百度发布Q2财报百度App春晚营销红利持续释放

　　北京时间8月20日(美国东部时间8月19日)，百度公布了2019年第二季度未经审计的财务报告。本季度实现营收263亿元人民币，净利润24亿元人民币。财报显示，6月份百度App的日活跃用户达到1.88亿，同比增长27%。百度App用户规模、时长的显著增长以及营销能力的提升十分引人注目，百度移动生态得到进一步加固。

　　“得益于百家号、智能小程序等业务的快速发展，百度移动生态更加繁荣，这不仅为我们带来了强劲的流量增长，还扩大了我们的合作伙伴数量。6月份，百度App的日活用户达1.88亿，同比增长27%;智能小程序的月活用户达到2.7亿，环比增长49%。”百度董事长兼CEO李彦宏表示。

　　第二季度财报显示，百度移动生态更加繁荣强大。智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内增长了49%，延续了自一年前推出以来的强劲势头。除了长尾信息，智能小程序还为用户提供了更广泛的服务。百家号内容创作者达到220万，这些创作者生产的内容，不仅可以在信息流和短视频应用中分发，还可以被搜索到。

　　前不久，Questmobile发布了上半年报告，今年二季度中国移动互联网活跃用户首次下降近200万，超级App之间的竞争更加激烈。数据显示，今年春节以来，百度App日活半年多增长了近4000万，春晚效应持续释放。春晚红包营销无疑为百度App寻求下沉市场增量带来了巨大成果。不仅如此，春晚营销活动还让广大用户感知到百度App是一款集合了搜索、资讯阅读、短视频等于一体的超级App。

　　一次性的大手笔营销背后，内容生态的持续建设和打通，则是用户规模扩大、用户粘性增强的更深层原因。

　　由“搜索+信息流”组成的双引擎，“百家号+小程序”组成的双生态，进一步夯实了百度App超级入口的地位。

　　除了用户规模、时长的增长，百度App所展示的营销能力延展，成为其业绩另一大亮点。百度智能小程序在提高客户的广告效率上表现出了极大的潜力。第二季度财报显示，百度移动生态更加繁荣强大。智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内增长了49%，延续了自一年前推出以来的强劲势头。除了长尾信息，智能小程序还为用户提供了更广泛的服务。

　　此前，德意志银行曾在报告《春节红包活动的“赢家和输家”》中指出，营销活动中稳健的日活用户数量以及较低的获客成本，意味着百度的投资回报周期将短于其他参与营销活动的企业，成为春晚营销活动中最大的赢家。

　　直到今天，以百度App为核心，百家号、智能小程序、短视频等移动产品矩阵正快速渗透到每个人的使用习惯。随着流量的强劲增长、移动生态的持续扩张，百度将能够获得更有价值的用户洞察，并利用AI技术改善用户体验，这为百度的营收提供了更广阔的想象空间。