Q1财报看百度决胜AI大布局：内容生态营销平台共成熟

　　北京时间5月17日(美国东部时间5月16日)，百度(Nasdaq：BIDU)公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。本季度百度营收241亿元人民币(约合35.9亿美元)，同比增长15%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长21%。总体来看，百度第一季度的业绩稳健，长期主义效果显现。

　　AI加持下深耕内容生态：百家号+智能小程序

　　移动互联网时代，为消除App给用户带来的“信息孤岛”，百度推出智能小程序和百家号，致力于打造全新的互联互通的互联网生态。百家号聚焦内容解决方案，侧重在市场热点探索和渠道多点分发，百度智能小程序提供服务解决方案，打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒。百家号和智能小程序，都已成为百度夯实移动基础的重要抓手。

　　根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》，中国移动互联网整体用户规模增幅持续放缓。但在行业整体面临流量和人口红利天花板的情况下，百度App用户规模却保持了逆势上扬，这与在AI技术加持下，百度不断深耕内容生态分不开关系。

　　这份前瞻思考在财报中体现的淋漓尽致，3月份百度App 日活跃用户达1.74亿，同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%;百度app和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。

　　春晚营销大手笔 内容生态的持续建设和打通

　　2019年的春晚营销为百度带来了巨大的用户增长。据悉，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。以百度App为主要活动阵地，百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、看多多、百度极速版、百度网盘、宝宝知道等都参与其中，连续在IOS和安卓系统中霸榜。

　　尽管营销成本对利润带来短期影响，但正如百度CFO余正钧所说，"我们春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。"

　　作为百度App内容生态的核心支撑，百家号已从基础建设期、平台扩展期过渡到了精耕细作期。此外，智能小程序在提高客户的广告效率上表现出了极大的潜力。过去,无法实时连接客户、营销效果低、用户数据难以收集等痛点,成为许多实体商家的心病,积极寻求新渠道、新方法是大家的共同诉求,而小程序逐渐成为获客提效的首选。据悉，目前百度智能小程序的开发者入驻突破8万家，深入政策民生、娱乐、资讯等23大行业、262个细分领域。

　　在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略指导下，百度的移动生态正在持续加固。内容生态的完善、智能营销的成熟，无疑都将为百度服务用户、赋能产业提供坚实的基础。