瞄准微信 11亿月活用户的小程序，超 5000 亿的商业空间已引爆腾讯 Q1 财报

　　前两天，马化腾和万达集团董事长王健林一起空降位于北京万达广场，体验了腾讯智慧零售在丰科万达中落地的一整套数字化升级成果。马化腾还用刷脸支付还买了杯百香果茉莉茶，刷屏的 “腾讯智慧零售”。

　　腾讯 Q1 财报刚刚发布，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。由于微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增长，社交及其他广告收入增长34%至人民币98.98亿。

　　据兴业证券研报分析，小程序用户粘性提高，已创收 5,000 亿，19 年 GMV 有望过万亿，小程序广告有望过百亿。小程序的用户月留存率已经从 2018 年 11 月的 18.3%提高至 2019 年 1 月的 19.5%，用户粘性进一步提升。

　　腾讯小程序，为直营电商2.0注入生命力

　　2019年5月9日，腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，同时重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”，以融合升级后的营销能力与解决方案，推动营销进化。

　　微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。微信用户的快速增长，给小程序带来了极大的利好。

　　对于直营电商而言，微信小程序因其2.3亿日活以及良好的用户体验成为了商家抢占新增量的首要入口：用户从朋友圈、公众号等入口进入小程序商城，通过微信支付一键完成购买。

　　商家可通过拼团、砍价的方式，鼓励用户与朋友分享，从而引导用户关注商家公众号，通过客服消息、服务通知等形式，进行用户的长期、深度运营，迅速积累私域流量。

　　微信商城和小程序的结合，可以帮助商家轻松打造一站式闭环购物体验，全面提升运营及营销效率。为了帮助商家更好地抓住直营电商2.0的风口，腾讯广告通过数据整合、流量产品矩阵、技术能力，并携手生态服务商伙伴有赞和微盟，全面助力小程序营销及商业化效能升级。

　　以商超的 “扫码购”小程序为例，在部分沃尔玛门店为期两个月的测试期，“扫玛购”获得了高达30%的渗透率，其中约95%的顾客表示乐于继续使用这种新型自助结账方式。

　　小程序让沃尔玛这种吸附强大客流的传统商超焕然一新，同样也让小型便利店的触角抵达更远。美宜佳小程序上线仅两个月，就招募了66万会员。

　　促进开发者生态的建设，加速小程序连接产业互联网的进程

　　在2019微信公开课PRO小程序分论坛上，腾讯云宣布推出总价值超过10亿元的“小程序·云开发”资源扶持计划，对超过一百万个小程序开发者提供免费云开发资源扶持，全面助力开发者打造优秀小程序。

　　腾讯云产品运营总监秦俊介绍称，在2018年9月，腾讯云与微信小程序团队就已经合作推出基于全新架构的“小程序·云开发”解决方案，在云服务的基础上提供针对小程序的一站式开发服务。

　　这个方案的优势在于，开发者可以将服务部署与运营环节进行云端托管，实现小程序产品的快速上线和迭代。这意味着，更多的小程序往后将会进一步深入到各行业之中。

　　除此之外，嗅觉灵敏的资本对小程序也十分青睐。艾媒咨询报告显示，自2017年6月份开始，小程序领域的投资事件不断增加，投资规模逐渐增加，由最初的百万级快速上升到千万级，其中不乏IDG、红杉资本、金沙江创投、经纬中国等著名投资机构。

　　广发证券、安信证券、中投香港等机构均表示看好微信小程序的连接能力和变现空间。并表示小程序符合腾讯“连接一切”的战略目标。