腾讯半年报前瞻：小程序人均使用增长率达156%

　　近期《中国移动互联网2019半年报告》显示，5G在即，互联网已经驶入B端市场的赛道。另一方面，小程序将会成为新的用户增长红利端口，助推消费互联网的发展。

　　近期微信生态动作不断，作为最新连接工具的小程序更是成为市场关注目光。在二季报披露窗口期，小程序将承担起整个腾讯社交帝国怎样的角色呢?

　　小程序充当“助推器”链接用户

　　腾讯Q1的财报显示，小程序对腾讯支付、金融科技、社交广告等关键业务，起着重要作用。追究原理可知，小程序相当于一个助推器，是连接用户与网络场景的流量口。相较传统广告，小程序的流量转化率更高，可以帮助商家和开发者变现。

　　小程序的“助推器”优势是强大的用户流量。在2019微信广告小程序流量主大会上，微信团队表示，与去年同期相比，小程序周使用次数增长70%，人均使用个数增长率高达156%。

　　流量可以让开发者被更多用户认知，并能精准被认可。微信小程序可以帮助开发者减少用户流失、在更合适的场景找到用户。以今年的小程序“黑马”为例，小年糕基于微信生态，为用户提供操作极简的相册制作服务。通过小程序的精准分流，小年糕成功抓住了中老年群体，仅用1年时间，用户暴涨至2.3亿。

　　在消费赋能上，小程序的推动力更优。时尚快消服饰品牌优衣库，便是通过微信小程序，精准拓展新细分人群，拉动销售额增长。今年，以5月24日MANGA联名款的发布为例，当天0点发布后即掀起抢购，大量款式出现售罄，随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰

　　开发新功能 拓宽赋能空间

　　从玩一款小游戏到点上一杯奶茶，又或是查找政务信息，小程序已经融入人们的生活。面对这样的趋势，腾讯系的微信、阿里系的支付宝、百度的智能小程序、头条抖音都开始抢夺小程序市场。

　　《2019小程序半年报》分析，生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAU前三，用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿。对标APP的月活跃度可见，无论是微信小程序还是支付宝小程序，小程序的月活跃度用户规模是高于APP的 。

　　以餐饮为例，商家在美团、饿了么等平台发布信息，每单需付出20-30%的成本。但这在小程序却是免费的，用户第一时间通过小程序下单转变为客户，到店消费，核销订单。

　　从技术和小程序活跃度来看，微信小程序借助微信的社交属性，技术成熟度和活跃度是处于领先位置。据 Quest mobile 数据统计，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。

　　在此基础上，微信还借助朋友圈等页面进行小程序升级，帮助商家赋。2019腾讯流量主大会透露，小程序下半年将有更多新能力，如在全局浮窗上新增支持小程序功能，让用户切换和后台运行功能。同时，还优化搜索场景，可以直达小程序的页面功能。

　　同时，微信测试版for Windows2.7.0改版还实现了PC端能打开小程序的问题。在新增的聊天页面，人人可以打开小程序消息。

　　今年 5 月，腾讯亦再次提高针对 微信小程序开发者、微信公众号内容作者的广告分成比例，凸显公司进一步培 育、强化自身微信内容&应用生态的决心。微信小程序的发展势头，或将决定腾讯Q2财报的好看程度。