外媒：苹果设计团队被微妙降级 表明库克不再看重硬件设计

　　据国外媒体报道，在乔尼·艾维在苹果的27年职业生涯中，这位工业设计师承担了许多额外的责任。

　　今年晚些时候，艾维将辞去苹果首席设计官一职，根据他在苹果公司的履历，他将辞去一份负责整个苹果公司所有设计的工作，包括硬件、用户界面、包装、建筑项目和“新创意”。

　　但即使在艾维对苹果越来越挑剔的时候，他也一直插手实体产品世界，因为这就是他的背景:工业设计。

　　艾维离开苹果不会立即影响其产品。苹果仍有才华横溢的设计师，并将继续发布新手机。苹果复杂产品的规划过程大约需要三年时间。还需要一段时间，我们才能看到苹果的第一批产品不会有来自艾维的任何设计。

　　但艾维周四的声明确实凸显了苹果工业设计小组重要性的转变。在苹果，艾维的小型工业设计小组拥有巨大的权力，在苹果园区的顶层设有办公室，艾维直接向苹果首席执行官蒂姆·库克汇报工作。

　　长期在苹果工作的工业设计副总裁埃文斯·韩进(Evans Hankey)接管设计团队后，将向首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)汇报。威廉姆斯以运营技能而非产品和设计愿景闻名。

　　这个工业设计小组的微妙降级表明，相对于其硬件产品设计，苹果越来越强调其互联网服务、组件的强大功能以及产品如何无缝地协同工作。

　　实际上，苹果手机的整体外观和触感每年都只有很微小的变化，而苹果笔记本电脑的新款采用了与过去几次修改时相同的铝制外壳。大多数现代电子产品的设计内容则是完全消失，将焦点转移到屏幕上。

　　艾维和他的团队过去的任务是设计革命性的新产品。如今，他们的很多产出都变成了对现有产品的增量更新。

　　其他消费电子公司经常将工业设计工作外包给少数几家公司。但在过去20年里，苹果在艾维的监督下，在内部进行工业设计。周四的声明还意味着，苹果很快将把部分设计外包出去，因为艾维将以苹果为客户，成立一家新的设计公司。

　　2017年，当我看到艾维在纽约的一次活动上发表演讲时，我被他对日常商业事务的漠不关心所震惊，他对物品和它们的制作方式是如此的在意。

　　他说:“当你在工业世界中漫步时，你会发现，在人类活动、工程学和美学方面，有太多的粗心大意。这就是我所做的——在细节上花了不少功夫，尤其是在苹果的实物以及它们如何制造方面，但这并不一定是特定iPhone材料清单上的严格数字。”

　　艾维说:“我在数字方面有问题，我对商业并没有太大的兴趣。”

　　在艾维出现之前，电子产品通常不是由单块铝制外壳制造而成的。另外，笔记本电脑的触控板很小。人们对于电子产品新材料给予的关注度不多，比如苹果iPhone X或是苹果手表中使用的不锈钢或者黄金合金材料。

　　很难确定，相对于苹果的软件或营销，艾维的实体设计对苹果20年的增长贡献了多少，但产品的外观是苹果品牌的重要组成部分。

　　苹果的产品看起来和商店里的其他产品不一样。例如，iPod经常有鲜艳的颜色和奇怪的形状，并带有新的、有时是实验性的界面——iPod Shuffle甚至没有屏幕。

　　工业设计是艾维在苹果负责的第一个团队，它根植于实体世界，这就是为什么艾维的实验室里充满了尖端制造设备。人们在那里制造东西。他解释了自己在2017年的“灵光乍现”时刻，以及如何创建一个实际的模型。

　　艾维对史密斯学会说:“我认为，只有当你亲自动手做的时候，你才能真正了解一种材料——它的特性，更重要的是，这种材料所提供的机会。在整个过程中，最值得注意的一点是当你制作第一个模型时。我们可能喜欢，也可能不喜欢，但你做出第一个模型后，一切都会改变。”

　　只有苹果

　　库克通常不会这样描述苹果的神奇过程。他经常使用“只有苹果”的口头禅，强调苹果如何控制其硬件、软件和互联网服务。

　　“苹果最重要的是创新文化。这个团队在创造硬件、软件和服务方面是令人难以置信的，他们让所有人一起工作。”今年1月，库克在接受美国媒体采访时如此表示。

　　越来越多地，这种整个苹果用户体验通过单个产品体现的思维，正在苹果的商业模式中显现出来。

　　去年，苹果表示，将不再披露其销售的智能手机、笔记本电脑或是平板电脑的数量。高管们表示，这个数字与苹果的业务关系不大。相反，苹果表示，投资者应该关注苹果数亿用户的基础，以及该公司能从他们身上赚多少钱。

　　今年早些时候，苹果举办了一场著名的媒体活动，为公司带来了大量的免费营销。但苹果没有宣布或发布任何新的硬件或产品，而是选择推出信用卡、视频游戏包和网络视频服务。就连库克也表示，这是“一次非常不同的活动”，而一些苹果粉丝们已经开始期待在其活动上推出新的硬件产品。

　　正如库克在一份声明中指出的，艾维在设计团队中留下了一支传奇团队。然而，据美国媒体今年早些时候报道，苹果设计团队最近有三名主要成员离职。

　　苹果仍然会继续发布硬件产品，在最近一个季度的数据中，硬件收入占苹果公司总收入的80%。首席运营官威廉姆斯是一位运营专家，鉴于工业设计是创造可大规模生产的产品的过程，他是领导该小组的一名合乎逻辑的高管。

　　但威廉姆斯与艾维不同，他痴迷于商业和数字。这是他的专长。

　　随着艾维的离开，苹果不再有一个执迷于硬件和制造的高管团队向库克汇报，这种转变最终将开始体现在苹果发布的产品上。(腾讯科技审校/承曦)