业，谷歌的季度盈利始终非常稳定，但这与Facebook、Twitter等公司相比却存在差距。后两家公司之前公布了盈利强劲的财报，亚马逊上周财报中也报告了创纪录的利润，这将使它能够注入新的资金，以改善其Prime会员计划。

　　Alphabet股价周一盘后下跌7%，在财报电话会议期间有所回升，原因是高管拒绝回答有关增长乏力的直接问题。将近一小时后，投行巴克莱(Barclays)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)叹息称：“在增长减缓时，询问谷歌这样的问题徒劳无功。”

　　不过谷歌首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)回应说：“我对我们在各个领域面临的机遇感到非常兴奋!”

　　如果Alphabet股价在周二的正常交易中下跌，并直追盘后跌幅，那将使该公司的市值损失逾600亿美元，并标志着近七年来最糟糕的单日交易。在公布财报之前，该公司股价今年累计上涨了24%。

　　Alphabet报告的第一季度收入为363亿美元，大约比预期少10亿美元。每股9.50美元的收益也令人失望，与去年同期相比大幅下降，当时这家综合企业集团增持了其在私人科技公司的股份所致。

　　Alphabet的增长全面放缓。收入同比增长17%，而去年第一季度增幅为26%。该公司的利润率从去年的25%降至18%，这是分析师和投资者始终关注的问题。

　　部分原因可以归咎于上个月欧洲监管机构的17亿美元罚款，原因是Alphabet滥用了谷歌搜索引擎的主导地位，并限制了竞争。除去罚款，该公司的利润率为23%，每股收益为11.9美元。

　　然而，长期的问题是竞争。像亚马逊这样的竞争对手，曾经满足于在自己的硅谷沙箱角落里玩，现在它正在线广告领域大放异彩。对于总部位于加州山景城的谷歌来说，更多的网上购物者现在直接在亚马逊上开始搜索，而不是在谷歌搜索引擎上。这对谷歌来说可能是一个生死攸关的威胁。

　　波拉特和谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在电话会议上反复表示，该公司正在尝试对广告产品进行改变，这会影响短期增长，但他们没有谈到具体细节，也没有说这些产品是适用于桌面平台还是移动平台。

　　对于谷歌来说，向移动领域转向进展始终比较缓慢，谷歌每年向苹果等竞争对手支付数十亿美元，以便在他们的手机上投放广告。谷歌在本季度控制了这样的“流量获取成本”，比分析师预期的要低，这是该公司业绩中为数不多的亮点之一。

　　YouTube或许是该公司最受关注的部门，但它仍然是个“金融黑匣子”。13年前，被誉为鼓舞人心的收但谷歌至今仍未公布该部门的盈利结果。这让投资者不得不寻找线索，因为到目前为止，对原创节目和有线电视更换服务的昂贵尝试都没有带来回报。

　　分析人士估计，YouTube的销售额约占谷歌总销售额的15%。在分析师电话会议上，波拉特表示，第一季度该平台点击量增长有所下降。

　　YouTube最近招致了批评，称它没有有效地控制在视频流媒体服务上发布和推广危险内容。不断上涨的成本可能反映出该公司在监管该平台方面做出了更多努力，就像Facebook在回应外界对其产品的批评时所做的大量投资一样。皮查伊称，减少有害内容是YouTube“最重要的关注领域”。

　　谷歌本季度新增了1.8万个就业岗位，突破了至少10万名全职员工的心理关口，这是一个即将到来的里程碑。这肯定低估了谷歌员工的总人数，因为谷歌没有详细公布其迅速发展的合同工数据。

　　新面孔是成功的标志，但也带来了风险。许多现任和前任员工哀叹，公司创业文化的缓慢退化以及争夺硅谷人才的成本激增都给谷歌利润带来越来越大的压力。(腾讯科技审校/金鹿)